湖北
五月十五號(hào)，廣汽的高端品牌“啟境”請(qǐng)了蘇芒擔(dān)任首席美學(xué)品鑒官，這個(gè)職位聽(tīng)起來(lái)挺高級(jí)的，沒(méi)過(guò)幾天，網(wǎng)友就把她以前說(shuō)過(guò)的一些話(huà)翻了出來(lái)，比如她說(shuō)每天早餐要花六百五十塊，還自稱(chēng)是法蘭西第一女仆，并且經(jīng)?？洫?jiǎng)國(guó)外的設(shè)計(jì)，這就讓大家覺(jué)得奇怪，一個(gè)主打國(guó)貨科技感的新品牌，怎么會(huì)找這樣一位有爭(zhēng)議的人來(lái)合作。
到5月27號(hào)，廣汽悄悄把所有合作物料都下架了，沒(méi)有給出任何解釋?zhuān)诙?，有位廣東博主發(fā)帖說(shuō)，這次營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)里有好幾個(gè)人是武漢大學(xué)畢業(yè)的，還直接點(diǎn)出兩位廣告從業(yè)者劉欣和湯慧的名字，提到她們是武大新聞院2011屆學(xué)生，之前在省廣實(shí)習(xí)過(guò)，后來(lái)一直負(fù)責(zé)廣汽的項(xiàng)目，這事一出來(lái)，輿論馬上變了方向，大家開(kāi)始關(guān)注到底是誰(shuí)在背后做決定。
再查發(fā)現(xiàn)，郁俊是廣汽副總，負(fù)責(zé)國(guó)際業(yè)務(wù)，武大本科畢業(yè)，在廣汽工作了三十多年，他和那兩位校友一起，形成了高層決策加一線執(zhí)行的搭配，這并非偶然巧合，更像是長(zhǎng)期形成的用人習(xí)慣，有人開(kāi)玩笑說(shuō)好幾次都是武大的人，其實(shí)大家真正在意的不是學(xué)校本身，而是這種自己人用自己人的閉環(huán)太明顯了。
你想想，一個(gè)面向年輕人的品牌，卻由一群背景相似、經(jīng)驗(yàn)重疊的人來(lái)操盤(pán)，容易出問(wèn)題，蘇芒的爭(zhēng)議早有苗頭，但團(tuán)隊(duì)好像沒(méi)評(píng)估過(guò)風(fēng)險(xiǎn)，定位說(shuō)要“年輕國(guó)貨”，選人卻走精英西化路線，明顯脫節(jié)，更關(guān)鍵的是，整個(gè)過(guò)程沒(méi)看到用戶(hù)調(diào)研、社群反饋或者外部聲音介入。
企業(yè)喜歡用校友，這確實(shí)省事，熟人之間溝通方便，信任成本也低，但廣汽這次暴露出問(wèn)題，圈子待久了信息變窄，判斷容易出偏差，對(duì)比華為和蔚來(lái)，他們近年都在從外面招人，搞跨校招聘，請(qǐng)獨(dú)立創(chuàng)意顧問(wèn)，就是怕內(nèi)部團(tuán)隊(duì)閉門(mén)造車(chē)。
目前網(wǎng)上討論熱烈，但廣汽方面尚未出面說(shuō)明相關(guān)人員的具體身份、職位以及是否正式聘用，關(guān)于劉欣和湯慧是否仍在職的情況也未經(jīng)證實(shí)，所有信息都源于公開(kāi)資料的拼湊，算不上確鑿證據(jù)，然而公眾情緒已經(jīng)發(fā)酵，即便事實(shí)尚未明朗，懷疑本身已構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的一部分。
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