首個中國自行車品牌，飛鴿：曾作為國禮贈美國總統(tǒng)布什，年銷百萬

很多年以后，當一輛印著“飛鴿”商標的自行車，作為禮品出現(xiàn)在美國總統(tǒng)喬治·布什面前時，人們很難想象，這兩個畫面之間隔著怎樣的一條工業(yè)與社會變遷的長鏈。飛鴿，不只是一個老牌子，它背后是一段從手工小廠到年銷百萬，再到被汽車浪潮沖擊、又艱難轉(zhuǎn)身的中國工業(yè)史縮影。

一、民族工業(yè)的試驗場：飛鴿從哪兒來

講飛鴿，繞不開天津。

1936年，天津出現(xiàn)了后來飛鴿的前身——當時還是以修車、組裝為主的小廠，關(guān)鍵零件大量依賴進口，車架、零配件標準各不相同，更談不上完整的自主品牌。真正的轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在新中國成立之后。

1950年夏天，在國家“工業(yè)要立起來”的思路下，天津自行車廠開始著手打造一個完全按照中國人自己的設(shè)計、標準生產(chǎn)的車子。那時候“洋車子”的印象還很重，敢提出“自己設(shè)計、自行制造”，在不少人眼里多少有點冒險，但在當時的工業(yè)政策里，卻是明確的方向：擺脫依賴，形成民族品牌。

“行不行？”車間里有人看著設(shè)計圖紙犯嘀咕。

“試，總得試。”技術(shù)員的回答很干脆。

飛鴿這個名字也是在這樣的背景下被定下來。鴿子象征和平，而“飛”字帶著速度和力量，新中國剛剛成立，要建設(shè)，要發(fā)展，取這樣的名字，有明顯的時代烙印。1950年夏天，第一批飛鴿正式下線，外觀并不驚艷，卻有一個關(guān)鍵意義——從整體設(shè)計到生產(chǎn)組織，都是中國工程師和工人自己完成的。

有意思的是，在計劃經(jīng)濟框架里，飛鴿一開始并不只是“一個廠的產(chǎn)品”，而被當成天津乃至國家輕工業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要一環(huán)來布局。隨著產(chǎn)量穩(wěn)步提升，到了后來幾十年，飛鴿一度貢獻了天津工業(yè)產(chǎn)值的相當比例，是當?shù)剌p工體系的支柱企業(yè)之一，這在當時并不夸張。

這段起步歷程，有一個容易被忽略的要點：飛鴿不是簡單“仿造”，而是在有限條件下摸索自行車整車和零部件標準化、批量化的路徑。這一點，為后面全國范圍的自行車普及打下了工業(yè)基礎(chǔ)。

二、一輛車的分量：從家庭“寶貝”到國家樣板

如果說飛鴿誕生體現(xiàn)的是工業(yè)決心，那么它迅速被推到全國，是在“生活需要”和“國家需要”兩股力量疊加的情況下完成的。

20世紀50年代起，城市居民出行方式變化很快。公共交通線網(wǎng)有限，上下班、辦事，離不開腳力。那時買一輛自行車，對很多家庭來說，是一筆不小的支出，往往要攢票、排隊、托關(guān)系。“有車沒？”在不少單位，含義并不簡單，多多少少帶點“有沒有本事”的意味。

在這種社會氛圍里，飛鴿、鳳凰、永久等一批國產(chǎn)品牌逐步走向前臺。飛鴿憑借產(chǎn)能和質(zhì)量的穩(wěn)定，很快成了北方市場的主角之一。車架結(jié)實、輪圈耐用、零件通用性高，維修方便，這些在當時都是硬指標。很多師傅一句話就能概括：“飛鴿，皮實。”

1958年毛澤東視察飛鴿，是一個重要節(jié)點。領(lǐng)導(dǎo)人的到訪，本身就是對一個企業(yè)、一個產(chǎn)品的政治背書。那天，廠里挑出了一輛樣車，漆面油光發(fā)亮，車鈴一按，聲音清脆。有人回憶，主席問得并不玄，“一個月能出多少輛？零件是不是都自己做？”這些問題，指向的正是工業(yè)體系的完整程度。

