湖北
來源：中國文化報
名著因其內容符號的延展性、主題思想的深刻性、敘事內容的豐富性以及承載的民族精神和人文情懷，天然具備深度開發潛質。自去年“跟著名著去旅行”倡議提出以來，名著IP與文旅產業融合加速，催生、孵化出新業態、新場景、新模式，“跟著名著去旅行”正在成為文旅消費的新風尚、全民閱讀的新抓手、文化傳播的新路徑、產業升級的新引擎。
在第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會期間，由文化和旅游部產業發展司主辦、中國文化傳媒集團承辦、中國文化報社協辦的“活化經典 賦能融合‘跟著名著去旅行’”交流活動上，一批新業態嶄露頭角。
從文本到實景直觀還原的生活場景，是其中之一。它以名著描述的環境為藍本，通過實景搭建或場地改造，打造“穿越”體驗，滿足游客的好奇心與探索欲。在湖南湘西永順芙蓉鎮、廣西陽朔、四川閬中，這種新業態讓名著中的場景變成了活生生的體驗，展現出蓬勃的生命力。
芙蓉鎮是沈從文《湘行散記》里“山水木石最美麗清奇的碼頭”，隨著古華小說《芙蓉鎮》走進了全國讀者的視野，又因為謝晉導演的電影《芙蓉鎮》而成為一代人的共同記憶。“跟著名著去旅行的最高境界，不是復原一個場景，而是喚醒一種生活。”芙蓉鎮的投資商、建設者、運營商——湖南華夏投資集團董事長鐘飛說，芙蓉鎮守住文化的根、生活的人，在芙蓉鎮依山傍街的懸崖吊腳樓群里，處處都是小說和電影的印痕：鄉親們穿著西蘭卡普、編織竹篾、扎染藍印花布，米豆腐店每天飄著熟悉的熱香，淳樸民風和四時節慶被融入旅行體驗。
在陽朔，徐霞客的足跡成為可體驗、可傳播、可消費的沉浸式場景。1637年，徐霞客順漓江而下，來到陽朔，細致記錄了這里的山、水、溶洞、古鎮。陽朔縣委常委、宣傳部部長覃麗介紹，陽朔堅持活化霞客足跡，以楊堤—興坪—遇龍河—陽朔縣城為主軸，復刻徐霞客考察路線，串聯經典山水與新潮體驗，實現一程多景、一程多玩，特別是金龍巡游和桂林千古情，將陽朔的山水、民俗、霞客文化融為一體。
在四川閬中，游客可觀賞張飛巡城實景演藝，品讀三國歷史。在《三國演義》中，閬中是張飛鎮守巴西郡、智取瓦口隘、殞命歸葬之地，也是書中完整見證一代名將戎馬生涯的古城。四川閬中市文化廣播電視和旅游局宣傳股副股長董俐君介紹，當地深挖歷史典籍、名人典故、詩詞名篇，打造了詩詞尋蹤、科舉體驗、春節溯源等多條特色文旅線路。
經典名著與教育深度融合的研學旅行，是“名著+旅游”的另一種新業態。它以名著為載體，將文化學習、知識探究與旅游體驗相結合，實現“讀萬卷書，行萬里路”的教育目標。人民文學出版社總編輯吳良柱介紹，該社以實景研學為抓手活化名著IP，從行前文本研讀、現場實景教學，到實踐創作、一對一點評、成果展示，形成“研—學—練—評—展”學習成長鏈條，目前，已運營“跟著茅獎作家游新疆”、敦煌—冷湖科幻文學探索營、洛陽古詩詞營、文學星空下哈爾濱研學營等項目，落地了10余條精品文學研學線路。
隨著數智時代的到來，“名著+旅游”還衍生出數字化新業態。北京諦聽視界文化科技有限公司打造的“溯江紀源·徐霞客游記VR”沉浸式全感仿真文化空間項目，以徐霞客經典文化IP為核心，1∶1還原江河地貌，為觀眾提供可觸可感的交互仿真體驗；“再現西游”沉浸式藝術展&XR項目，將經典文學與光影技術融合，讓名著IP從內容資產變成可進入的體驗資產。
中國人民大學創意產業技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室副主任宋洋洋表示，經典名著在轉化為旅游產品的過程中，要把文本、人物、地方、消費重新組織起來，實現場景重構，通過開發文學主題線路、文學研學、沉浸戲劇與小型演藝等產品，打造一套文學IP消費系統，讓人讀完書想來，來了以后想讀，讀完以后還想再來，才算真正打通了“名著+旅游”。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
