親歷2026中國體博會：把健身產(chǎn)業(yè)揉進生活體驗

這個周末，廈門國際會議展覽中心里實在熱鬧。十幾歲的少年排著隊玩激光器射擊，銀發(fā)老人在康復(fù)器材上認真測試握力與肌肉流失度；更有無數(shù)行色匆匆、操著各色口音的全球買家與業(yè)內(nèi)專家與參展商熱烈交流。

超20萬平方米的展覽面積、2000余家參展企業(yè)、近8000名海外買家，作為亞洲乃至全球體育用品行業(yè)的盛會，2026（第43屆）中國國際體育用品博覽會（簡稱「2026中國體博會」）不僅僅是體育從業(yè)者們碰撞生意的平臺，更是一面巨大的棱鏡，折射出大眾運動生活方式的風(fēng)向標(biāo)。

長期以來，大眾對「健身」的認知總是有很強的儀式感或者和空間綁定。然而，2026年體博會現(xiàn)場傳遞出的信號卻顛覆了很多人的想象：全民健身的剛需沒變，但場景正在發(fā)生著劇烈位移。

中國體博會健身產(chǎn)業(yè)交流大會上，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會主席李樺分享了這樣一組數(shù)據(jù)：截至2025年底，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人口比例已接近40%。在如此龐大的人口基數(shù)與場館存量面前，中國健身產(chǎn)業(yè)的基本盤展現(xiàn)出了極強的韌性與抗周期能力。

「基本盤沒變，只是從‘去哪練’到‘怎么練’，從‘有沒有’到‘好不好’的過渡。」中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副秘書長溫嘉分享道。

隨著國民體育消費意識與運動習(xí)慣的改變，體育行業(yè)開始借力大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿科技手段，通過軟硬件的創(chuàng)新升級，高效利用都市人群的碎片化時間與空間，全面提升運動愛好者的參與度、即時反饋與體驗感。

在傳統(tǒng)健身的語境中，往往存在著一條隱形「門檻」。復(fù)雜的器械參數(shù)、盲目訓(xùn)練導(dǎo)致的關(guān)節(jié)受損、還有看不見成效的挫敗感，將無數(shù)「健身小白」勸退在了門檻之外。

但在中國體博會現(xiàn)場，智能化產(chǎn)品的普及正在磨平這道門檻。專業(yè)的有氧訓(xùn)練設(shè)備、力量訓(xùn)練設(shè)備、功能性訓(xùn)練設(shè)備……當(dāng)科技接管了復(fù)雜的身體評估，生成更加個性化的運動處方，「人人都是運動員」就成為了一種現(xiàn)實。

西安維塑智能科技展臺上，站著就能測量的Visbody-T5X系列產(chǎn)品，引發(fā)了現(xiàn)場觀眾們的踴躍參與。

維塑科技董事長楊少毅介紹：「全球超過98個國家，有著近3萬家機構(gòu)在使用維塑的產(chǎn)品。通過運動姿態(tài)的采集，我們可以推演模擬出人體的肌肉狀態(tài)的改變。」

除了這套產(chǎn)品，展臺現(xiàn)場還展出了3D智能體測鏡、3D專家級智能體測儀、3D智能跑步評估儀等智能化產(chǎn)品。據(jù)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈現(xiàn)場了解，維塑科技研發(fā)的產(chǎn)品已經(jīng)在中國超過100家三甲醫(yī)院落地，數(shù)字化的評估報告已經(jīng)成為了科學(xué)運動的重要參考。

作為國內(nèi)科學(xué)運動服務(wù)商的領(lǐng)軍企業(yè)，舒華體育在現(xiàn)場打造的首家「AI健身房」也成為了焦點。展臺內(nèi)一臺有些顛覆的產(chǎn)品——「變感跑臺跑步機」，打破了行業(yè)對有氧器械的刻板印象。

不管如何迭代，傳統(tǒng)跑步機的跑板硬度在出廠時就已經(jīng)定型。然而，大體重用戶、膝關(guān)節(jié)術(shù)后康復(fù)者、專業(yè)馬拉松跑者對于跑臺硬度的需求是完全不同的。「如果跑臺太硬，反震力會對大體重用戶的膝蓋造成不可逆的損傷；如果太軟，對于有體能訓(xùn)練的人來說又會卸力。」舒華體育副總裁侍勇表示。