這一時期，飛鴿屢次在國家級評比中拿獎，成為當時自行車和輕工業(yè)產(chǎn)品中的“優(yōu)等生”。在各種展覽、樣板工程介紹里，飛鴿常常被點名，外地代表團參觀天津工業(yè)，去飛鴿廠看一圈，是常有的安排。這種“被展示”，其實是一種象征：新中國能造出自己的高質(zhì)量日用工業(yè)品，而且產(chǎn)量上得去、質(zhì)量立得住。

從家庭角度看，那時一輛飛鴿往往會被用上很多年。車子被擦得锃亮，座墊上再加個坐墊套，后座綁個軟墊，能騎人、能馱貨。很多孩子的上學記憶里，都有父親騎著飛鴿，后座上坐著自己的畫面。對于城鎮(zhèn)居民，尤其工人家庭，自行車是“必需品”和“體面”的結(jié)合點。

從國家角度看，飛鴿和幾大品牌撐起了城市中短途交通的主力。之前短缺的鋼材、橡膠、軸承等資源，優(yōu)先保障這類企業(yè)，說明決策層很清楚：提高居民出行效率，是工業(yè)化、城市化推進的一部分，而不是附屬品。

三、走出國門：飛鴿為什么能當“國禮”

在眾多國產(chǎn)品牌里，飛鴿能被選作外交禮品，背后有兩層含義：一層是產(chǎn)品本身的可靠，另一層是象征意義。

據(jù)公開資料記載，飛鴿自行車曾作為禮物贈送給美國第41任總統(tǒng)喬治·赫伯特·沃克·布什。具體細節(jié)在公開報道中并不算特別詳細，但可以確定的是，這類禮品的選擇，在程序上十分謹慎。外交禮物通常要兼顧三個因素：代表性、安全性、易于展示和保存。

“送輛車合適嗎？對方會不會覺得奇怪？”在禮品討論時，有人提出過顧慮。

“這就是我們的工業(yè)水平，是我們?nèi)粘Ｉ畹臇|西，恰恰要讓他們看到。”相關(guān)人員的態(tài)度很明確。

飛鴿在當時國內(nèi)市場的廣泛使用，是它被選入禮單的重要基礎(chǔ)。它不是奢侈品，也不是少數(shù)人專用的精致玩意兒，而是數(shù)以千萬計中國家庭用過、正在用的交通工具。送出這樣一輛車，相當于在表明一種姿態(tài)：這是一個普通中國人的日常用品，也是這個國家工業(yè)體系能穩(wěn)定生產(chǎn)的成熟產(chǎn)品。

在冷戰(zhàn)格局逐漸緩和，中美關(guān)系由對立走向接觸的大背景下，用自行車這類民用品作為禮物，比起單純工藝品，多了一層“現(xiàn)代生活”的意味。它不強調(diào)神秘，也不刻意拔高，而是給對方一個“這就是我們的城市、我們的街道、我們的家庭”的直觀印象。

四、車輪上的日常：飛鴿與城市記憶的糾纏

“你這車咋老掉鏈子？”這句普通抱怨，后來漸漸變成對做人、辦事不靠譜的比喻。類似的俏皮話不少，但值得注意的是，大家對自行車本身，是有一種微妙的信任感的——車可以掉鏈子，人不能老掉鏈子。這種把機械狀態(tài)直接拉到人格評價上的做法，折射出的是當時社會對“可靠”的普遍追求。

飛鴿在這一階段貢獻的，不只是數(shù)量。行政單位團購、工會福利發(fā)放，自行車常常是大件獎品。某些地方的福利性活動、甚至街頭早期福利彩票，也會把自行車設(shè)為誘人的獎項之一，這并不是營銷噱頭，而是因為在普通家庭眼里，一輛車能迅速改變生活半徑。

想象一下，一個工人原本每天走路半小時上班，有了飛鴿，可能十來分鐘就到了。節(jié)省下來的時間，可以用來多睡一會兒，或者接送孩子。自行車承載的是很具體的生活效率提升，不是籠統(tǒng)的“幸福感”。

