一周營銷案例速讀VOL.482

這是創意廣告的第3647期推送

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這周的 520 大家是怎么過的？非常幸運的是，阿廣今年又充值了至尊 SVIP 一鍵跳過了！

人間有真情，人間有真愛，在 520 這樣特殊的節日節點，「有情有義」的營銷總會讓人眼前一亮，阿廣還是照樣搜羅盤點本周的營銷案例，請各位讀者老師們查閱！

01

爺爺不泡茶押注喜羊羊

把懷舊賣成夏季新品

茶飲品牌的聯名風還是一直在刮，最近爺爺不泡茶聯名《喜羊羊與灰太狼》，上線青蘋果青提新品，180 家門店切換羊村主題，并且在杭州大悅城落地快閃。

《喜羊羊》的核心觀眾已經長大，有一定的消費力，他們和 IP 之間的情感債不需要重新激活，爺爺不泡茶把 IP 視覺從軟萌主動拉向單寧潮酷，降低大家“我都多大了還買喜羊羊”的心理摩擦，這次聯名真的誠意滿滿，懶羊羊、喜羊羊、美羊羊等全員到齊，門店全觸點換裝，杯套、胸牌、打包袋全部聯名化，周邊多大看花眼，隨手一拍都是滿滿的青春感。你的童年DNA動了嗎？

02

好望水×beU 520 限定禮盒

在親親之前我們先聊一聊

好望水聯合專業女性愉悅品牌 beU 推出「杏福親親」520聯名禮盒。這不僅是一個用來“助興”的禮物，也是一份關于親密關系的溝通工具。

禮盒采用牛皮紙原色外盒與粉色內襯的反差設計，看似極簡克制，里面裝的卻是望杏福飲料、安全套、跳跳糖和低溫蠟燭，這波嘴替直接把物件全部賦予了免責聲明：

望杏福：別催了，親密也可以從不著急開始，先喝口水冷靜下。

安全套+跳跳糖：安全第一，但并不耽誤我們玩點刺激的。

低溫蠟燭：喜歡歸喜歡，痛了你就叫，邊界得劃清。

這組合，懂的都懂，不懂的也能看得心跳加速，好望水最騷的操作是把這堆“干柴烈火”的作案工具，硬生生翻譯成了現代情侶的體面潛臺詞本，所以，以后你是打算繼續在微信里打字撤回，還是直接把這個盒子甩給TA？

03

美團外賣讓魯迅做打工人的嘴替

用百年金句替代品牌自說自話

在520全網卷純愛、或者各大品牌硬熬雞湯的時候，美團外賣聯合魯迅文化基金會整了個極其硬核的活：在上海虹口多倫路、四川北路等歷史街區，直接把魯迅先生請回了他當年常去的咖啡館，跟當代年輕人來了一場跨越時空的 “Coffee Chat”。

他們利用AI技術把魯迅先生的形象給“活化”了，在內山書店舊址、公啡咖啡館等地落地了互動大屏，用一句話總結就是：用咖啡解身體的困，用魯迅解精神的惑。

魯迅先生本就是中國近代最頂級的“金句制造機”，他的文字放到今天，刀刀都在往當代打工人的痛點上戳。美團外賣這次最騷的操作，是根本不自己出來說一句大道理，直接把魯迅的百年金句對準了現代青年的具體處境——什么職場內耗、既要又要、無意義社交，全被先生給劇透并秒殺了。

04

麥當勞聯名泡泡瑪特星星人

不靠情懷靠共創

臨近六一兒童節，麥當勞官宣聯名泡泡瑪特旗下的星星人，將四小福改造成薯條星人、奶昔星人等四款發聲玩具，同步落地主題快閃、限定包裝和門店改造。

這次聯動，麥當勞做的是一次 IP 世界觀的嫁接，讓四小福這批已經淡出十幾年的形象，借助潮玩語境重新獲得傳播入口。四小福本身有情感存量，但單獨拿出來用只能做一次性的懷舊，接上星星人之后，80 后的記憶和 00 后的潮玩消費習慣被接在同一個產品上，受眾寬度直接打開。玩具內置魔性音樂、多只聯動跳舞，這些功能直接制造了工位場景下的社交傳播素材，用戶不需要被引導，自然會拍視頻發出去。包裝盒可拆成站立牌、餐盤紙可做手賬素材、蘸醬盒可當冰箱貼，每一個觸點都被設計成二次傳播的載體。

05

偉龍把滯銷蒜薹收進餅干車間

農產品過剩找到能賣貨的渠道

五月的華北平原，蒜薹抽得又脆又好，可地頭一斤不到一塊錢的收購價，連請人抽蒜薹的人工費都不夠，不抽又影響底下蒜頭的收成。正當全網圍觀蒜農自嘲“抽出來只能扔路邊”，全網高喊“要蒜薹不”的時候，山東濟寧的偉龍直接不裝了，干了一件誰也沒預料到的硬核操作，把幾萬噸滯銷的蒜薹，成捆成捆地往粉碎機里送，直接揉進面團做成餅干！