打著「跑臺硬度，由你來定」的標(biāo)語，這臺變感跑步機完全實現(xiàn)了跑臺硬度的數(shù)字化、動態(tài)調(diào)節(jié)。單一產(chǎn)品的背后，是整個公司的科技創(chuàng)新。近年來，舒華將無氧器械、有氧器械與身體測評的數(shù)據(jù)完全打通，基于用戶的個人賬號，使用自律運動大模型深度學(xué)習(xí)。智能化的升級，不僅降低了入門門檻，更從根本上保障了運動的安全。

中國體博會現(xiàn)場，類似維塑、舒華這樣配備身體評估與AI系統(tǒng)的設(shè)備幾乎隨處可見。據(jù)介紹，已公布新品中，具備AI、數(shù)據(jù)互聯(lián)、智能交互功能的產(chǎn)品占比超過六成，且多家企業(yè)已從單個產(chǎn)品的智能化升級到多個場景的場景整體智慧解決方案。

躍動跳繩的AI智慧教學(xué)一體機，既能實現(xiàn)校園全場景運動心率監(jiān)測，又能激發(fā)青少年的運動興趣；山東京奧體育推出的健身艙，實現(xiàn)了接水與自助健康評估功能的融合，適用于社區(qū)健康服務(wù)；ALATECH展出的ATTACUS i智慧健身系列，具備自動計算能力，自帶多訓(xùn)練模式，大大優(yōu)化了傳統(tǒng)力量器械繁瑣的配重調(diào)整步驟……

根據(jù)聯(lián)合會發(fā)布的《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告（2025）》，中國頭部健身器材企業(yè)研發(fā)強度已經(jīng)達到3%-4%。飛速增長的同時也要正視與全球的差距，如果將事業(yè)放大，國際一線健身器材品牌研發(fā)強度可以達到8%-12%，相比之下中國尚處在「追趕期」。

不過，差距也意味著空間。在「中國技術(shù)」的幫助下，健身的專業(yè)包袱被一一卸下，在家里、在健身房、在校園、在社區(qū)，越來越科學(xué)、越來越便捷的身體評估與運動檢測讓更多「健身小白」了解了自己的身體，以更安全、更高效的方式養(yǎng)成運動習(xí)慣。

知道了「怎么練」，更要知道如何能長期練、堅持練。

都市人群的生活總是細碎且焦慮的、家里空間不夠大、健身房太遠、可以鍛煉的時間極度碎片化，幾乎成為了當(dāng)代人健身的共同阻礙。

想要邁過這些阻礙，就必須解決兩個問題：如何讓運動變得有趣，讓人能堅持？如何讓器械「消失」在生活里，更高效利用空間？

作為本屆體博會規(guī)模增長最快的展區(qū)之一，輕量化健身板塊展出面積近6.5萬平方米。現(xiàn)場，多家企業(yè)各出奇招，通過多場景、高折疊度與高度模塊化的「積木式」產(chǎn)品，讓健身器材化身有科技又有美學(xué)價值的功能性家具。

IMBODY的智能力量鏡自帶7個配件，用戶可以根據(jù)訓(xùn)練部位像搭積木一樣自由組裝；SPEEDIANCE速境展出的多功能訓(xùn)練龍門架，則將智能鏡面與重量器械完美融合，用一面鏡子的空間，撐起了一個專業(yè)的力量訓(xùn)練場。

針對海內(nèi)外居家辦公人群和數(shù)字游民的需求痛點，浙江泛跑、浙江邁眾紛紛研發(fā)出自帶桌面的走步機與動感單車，讓「邊工作邊運動」成為一種現(xiàn)實。還有，暢銷海內(nèi)外的麥瑞克E32桌下智能踏步機，主打輕巧便捷的陪伴式健身，完美適配小面積公寓甚至工位的桌下收納需求。

麥瑞克聯(lián)合創(chuàng)始人國際事業(yè)部總經(jīng)理薛有為分享道：「只有把更多運動場景搬進家庭，讓運動更科學(xué)、更有趣，才能徹底解決運動難以堅持的問題。」在他與一眾從業(yè)者看來，當(dāng)運動在不知不覺中嵌入日常作息的肌理，「特意去健身」的心理負擔(dān)才不再是一種阻礙。

和麥瑞克同樣備受關(guān)注的，還有金史密斯的展位。

作為創(chuàng)造了「跑板折疊」和「走步機」等全新品類的領(lǐng)軍企業(yè)，金史密斯研發(fā)的WalkingPad如今已經(jīng)成為全球折疊走步機賽道的代名詞。

據(jù)金史密斯科技股份有限公司董事長景志峰透露，近年來，金史密斯在研發(fā)上的投入已超過1.4億元，他認為，只有更多中國企業(yè)抓住需求痛點加入科技創(chuàng)新研發(fā)行列，行業(yè)才能以科技立足，創(chuàng)造出更優(yōu)秀的產(chǎn)品。

