宣稱可防兒童近視、獲“白大褂”認可，DHA營養素直播間收割家長焦慮

新京報記者 張兆慧 編輯 王鹿 校對 翟永軍

近期，一款名為ROMEGA視覺營養素的進口膳食補充劑，活躍在網絡社交平臺與電商直播間，該產品以DHA作為核心賣點，宣稱補充DHA能減緩眼軸變化。商家的宣傳表述十分隱晦，但指向性明確。某平臺上大量“筆記”直戳家長擔心孩子近視的焦慮點，品牌的直播間，主播則隱晦提出產品得到“白大褂”認可，使用后能夠控制眼軸長度，阻止近視度數加深。

新京報消費研究院記者對該產品了解后發現，該產品并非藥品，亦沒有近視防治相關資質。消費維權方面的律師認為，借用醫療相關名義進行商業背書，本質是借助醫療公信力暗示產品獲得醫療認可、具備醫療功效，易誤導消費者，涉嫌違規醫療背書宣傳。

三甲醫院眼科醫生提醒，補充DHA不能代替任何已經證實的近視防控手段，對于已經近視的孩子，一定要及時前往醫療機構矯治，不要誤信廣告，錯過孩子近視防控的黃金窗口期。

宣傳話術渲染視力危機，文案制造家長焦慮

隨著電子產品使用頻率增加、學業用眼壓力攀升，孩子遠視儲備不斷消耗，很多家長因此焦慮。一些品牌則借機拋出眼軸發育不可逆的觀點，聲稱日常基礎防護遠遠不足，唯有補充專項眼部營養，才能穩住視力發育狀態，以此引導家長產生消費需求。

記者近期調查發現，ROMEGA品牌在其社交平臺賬號發布大量引流筆記，“裂孔后我才明白：高近真的等不起”“別等網脫才后悔，為何不及時養護視網膜”“孩子遠視儲備不足如何應對”等標題頻頻出現，精準戳中家長內心顧慮。

在ROMEGA海外旗艦店產品評價下方，還推出多條配套種草視頻，強化產品功效賣點。“別等眼軸發育跑偏了才后悔，趁著期中階段幫孩子把眼睛的營養庫填滿吧。”“咱們家長焦慮的往往不是作業，而是孩子的遠視儲備，眼軸發育是個單程票，很多家長只顧著遮光，卻忘了最核心的一點，結構性營養支持。”視頻中介紹，“視網膜多不飽和脂肪酸里，50%都是磷脂型的DHA，而且人們的眼睛細胞膜由磷脂構成，所以磷脂DHA能直接穿過屏障，直達眼底輸送養分并儲存在眼部，而這款挪威進口的ROMEGA視覺營養素，核心成分就是天然魚子提取的磷脂DHA。”

視頻將挪威進口魚子提取磷脂DHA作為核心亮點，暗示產品成分天然優質，趁著眼部發育關鍵期補充營養，就能避免眼軸異常增長。

在ROMEGA海外旗艦店的直播間，主播的話術則更為直白。“能夠作用于眼睛的視網膜，能夠增強眼睛的核心營養，能夠增加視網膜彈性，與國內三甲醫院如中山眼科等合作開展臨床項目，堅持補充對視力防控效果能夠達到‘白大褂’（醫生）認可。”主播手持產品與功效卡片輪番講解，對比多款同類護眼產品凸顯自身優勢，聲稱產品磷脂結構DHA吸收速度遠超普通魚油、藻油DHA，可定向作用于視網膜、黃斑區，還能順利穿越血腦屏障滋養眼底。

在與消費者互動時，主播表示產品能夠控制眼軸長度，阻止近視度數加深，適用人群覆蓋三歲以上年齡段，眼疲勞、遺傳近視、視網膜受損人群均可服用。

“已經近視了，能夠減少度數嗎？”“對，可以減少度數。”不過，主播補充表示，“它不能明確跟你說能夠消退度數，成年人除了手術外，只能通過防控防止度數加深。而堅持補充磷脂DHA能夠控制眼軸，眼軸如果不控制會越來越長，度數也會越來越深。”

▲ ROMEGA品牌在其社交平臺賬號發布大量引流筆記，主播在ROMEGA海外旗艦店直播間介紹相關產品的近視防控功效。

青光眼研究成果被主播“嫁接”使用

產品的宣傳頁面顯示，磷脂DHA是30年科學研究成果，眼科中心臨床驗證報告顯示，口服視覺營養素3個月，視野指標顯著改善，眼壓呈下降趨勢。

宣傳頁面還詳細解釋了視力下降是如何形成的，并引用了多項研究結果佐證護眼成分，包括：臨床研究表明改善脈絡膜血流（ChBP）；通過改善眼部血循環減少鞏膜缺氧；提高淚液穩定等。

社交網絡平臺的筆記引流加上宣傳頁面的研究宣傳，使不少消費者將產品與近視防控聯系到了一起。面對網友能否預防近視的疑問，在ROMEGA海外旗艦店的直播間中，主播宣稱品牌與中山大學中山眼科中心等三甲醫院合作開展了臨床項目，堅持補充對視力防控效果能夠達到醫生認可，以此加持產品專業性。