這次動作之所以能全網刷屏，偉龍最騷的操作是把一個沉重的社會公益話題，轉碼成了年輕人欲罷不能的“獵奇流量密碼”。比如，偉龍搞了一套完整的內容自產鏈條，下鄉收購階段放出純樸的視頻，打樣階段直接開直播讓網友“云監工”，出爐階段更是搞內部試吃。每一個節點都在自產素材，給平臺算法提供了持續推送的借口，也讓那些調侃“蒜薹吃到頭了”的網友們多了一個等待的理由。

產品剛上架，評論區就有網友調侃：“我的底線是豆橛子味餅干。”這一下直接把山東人夏天天天吃、頓頓吃豆角的集體記憶給翻了出來。當網友瘋狂催更時，偉龍食品順水推舟，還真回應說已經著手研發了。一場從網上發酵出來的玩笑，最終落在了田間地頭的真金白銀上。

06

森馬上線夏日主題短片

把成套穿搭變成情緒入場券

森馬圍繞“成套化設計”系列上線夏日短片《親愛的夏天》，把多個夏日場景剪成一條情緒流，主打“穿成一套出門”的搭配解決方案。

這支片子化解了服飾營銷里一個很具體的產品轉化問題，成套穿搭的說服難度比單品高，因為消費者要接受的是“我讓品牌替我做決定”這件事。短片把這個決策成本包進了情緒敘事，海邊、泳池、雨中的場景鏈條傳遞的信息只有一條：穿上這套，你就可以出發了。

520 節點的選擇是一個流量借道動作，情感話題本身在這個時間窗口有自然流量，服飾品牌不需要額外構建情緒語境。群玉山操刀的影像質感解決了“成套”可能顯得過于商務整潔的視覺風險，清爽不刻板，讓穿搭本身退成背景，情緒占前臺。

07

奢侈品換了形態

價格門檻沒有跟著降

愛彼與 Swatch 聯名推出 Royal Pop 系列，把大幾十萬的“皇家橡樹”經典八角表殼從手腕上拆下來，套上生物陶瓷外殼，做成了一枚3000塊就能入手的掛頸/系包懷表。

皇家橡樹在二手市場長期溢價，正價根本買不到，普通消費者對這個品牌的關系停留在“看過、沒碰過”。當同行還在老老實實卷配料表和Logo大小時，這兩個品牌已經完成了一場對大眾階層財富符號的解構大秀。買不起的年輕人得到了體面的社交貨幣，買得起的富裕階層多了一個玩梗的包掛。既然3000塊的“皇家橡樹”已經成真了，那么問題來了：接下來，你更期待勞力士還是百達翡麗推出“平民款”？

08

甄稀把便利店冰柜

變成流浪動物領養入口

甄稀在上海全家、羅森上線公益包裝，杯身印流浪貓狗插畫，掃碼跳小程序可直接參與領養，同步聯合租房平臺泊寓在北上廣落地“流浪貓落戶日”，把領養場景嵌進租房決策鏈路。

當同行做公益還在卷敘事和自我感動時，甄稀已經把路徑壓縮到了極致。它在替你打通一套年輕人的“新型生活方式”，故事講完，熱度直接落成了租房合同上的寵物簽字。這個夏天你還打算繼續在手機里云吸貓嗎？不如直接去冰柜掃個碼，順便把新家的貓主子一起給“順”回去！

09

淘小寶 AI 試穿聯名博物館

給文物紋樣找了個出口

5 月 18 號是博物館日，淘小寶與山西博物院聯名，線下落地文創市集，線上主推 AI 試穿功能，用鸮卣等館藏文物紋樣設計了 5 套限定國風服裝，用戶在店鋪內可直接試穿上身效果。

AI試穿說到底只是個工具，用戶需要一個非用不可的理由。官方用“鸮卣”等館藏文物的紋樣設計了5套限定國風服裝，瞬間把枯燥的功能體驗降維成了一場“把五千年審美穿上身”的跨越時空換裝秀。用戶在店鋪里直接試穿、截圖、分享，發出去的每一張照片都自帶話題和標題，完美契合了當代年輕人渴望在朋友圈展示文化自信的心理。

10

好想來用 24 年時間差

把零食拍成了親情修復劑

好想來時光童心季溫暖上線短片《零食時光機》，三組故事各取一段親情裂痕，父子冷戰、母女疏離、自己當了媽，用 AD鈣奶、游戲水機等具體物件串聯童年和當下。

片子里出現的AD鈣奶、游戲水機完全不是隨機挑選的，它們自帶極其精準的年齡指向和記憶濾鏡。看到這些道具的瞬間，消費者的童年DNA不需要被額外引導就自動觸發了。

這波借道六一合法懷舊的時間窗口，好想來用24年的時間跨度，潤物細無聲地把零食連鎖的資歷洗成了最長情的情感背書。買袋零食，順便寄出一份體面的惦記，購買動機直接從“好吃”變成了“我想回家了”。

與其糾結怎么用配料表和打折去說服消費者，好想來已經把飲料和零食做成了現代人修復關系的順滑潤滑劑。所以，這個六一你打算去帶走一瓶AD鈣奶，順便給那個好久沒聯系的人打個電話嗎？

結語

這周的案例分享就到這啦，阿廣想告訴大家：愛情可以晚點來，班一定要早點下~

最后，夏日日猛，通身熱熱，六月，速寄端午來！以解相思之苦！

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5.31 周日

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