同樣的創(chuàng)新精神，在現(xiàn)場多家企業(yè)身上都能被看到。為了打破傳統(tǒng)訓(xùn)練的枯燥與重復(fù)感，越來越多參展企業(yè)將運動深度植入了互動娛樂場景。

蘇州騎巴科技帶來的PRO全地形體感健身車，配上團隊自主研發(fā)的騎行競速軟件「飛輪競速2」不管是上坡路況帶來的阻力震感，還是轉(zhuǎn)彎壓彎時的反饋，都高度逼真；世紀(jì)星體育的智能型健身器材，同時搭載反應(yīng)墻、動作感應(yīng)切西瓜、雙人單車PK等運動小游戲，完美適配多人互動的公園場景。

青島英派斯健康科技旗下的XSC500樓梯機，可以模擬真實的爬樓梯體驗，符合人體工學(xué)的細節(jié)設(shè)計，既能根據(jù)用戶體重調(diào)節(jié)阻力輸出，又讓有限空間里的室內(nèi)體驗變得有趣、有效。

而這個產(chǎn)品僅僅是英派斯的冰山一角，青島英派斯健康科技股份有限公司副總裁王筱潔介紹：「英派斯如今的智慧產(chǎn)線讓研發(fā)周期從400天縮短到了100-200天，研發(fā)效率提高了50%，運營成本降低了30%。」

在保證產(chǎn)品專業(yè)性的同時，用科技創(chuàng)新創(chuàng)造更生活化、更趣味性的健身方式，無疑是大眾運動場景的降維與消融。隨著越來越多器械具備了美學(xué)價值、收納的便捷度還有娛樂屬性，家里的任何一個犄角旮旯，都可能在兩分鐘內(nèi)變成完全「適我化」的mini健身房。

如果把視線從硬件產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到行業(yè)生態(tài)，就會發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)的健身房業(yè)態(tài)正在從一個封閉的、只服務(wù)于少數(shù)人的「孤島」，向外延展成為一個跨越全年齡段、融合社交與潮流屬性的「第三空間」。

「健身金字塔當(dāng)中有20%自主訓(xùn)練的人，有30%買私教的人，剩下的50%還沒買得起私教，但是又想運動的人，一直是被市場所忽略的。」萊美中國客戶體驗部VP黃鴻翔在中國體博會健身產(chǎn)業(yè)交流大會坦言。

在他看來，讓健身從少數(shù)人「吃苦」的體驗，變成更多人享受其中的輕量化的健康生活方式，是解題的關(guān)鍵所在。

美團體育演出行業(yè)負責(zé)人滕帆分析道：「從數(shù)據(jù)上看，中國健身行業(yè)還遠沒有達到過度飽和的階段，主打細分市場和差異化競爭，大家依舊能夠拿到共同進步的結(jié)果。」

中國體博會現(xiàn)場，外骨骼裝備、適老化健身器械、不傷膝蓋的跑步機，越來越多參展企業(yè)瞄準(zhǔn)銀發(fā)經(jīng)濟下功夫。

長期深耕銀發(fā)群體健身行業(yè)的尚體健康科技創(chuàng)始人、總經(jīng)理王海龍分享了一組數(shù)據(jù)：「在上海的部分社區(qū)健身房中，60歲以上的銀發(fā)族會員占比已經(jīng)達到了15%，且這部分人群買卡的依從性、續(xù)費率極高。與此同時在整體人口老齡化加劇的背景下，46-59歲及60歲以上人群的健康投資意愿展現(xiàn)出了爆發(fā)式增長。」

他認為，健身房將下午5點前的閑置低峰時間向社區(qū)老人開放，并配備專業(yè)的私教，是積累競爭下，創(chuàng)造「最大確定性增量」的好辦法。這種模式不僅能幫場館吃掉閑置成本，又能托住銀發(fā)族龐大的健康剛需，實現(xiàn)了社會價值與商業(yè)收益的跨周期雙贏。

然而，適老健身絕不是簡單地把傳統(tǒng)設(shè)備「做減法」，面對著肌肉流失、帕金森康復(fù)、生物反饋遲緩等健康問題，健身房的適老化升級還大有可為。

與向下扎根的銀發(fā)族相對應(yīng)的，是把健身徹底推向「潮玩化」與「生活方式化」的Z世代年輕人。

美團平臺的數(shù)據(jù)顯示，近年來體育演出業(yè)務(wù)整體規(guī)模正迎來三位數(shù)以上的狂飆增長。滕帆開玩笑地指出，現(xiàn)在的年輕人走進健身房或者攀巖館，有時候甚至是因為館內(nèi)「香蕉暢吃、蘋果暢吃」，或者因為這里是美團必玩榜上的潮流打卡點。

