福建
福鼎市市場監督管理局關于
公開征集網絡食品銷售虛假宣傳行為線索
的通告
致廣大人民群眾：
為嚴厲打擊網絡食品銷售虛假宣傳行為，規范網絡食品銷售秩序，依據《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國廣告法》等法律法規及福鼎市市場監督管理局專項整治行動工作方案，現面向社會公開征集相關違法線索。有關事項通告如下：
一、征集時間
自本通告發布之日起至2026年9月30日止
二、線索征集范圍
本次征集重點聚焦網絡交易平臺經營者（含直播電商平臺、社交電商平臺經營者）、平臺內經營者、直播間運營者、直播營銷人員服務機構、直播營銷人員、廣告活動相關主體及食品生產經營者在網絡食品銷售中存在的以下行為：
（一）虛假商業營銷行為
1.普通食品明示或暗示具有保健、疾病預防、疾病治療等功能。
2.保健食品夸大功效，明示或暗示具有疾病預防、疾病治療功能。
3.改變食品真實感官性狀，將普通食品、保健食品、藥品相互混淆，使用醫療用語營銷。
4.對食品及原料商標、產地、成分、功能、適用人群、檢驗、認證、質量、執行標準等作虛假或者引人誤解的商業宣傳。
5.利用科研機構、行業協會、醫療機構及醫護、營養等專業人員或其他人員名義、形象，為食品作虛假推薦、證明，誤導消費。
6.發布未依法取得資質認定的食品檢驗機構出具的食品安全檢驗數據、結果、報告等信息，或者篡改、偽造食品安全檢驗數據、結果、報告等信息，誤導消費。
7.采用虛假交易、虛假評價等方式或利用技術手段篡改直播間真實數據、營造虛假人氣等。
8.其他虛假宣傳違法違規行為。
（二）廣告違法行為
1.食品廣告涉及疾病治療功能，使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
2.普通食品廣告宣稱保健功能。
3.食品廣告明示或者暗示相關商品為保障健康所必需。
4.保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明。
5.保健食品廣告未顯著標明“本品不能代替藥物”或者“保健食品不是藥物，不能替代藥物治療疾病”。
6.其他廣告違法行為。
（三）其他違法行為
1.平臺經營者食品安全管理制度不健全、落實不到位，對網絡交易活動監測、巡查制度不落實，發現食品安全隱患不報告，對消費者投訴舉報處置不及時、不到位。
2.平臺經營者對平臺內經營者、直播間運營者審核查驗不嚴，發現食品安全隱患未及時采取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關閉賬號、禁止重新注冊賬號、列入黑名單等處置措施或處置不當。
3.平臺經營者發現直播間運營者、直播營銷人員存在食品安全違法行為，未及時制止并報告市場監管部門。
4.平臺內經營者、直播間運營者未建立健全食品安全制度機制，直播間運營者未對直播經營行為實施嚴格事前合規審核。
5.直播營銷人員服務機構組織、教唆、幫助直播間運營者、直播營銷人員實施違法違規行為。
6.直播營銷人員未真實、全面、準確發布食品相關信息，實施違法違規行為。
7.食品標簽、說明書不符合法律法規和食品安全國家標準有關規定，存在虛假標注、誤導性表述以及未標明聯系方式，保健食品標簽未標注投訴服務電話。
8.未在經營活動主頁面顯著位置持續公示真實、有效的網絡食品銷售生產經營許可、僅銷售預包裝食品備案信息，未在銷售主頁面依法展示預包裝食品的食品標簽信息；未按規定設置網絡保健食品銷售專區，未按規定公示注冊或備案信息以及未設置消費提示、警示用語。
9.其他網絡食品銷售違反市場監管法律法規行為。
三、線索提供方式
社會公眾如發現上述違法行為，可通過以下渠道進行舉報：
電話舉報
撥打12315熱線
網絡舉報
登錄全國12315互聯網平臺
（www.12315.cn）
現場舉報
前往當地市場監管部門
提交有關線索
信函舉報
郵寄至福鼎市市場監督管理局食品流通股（地址：福建省福鼎市施厝巷81號，郵政編碼：355200，電話：0593-7852963）
備注：請在信封上注明“網絡食品銷售虛假宣傳行為線索征集”
四、有關事項
（一）市場監管部門將對舉報人的信息嚴格保密，切實保護舉報人合法權益。
（二）提倡實名舉報，舉報時請提供準確的被舉報人信息、違法事實描述及相關證據材料（如網頁截圖、錄屏、視頻、轉賬記錄、聊天記錄等），便于調查核實。
（三）舉報人應當對舉報內容的真實性負責，不得提供虛假、偽造證據。對捏造事實、誣告陷害他人的，依法追究相關法律責任。歡迎社會公眾積極參與，踴躍提供有關線索。
福鼎市市場監督管理局
2026年5月23日
福鼎市融媒體中心
來源：福鼎市市場監督管理局
編輯：林銹銹
審核：汪晶晶
監制：黃益升
總監制：王良偉
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