▲ 品牌海外旗艦店直播間所展示的臨床研究。

記者查詢公開信息發現，雙方合作項目實際聚焦青光眼營養干預領域，主要探究磷脂Omega-3尤其是DHA對視神經的保護作用，由中山眼科中心原主任葛堅教授牽頭研究，和商家主推的近視防控并無關聯。5月19日-28日，記者就相關研究情況多次電話聯系中山大學中山眼科中心并發送采訪提綱，該院接線人員表示，其不了解情況，且無法聯系到醫生和醫院相關科室核實。截至發稿，采訪提綱未收到回復。

針對宣傳中“促進眼部血循環，提高鞏膜彈性”相關理論依據，記者向品牌海外旗艦店客服索要對應學術論文，對方表示僅處理產品咨詢與店鋪活動問題，相關文獻需要消費者自行檢索查閱。

商家宣傳援引的近視相關科研成果，出自溫州醫科大學附屬眼視光醫院周翔天、瞿佳教授團隊刊發在《美國科學院院刊》的研究。該實驗證實口服ω-3多不飽和脂肪酸具備近視防控潛力，但實驗全程以豚鼠、小鼠為模型開展，并未進行人體臨床試驗。

按照實驗數據換算，一名70公斤成年人，想要達到顯著護眼效果，每日需攝入116.4gDHA與23.28gEPA，該劑量在現實中根本無法實現；即便按照十分之一的低劑量標準測算，每日補充量依舊遠超日常膳食攝入范圍。另有研究佐證，每日服用超過1克魚油制劑，還會顯著增加房顫發病風險。

沒有研究結論表明攝入磷脂DHA能防控近視

記者查閱品牌官方資料了解到，ROMEGA隸屬于挪威上市醫藥公司Arctic Bioscience AS，股票代碼ABS，品牌總部位于挪威西海岸的奧斯塔。2020年該品牌正式進駐中國市場，善知營養科技（廣東）有限公司為其國內運營主體，產品官方定名ROMEGA善晶視覺營養素，主打磷脂DHA可穿透血眼屏障的宣傳賣點。

實際上，血眼屏障穿透性方面也存在爭議。前述溫州醫科大學附屬眼視光醫院研究顯示，ω-3成分僅能提升鞏膜內DHA含量，無法作用于視網膜組織。常規乙酯型DHA難以突破血-視網膜屏障，2016年相關研究發現，僅有特殊形式的溶血磷脂酰膽堿DHA可主動穿透屏障，普通游離DHA吸收效率極低。不過，現階段磷脂型Omega-3能否真正抑制近視發展，依舊沒有確切定論，諸多機理問題仍待科研論證。

面對產品能否真正防控近視的疑問，客服始終未給出明確答復，僅表示眼部儲備不足、發育欠佳的人群補充該營養素存在益處。客服稱兒童眼球發育周期可達18年，12歲前是關鍵階段，眼軸過速增長會快速消耗遠視儲備，而磷脂DHA作為視網膜核心成分，能夠改善脈絡膜供血，適合用眼量大、視力發育失衡的青少年群體。

北京大學人民醫院眼科副主任醫師姚昱歐表示，“磷脂DHA確實是人體視網膜中的一個核心成分，它是視網膜感光細胞的重要成分，視網膜無法自己合成DHA，基本上完全依賴膳食供應。”不過，姚昱歐指出，在科學飲食的情況下，人們一般可以通過飲食攝入足量的DHA。

“普通DHA大多是甘油三酯型或乙酯型DHA，其吸收率較磷脂型DHA低，且磷脂型DHA的抗氧化性較好。不過，上述磷脂DHA在人體中的長期效果和生物利用度的優勢，目前這種大規模人體臨床試驗的證據尚不充足，后續還需要進一步研究。”姚昱歐提醒，所有的營養補充劑都有最低劑量和最高劑量要求，只有在一定區間內是有益的，超過合適的劑量區間不僅沒有作用，甚至有害。

那么，磷脂DHA究竟能否防控近視？姚昱歐表示，此前，我國科學家對脈絡膜血供和近視發生的關系進行了相關研究，研究顯示，在近視的情況下，脈絡膜變薄，脈絡膜血供減少。從該方面來看，如果DHA補充能夠改善脈絡膜血供，似乎它確實能防控近視。但事實并非如此，人們雖然觀察到了脈絡膜血供減少和近視的這種關系，但因果關系（是否因為脈絡膜血流減少而引起的近視）尚未被確定，且動物實驗中顯示的補充Omega-3等很多是在豚鼠、小鼠模型中進行的，這些觀察是一個短期的血流變化，尚無法確定長期補充是否能持續改善以及是否能阻止近視進展。

“目前兩項關于健康人群口服魚油的研究也僅提示了其能緩解脈絡膜血流減少，但這并不是一個因果關系的實驗。因此，目前沒有研究結論能表明，攝入磷脂DHA能夠防控近視。”姚昱歐補充道。