另一大趨勢是「運動跨城流動」。美團數(shù)據(jù)顯示，有接近20%的異地用戶會在旅行或出差時，尋找當(dāng)?shù)靥厣⒏哳佒档慕∩矸窟M行體驗。這直接催生了韓國Sports Island CEO白盛旭分享的「度假型健身」「百貨商圈健身」等高端All-in-one生態(tài)。在這些空間里，最私密的動線將高爾夫練習(xí)場、游泳池與高端SPA、營養(yǎng)餐飲完全融合，最大化延長用戶的停留時間。

樂刻運動、堅蛋運動等國內(nèi)本土品牌，選擇抓住當(dāng)下消費者的健身痛點，以自助化服務(wù)，實現(xiàn)更多普通人的「健身平權(quán)」。憑借2300家門店的龐大網(wǎng)絡(luò)和智能化履約系統(tǒng)，樂刻觸及了更多城市街角；靠著「10分鐘社區(qū)智能健身圈」和統(tǒng)一的運營模式，堅蛋運動讓健身房的經(jīng)營更加輕盈。哪怕錢包還淺的年輕人，面對這些品牌也能自在享受運動的樂趣。

當(dāng)行業(yè)積蓄了足夠的能力，如何讓這種力量在社群中爆發(fā)并被看見，人人都能挑戰(zhàn)一下子的賽事就成了拼圖的最后一塊。HYROX中國區(qū)總經(jīng)理袁放指出，相較于足球擁有的賽事流量與話題度，同樣參與人數(shù)眾多、產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達的健身一直缺乏一個流量話題度的角色來引爆熱情。

而席卷全球的HYROX等標(biāo)準(zhǔn)化賽事，恰恰補齊了這一短板。以HYROX為例，賽事中的所有項目，都是圍繞人類最基礎(chǔ)的自然發(fā)力打造的。任何一個在健身房訓(xùn)練過三個月的小白，都可以走進賽場完成挑戰(zhàn)。

當(dāng)數(shù)以萬計的買家在各個展臺間穿梭，進入「中國時代」的全球健身行業(yè)，正在完成從健身Fitness到健康Wellness的長期主義蛻變。

擁有50年歷史的全球行業(yè)巨頭，喬山健康科技集團商用業(yè)務(wù)副總裁 John Young 在活動上的觀點引發(fā)了很多人的共鳴：「50年來，硬件實際上只占我們企業(yè)成功的不到一半。成功的關(guān)鍵在于對‘人’的理解。」

「我們的會員不僅要流汗，他們結(jié)束高強度訓(xùn)練后，還強烈需要恢復(fù)、放松、拉伸與身心療愈。」如果品牌只盯著賣出那一臺器械，做一次性的買賣，而不在軟件和服務(wù)層面提供全周期的健康解決方案，在如今這個時代，恐怕很難走遠。

這種對長期主義身心健康的新追求，也重構(gòu)著中國廠牌的出海邏輯。健身產(chǎn)業(yè)交流大會活動上，跨健通（廣州）電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理謝靚楷、德華健身總經(jīng)理沈國強等跨境一線從業(yè)者達成了高度一致：對于中國企業(yè)而言，只拼供應(yīng)鏈成本優(yōu)化、離海外用戶太遠的「純產(chǎn)品貿(mào)易時代」已經(jīng)過去，新的全球化是一場關(guān)于專利、合規(guī)、本土化與「人」的價值分享的深度戰(zhàn)爭。

當(dāng)AI模型擺脫了專業(yè)的壁壘、健身器械開始「遷就」你的身體；當(dāng)客廳的縫隙也能隨時誕生一間健身房；當(dāng)適老科技托住了銀發(fā)族的健康剛需，賽事、旅行健身成為Z世代的潮流。健身，才徹底擺脫了那些枯燥、痛苦的舊標(biāo)簽，成為更自由的生活方式。

而體博會的價值，不僅僅是讓世界看到「中國制造」的實力，更是讓全球關(guān)注到，變革之下的「中國技術(shù)」「中國品牌」。

透過廈門這面棱鏡，呈現(xiàn)在全球觀眾面前的不僅是2000余家企業(yè)的創(chuàng)新實力，更是中國體育從業(yè)者用科技與誠意，為每一個普通人鋪就的通往健康的道路——無論年齡，無論場地，無論起點，只要想運動，就會有適合你的選擇。