四川
你敢信？靠種草美妝、穿搭、旅游火遍全網的小紅書，居然要直播世界杯了！
而且還是和中央廣播電視總臺、咪咕平起平坐的持權轉播商——這可是除了央視和咪咕之外，唯一擁有直播、點播、短視頻全版權的平臺！
據獨家消息，小紅書已經確定成為2026美加墨世界杯的持權轉播商。更讓人意外的是，這次拿下版權的價格并沒有高于往屆。
要知道，2022年卡塔爾世界杯時，咪咕和抖音從央視拿版權的價格可是超過10億元的——小紅書這次算是“撿漏”了？
對小紅書來說，世界杯可不是隨便玩玩的。內部人士透露，這是今年最重要的社區項目，還定下了兩個核心目標：
一是用戶增長。目前小紅書日活已經超過1.7億，月活超4億，這次世界杯直播就是沖擊2億日活的關鍵起點。
二是補全用戶結構。從小紅書成立以來，女性用戶一直占大頭。雖然這幾年通過戶外、數碼、二次元等垂類努力拉新，但男性用戶占比還是有提升空間。而世界杯這種全民級體育賽事，正是撬動男性用戶的“黃金鑰匙”。
其實，拿下世界杯版權是小紅書年初就定的計劃，但過程并不順利。內部甚至有過激烈討論：
反對的聲音說：“世界杯投入高、周期長，短期回報根本不確定，何必冒這個險？”
支持的人則拍桌子反駁：“這是難得的系統性戰役！40天的賽事，考驗的不只是內容運營，還有直播產品、流量分發、社區互動和商業化承接的全鏈路能力——這是一次練兵的好機會！”
最后支持方占了上風。加上FIFA和央視的談判拖了很久，后續分銷局面復雜，小紅書才在最后時刻決定拿下權益。
增長一直是小紅書的核心命題。過去兩年，它做了很多和以前不一樣的嘗試：
視頻形態也在升級：今年3月測試橫版視頻專屬頁面，給長視頻和直播提供更好的觀看場景；4月全量上線免費4K超高清視頻，還支持杜比3D立體聲——這明顯是為世界杯直播做準備??！
運營策略也變了：不再按地域、性別劃分用戶，也不只是強調“有用”。
而是從用戶的真實生活和興趣出發，理解他們為什么喜歡一件事、在什么場景用、愿意和誰討論——內部叫這個“社區的社區”，就是讓細分興趣圈層自己生長。
比如二次元、科技、娛樂這些品類的爆發，已經證明這個方法有效。
2026年世界杯，對小紅書來說既是“期末考”也是“探索題”：
世界杯這種版權內容、長周期內容、強運營內容，能在一個過去靠UGC自發分享的社區里，被消費、討論甚至再創作嗎？
站在沖擊2億日活的起點，這些問題是小紅書走向更大平臺前必須回答的。
你覺得小紅書這次押注世界杯能成功嗎？是能拉來更多男性用戶，還是會讓老用戶覺得“變味”？
評論區聊聊你的看法！別忘了點贊收藏，一起關注這場“種草社區”和“體育賽事”的碰撞——畢竟，這可是小紅書破圈的關鍵一步！
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