四川
你敢信？白酒也能和世界杯玩到一起？五糧液這波操作直接讓球迷瘋狂——隱藏款被炒到19999元求購！
作為2026美加墨世界杯唯一官方聯名的中國白酒品牌，五糧液這次可是下了血本，不僅推出7款聯名產品，還玩起了盲盒，把球迷的收藏欲和酒癮死死拿捏。
2025年12月世界杯小組賽抽簽時，五糧液在京東直播間首發了多款聯名產品，其中最火的就是帶冠軍盲盒的第八代五糧液。這款雙瓶裝官方售價1680元，但整箱購買的話，有1%概率抽到巴西、德國等八支冠軍隊的隱藏款標識。
結果二手平臺直接炸了：烏拉圭款沒人賣，買家開價15555甚至19999元求購；意大利款炒到5000元，德國款3500元，英格蘭款1500元……比原價翻了好幾倍。
白酒分析師蔡學飛說，這是把白酒變成了潮玩，既是球迷表達熱愛的方式，又成了社交硬通貨，讓白酒有了收藏和投資屬性。
成為世界杯官方聯名可不容易，蔡學飛估計五糧液這次投入得有幾億元。現在白酒行業正處于深度調整期，花這么多錢值嗎？
從銷量看，京東旗艦店多款聯名產品已經破千單，第八代聯名款賣了2000多單，果味小酒和精釀小酒也賣了千單以上。
但蔡學飛說，短期銷量只是表面，更深層的是品牌換擋——過去白酒主要是商務宴請、政商社交，現在借世界杯打入年輕群體和全球市場。
酒業評論人肖竹青也說，世界杯覆蓋50億人次，五糧液是把中國白酒嵌入全球球迷的激情記憶里。
以前世界杯是啤酒的主場，百威贊助了40年，“有世界杯就有百威”成了標配。但今年不一樣，比賽時間集中在北京時間凌晨到清晨，大規模聚餐式觀賽少了，取而代之的是碎片化、小范圍的“佐看”消費。
1919酒類平臺說，備貨邏輯變了，現在更看重即時配送，精釀、低度酒備貨比例提高。
前幾屆世界杯數據顯示，進口精釀需求越來越高：2014年巴西世界杯啤酒銷量漲5倍，2022年卡塔爾世界杯首周啤酒交易額漲37%，福佳白、范佳樂這些高端精釀賣得最好。五糧液的果味小酒、精釀小酒正好符合這種趨勢，抓住了年輕消費者。
熱鬧背后，誰真正賺錢？蔡學飛說，品牌負責造話題，渠道負責把沖動變成訂單。即時零售平臺（美團、京東到家）、連鎖便利店、社區團購承接了實際轉化。
肖竹青舉例子，2022年瀘州老窖抖音直播間15瓶聯名酒1分鐘搶完，渠道的流量運營和配送效率直接決定轉化效果。所以，有直營電商、直播能力和即時配送網絡的渠道商分走了最多利潤。
世界杯營銷是短期脈沖，賽事結束熱度就退了。但五糧液的目標不是當季利潤，而是品牌破圈。從高端收藏酒到低度果味酒，從盲盒到全球聯名，都是為了讓白酒從商務場景走向年輕、日常、國際化。
蔡學飛說，像可口可樂把品牌和歡聚時刻綁定，五糧液如果能把白酒和看球場景綁定，就是長期無形資產。肖竹青也提醒，體育營銷有滯后性，效果可能兩年后才顯現，不能只看眼前銷量。
你覺得五糧液這波世界杯營銷賭對了嗎？會買他們的聯名款嗎？或者你有什么收藏白酒的故事？評論區聊聊！覺得這篇內容有用的話，轉發給身邊的酒友和球迷看看吧！
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
