北京
下班回家的路上，順手帶了一包“手搟面”，尋思著做頓家常飯；又買了瓶“特選奉化水蜜桃”飲料，想著補充點維生素。
結果仔細一看，好家伙，這包所謂的“手搟面”，其實是機器做的；而這瓶誘人的水蜜桃飲料呢，一整瓶才加了0.01克的水蜜桃汁，要想吃到一個奉化水蜜桃的桃汁量，可能得喝掉幾千瓶康師傅才行
還有以下這些看起來是描述，實際上是“商標”的擦邊球食物，你能分的清嗎？
匯源100%果汁
“匯源100%”是商標
潘婷3分鐘奇跡洗護系列
“潘婷3分鐘奇跡”是商標
千禾0添加醬油
“千禾0”是商標
“壹號土豬肉”
“壹號土”是商標
山里來的土雞蛋
“山里來的土”是商標
白象大骨面 多半桶面
“多半”是商標
潘婷（PANTENE）洗發水
“去屑三分鐘奇跡”并非功效描述
養元飲品 六個核桃
“六個核桃”是商標
蛋白質含量不足兩個核桃
看了這么多文字游戲，大家肯定跟我一樣想問：我們在大超市里，怎么避開這些語言陷阱，挑到真正貨真價實的好東西呢？
我們特邀了一位食品安全方面的專家來幫我們“避坑”：這些所謂“心機商標”到底合不合法？為什么這些廠家能把“手搟”“零添加”這種描述詞語給注冊成商標呢？
知名危機公關專家、福州公孫策公關合伙人詹軍豪：這些“心機商標”很多確實披著合法注冊的外衣，本質是視覺誤導。從單個商標角度看不一定違法，但聯合使用后就嚴重誤導消費者，涉嫌侵犯消費者的知情權和選擇權。比如說包裝上突出“手搟”大字，在角落里標注一個極小的?商標符號，再配上搟面杖圖案和“像媽媽做的”廣告語，結合起來看，絕大多數消費者都會被誤導。
“對于這些不良商家，咱們國家有沒有懲治行動呢？”
知名危機公關專家、福州公孫策公關合伙人詹軍豪：有的！國家早就開展行動。近三年國家知識產權局已經累計駁回此類欺騙性商標申請達127.3萬件，累計對超過3351件嚴重誤導消費者的“心機商標”直接宣告無效。像咱們提到的“陳克明手搟”已于2025年10月被國家知識產權局依職權宣告無效，“今麥郎手打”也已被主動注銷。國家也在加緊修訂商標法等法律法規。
最后一個關鍵問題，除了指望國家嚴格執法外，我們日常買東西怎么一眼看穿“心機商標”？
第一招，反向識別法，區分商標和產品特性。如果包裝上類似“零添加”“手打”“山泉”字樣旁邊有?或?標志，表示這只是商標名稱，不代表產品真的有那種特色。直接去翻包裝側面的小字配料表，比什么都管用。
第二招，配料表排序法，看清誰是老大。配料表中的成分含量是按由高到低排列的。比如想買純果汁，配料表應該很干凈，只有“橙汁”這類字樣。如果水、白砂糖、果葡糖漿排在最前面，說明這瓶飲料主要成分就是糖水。康師傅水蜜桃就是典型案例，水、糖排前三，真正的水果成分其實很少。
第三招，營養標簽調查法，用數據判斷含量。看營養成分表中的“總果汁含量”等關鍵指標。比如某100%純橙汁，每100毫升含碳水化合物約10至15克，無添加糖；而果味飲料往往碳水化合物含量超高，每100毫升超過15克，并標注大量添加糖。
咱們把這些招數記好，以后去超市買東西，千萬別只被包裝正面的大字迷惑，多翻過來看配料表。你看營養成分表上每100毫升的含糖量、配料表中成分排序，全都是最誠實的證據。
除了咱們消費者要擦亮眼睛，我們更要大聲呼吁各商家趕緊收手，把心思花在踏踏實實做產品上。不要在“心機商標”上耍小聰明，也別把消費者當“韭菜單”。畢竟，任何“心機”都不如“良心”走得長遠。
真誠才是最好的招牌。
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