律師指出產品宣傳有多個問題 涉嫌違法違規

“依據《中華人民共和國廣告法》第十七條規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。”北京雷騰律師事務所律師莫冬雪指出，“防控近視、控制眼軸”這類宣傳行為不符合廣告內容準則。

姚昱歐認為，口服膳食補充劑在中國的合法身份只有食品和保健食品兩種，保健食品的等級相對較高。我國法律明確規定保健食品和普通食品絕對不允許宣傳任何治療、防控、逆轉疾病的臨床功效。

記者了解到，國家市場監管總局曾發布針對青少年近視防控產品廣告的專項整治要求，依法從嚴查處使用“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”“度數修復”等誤導性表述對兒童青少年近視防控產品進行營銷宣傳的行為。

依據《中華人民共和國廣告法》第三條、第四條，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。莫冬雪認為，品牌使用“裂孔、網脫、眼軸單程票”等偏向健康風險警示類文案，本質上是通過刻意放大視力相關健康風險、制造家長對孩子視力健康的不必要擔憂進而誘導消費，該行為與廣告宣傳所倡導的真實性、合法性要求不符。

針對主播提及的“白大褂醫生認可、三甲醫院臨床項目”，莫冬雪表示，“白大褂”隱晦地指向醫生，“三甲醫院臨床項目”屬于醫療機構相關診療科研范疇，二者均與醫療專業相關、具備醫療公信力，該產品作為普通食品，借用上述醫療相關名義進行商業背書，本質是借助醫療公信力暗示產品獲得醫療認可、具備醫療功效，易誤導消費者，涉嫌違規醫療背書宣傳，存在被監管部門認定為虛假、引人誤解宣傳的潛在法律風險。

至于主播宣稱的三甲醫院科研方向與近視防控不相關的問題，莫冬雪表示，倘若企業擅自變更原有科研項目的研究方向，隨意擴大科研成果的實際適用范圍，將和產品宣傳賣點不相關的研究內容強行綁定，以此提升產品專業性進行商業推廣，宣傳內容和客觀事實明顯不符，違背廣告內容真實可信的基本原則，商家則存在宣傳內容不實的合規風險。

莫冬雪認為，跨境產品境內營銷出現違規，國內運營、銷售、推廣企業需承擔首要責任，境外品牌參與宣傳策劃，也需承擔相應連帶責任。5月19日，就該產品的宣傳中存在的現象，記者撥打了該品牌國內運營主體善知營養科技（廣東）有限公司官網顯示電話，電話未被接通，當日，記者亦向該企業官網顯示的聯系郵箱發送采訪提綱，截至發稿，未收到回復。5月25日，就該企業相關宣傳問題，記者通過12315平臺向廣東省廣州市越秀區市場監督管理局留言咨詢，截至目前，未收到回復。

消費多知點

購買保健食品不應只看成分表 還應關注具體含量

消費者在選購保健食品時，建議關注其是否有保健食品的“藍帽子”標志，以及其執行標準是否為GB16740，即國家保健食品執行標準。此外，如果產品有第三方檢測機構的成分檢測報告，其可信度會更高。消費者在了解產品成分表時，應注意商家標注的每粒產品有效成分的具體含量，而不是總重量。

消費者如果因為受到不實宣傳、片面宣傳的影響購買產品，自身合法消費權益受到損害時，依法擁有申請退貨退款以及主張合理經濟賠償的法定權利。建議消費者妥善留存直播間宣傳完整錄屏、商品線上宣傳頁面截圖、網絡購物交易訂單、消費支付憑證以及和商家客服的溝通記錄等完整證據，通過正規渠道維護自身合法權益。

DHA食補能基本滿足 近視干預要去正規醫院

姚昱歐提醒，對于原始儲備不足、用眼量大的青少年，建議其每周吃2-3次深海魚，同時攝入充足的深綠色蔬菜、水果、雞蛋、堅果等。DHA含量較高的食物包括深海魚（三文魚、沙丁魚、帶魚、秋刀魚、金槍魚）、魚子、磷蝦油、藻類等。比如，每次攝入50克-100克深海魚，就可以滿足DHA的攝入要求。如果是挑食、海鮮過敏的孩子，可以適當攝入DHA等營養補充劑。

目前，醫學上防控近視最有效的手段為醫療干預，可以將其理解為近視防控第一梯隊。如OK鏡、低濃度的阿托品、框架離焦鏡和多焦點的軟性接觸鏡等，這是明確有效的近視防控手段。這些手段只能在醫療機構中進行處方使用，且需要定期復查，如果近視防控效果不佳，也可以根據醫生建議采取組合方案干預。第二梯隊為生活方式的輔助措施，包括增加戶外活動時間、20-20-20法則、室內充足照明以及減少電子產品的使用時間等。如果上述手段已經做到位了，也可以考慮DHA、葉黃素、維生素D等營養補充劑，這些營養補充劑只能在一定程度上輔助保護視網膜健康，可以起到“氛圍組”作用。

值班編輯 王丹妮

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