近日,三聯生活周刊的文章《Ayawawa:初代情感網紅的保守轉型》將Ayawawa帶回了公眾的視野之中。
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作為初代互聯網情感網紅,Ayawawa(本名楊冰陽)自 2018 年因爭議言論淡出公眾視野后,并未徹底退出行業,而是開啟了一場跨度多年的保守化、生活化、實體化轉型。從經典情感理論堅守,到廚藝教學、戶型設計,再到入局農產品直播帶貨,她的事業版圖不斷拓寬,但核心婚戀與女性生存觀念始終未曾改變,形成了一套自成體系的價值邏輯。
早年間,Ayawawa 憑借創立石頭剪刀布人格分類、MV 伴侶價值、PU 親子不確定性三大核心理論走紅全網。在理論中,Ayawawa將人群劃分為專一顧家的石頭、擅長短擇的剪刀、事業強勢的布,并衍生出九類復合人格;同時以八項標準定義女性婚戀價值,倡導女性提升外在魅力、收斂個性,以低姿態換取長期穩定的婚姻關系。2018 年賬號被短期禁言后,她主動褪去初代網紅鋒芒,風格從凌厲強勢的 “布女” 轉向溫婉居家的 “石女”,選擇以家庭為重心,在丈夫建議下減少社交媒體公開發聲,轉而深耕私域流量。
在轉型布局中,廚藝教學成為她切入女性賽道的核心抓手。她提出極簡居家烹飪理念,主打傳授粉絲“30 分鐘做出四菜一湯、一小時搞定 15 道家常菜”的速成烹飪技法,甚至研發出無需傳統工序的紅燒肉、快速豆花做法,借助紅曲粉、內酯粉等工業食材簡化烹飪流程。課程覆蓋零基礎小白入門、年夜大餐速成、專業賽事進階等多個層級,收費從數百元到數千元不等。在她的觀念里,女性精通廚藝、主動為家庭付出,是維系親密關系的關鍵,學會下廚分擔家務,能收獲伴侶體諒,穩固家庭地位,這也延續了她一貫倡導的女性奉獻理念。
緊隨廚藝賽道之后,她又計劃跨界涉足小戶型戶型設計,聚焦三胎家庭居住痛點,鉆研56 平米打造三室一廳,適配多子女家庭且兼顧老人同住的空間布局方案,把極簡生活、多胎居家需求融入設計理念,將居住規劃與女性家庭經營綁定,成為其吸引高學歷女性粉絲的新切入點。數據顯示,她的核心用戶集中在 25-34 歲,本科及以上學歷占比超 90%,碩博群體過半,粉絲關注焦點也從早年脫單、情感挽回,逐漸轉向婆媳相處、多胎生育、居家規劃等現實家庭問題。
生育觀念更是她近年極力推崇的核心主張,提出“五個一念起,頓覺天地寬”的口號,認為家庭多數矛盾都可通過多生育子女化解,如果一個家庭有五個孩子,別的女人也很難有意愿插足。她曾發起粉絲問卷調查,近萬人參與后統計得出,關注她的粉絲人均多生育 0.83 個孩子,更有多位粉絲誕下六胎,她將這一數據視作理念落地的成果,認為契合社會倡導的婚育導向。面對富豪家庭出軌等婚戀案例,她的解決方案依舊是女性提升自身價值、深耕家庭付出,同時多生育子女,以子女羈絆鎖定婚姻穩定性,減少外界介入可能。值得注意的是,她如今對女性婚戀價值的評判標準也悄然調整,不再像一孩時代過度強調外貌顏值,轉而推崇干凈賢惠、顧家溫柔的氣質,認為三孩政策放開后,男性擇偶重心已從單純看重長相,轉向女性的內在品性與家庭奉獻能力。
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Ayawawa事業轉型的另一重要落點,是入局農產品網紅帶貨。2026 年 5 月,Ayawawa以高端私域農產品企業 “石頭優選” 聯合創始人、廚藝達人身份,遠赴茂名荔枝種植基地實地調研,深入果園考察冰荔、仙進奉、白糖罌等荔枝品種生長情況,認可茂名荔枝的品質優勢,并主動為地方農產品代言。她借助自身粉絲影響力與食材品鑒專業度,計劃將茂名高端荔枝推廣至上海等大城市市場,依托網紅經濟、電商直播等新業態,打通從產地到消費者的鏈路。這一跨界布局,既是她私域商業版圖的延伸,也契合鄉村振興背景下傳統農業與網紅帶貨融合的趨勢,與廚藝教學、家庭理念形成商業閉環。
縱觀 Ayawawa 的多年轉變,短期禁言事件后,她從頂流情感博主轉型到廚藝導師、戶型研究者、農產品帶貨達人,外在賽道不斷迭代拓展,但底層邏輯始終未變:堅持女性以柔順、付出、顧家為底色,依附婚姻與家庭實現安穩生活,推崇低攀附、重奉獻、多生育的生存模式。她深耕公眾號、知識星球、線上課程等私域渠道,保持穩定內容輸出,收獲大批忠實追隨者;但同時也不乏讀者認為,其理念過度弱化女性獨立價值,將情感與家庭關系簡化為套路化經營,如同速成廚藝一般看似便捷,實則難以契合現代女性多元的人生選擇。
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