有意思的是，在不同城市的記憶里，飛鴿和其他兩大品牌——上海的鳳凰、永久——常常被拿來比較。有人偏愛飛鴿的扎實，有人夸鳳凰的漂亮，有人說永久輕便。背后隱含的是各地工業(yè)布局的差異：北方市場飛鴿多，南方更多接觸上海品牌。三家共同構(gòu)成了那個年代城市路面上的主角，飛鴿則是其中北方敘事的重要一環(huán)。

從社會學角度看，自行車的普及，把城市空間重新“劃小”了。以前，一個人工作生活活動范圍，更多受限于步行、少量公交線路；有了自行車，5公里、10公里這樣的距離變得日常可行。飛鴿車輪滾過的，除了水泥路，還有當時中國城市生活圈的擴張軌跡。

五、浪潮倒向另一邊：飛鴿為何會跌落

任何一種交通工具的主角地位，都不是永久的。進入20世紀90年代，形勢發(fā)生了明顯變化。

一方面，改革開放時間拉長，居民收入增長，有條件購買摩托車、汽車的人越來越多。另一方面，城市規(guī)劃也開始圍繞機動車進行調(diào)整：道路拓寬、立交橋建設(shè)、公共交通線路延伸，自行車不再被當作核心交通工具優(yōu)先考慮。

對飛鴿這樣的傳統(tǒng)自行車企業(yè)來說，影響是多重的。市場需求結(jié)構(gòu)變了，過去那種“一車騎十年”的剛性需求減少，部分人開始轉(zhuǎn)向電動車、摩托車，或者干脆買小汽車。城市某些路段逐步減少自行車道，自行車在部分人眼里，慢慢從“主角”變成“不那么體面”的象征。

1998年前后，飛鴿開始出現(xiàn)連續(xù)虧損，這是一個明顯信號：靠原有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和傳統(tǒng)銷售渠道，很難支撐企業(yè)運轉(zhuǎn)。那時企業(yè)內(nèi)部也并非沒有意識到問題，“我們是不是得做點別的？”管理層在會上討論過電動自行車、運動型自行車等方向。

“換設(shè)備、上新線，這錢從哪兒來？”這個現(xiàn)實問題，往往把很多設(shè)想截斷。

在市場經(jīng)濟體制逐步完善的背景下，原本依托計劃指標、統(tǒng)一分配體系成長起來的企業(yè)，開始直面競爭：臺灣品牌捷安特、美利達等，以輕量化、運動化、專業(yè)化迅速占據(jù)高端市場。飛鴿這樣的傳統(tǒng)廠，一方面要應(yīng)付基本運營成本，另一方面要在技術(shù)、設(shè)計上追趕，壓力很大。

不得不說，這一時期飛鴿的調(diào)整節(jié)奏偏慢，歷史包袱又重，結(jié)果就是虧損持續(xù)。一些老工人被迫下崗，有人說話格外直白：“以前干活奔著多出車，現(xiàn)在反過來，車賣不出去，干多了也愁。”

從宏觀來看，這不是飛鴿一家企業(yè)的問題，而是傳統(tǒng)制造業(yè)普遍遭遇的轉(zhuǎn)型困局：在全球化競爭和國內(nèi)消費升級的雙重擠壓下，如何從“多做”轉(zhuǎn)向“做好”，如何從滿足基本功能，走向滿足多樣化、個性化需求。飛鴿只是被放在了放大鏡之下。

六、扶一把，再挖一遍：飛鴿的重組與復(fù)位

進入21世紀后，飛鴿并沒有悄然消失，而是在政府引導(dǎo)、資本參與、企業(yè)自救等多種力量交織下，開始了一輪漫長的重組。

地方政府出手扶持并不意外。飛鴿不僅是一個商標，更牽連著一條產(chǎn)業(yè)鏈和一批產(chǎn)業(yè)工人。對天津來說，它承載的是城市工業(yè)記憶和品牌資源，簡單任其破產(chǎn)清算，在經(jīng)濟和社會層面都會留下較大空白。因此，在政策上給予一定貸款支持、稅費減免，甚至推動兼并重組，是一個可以理解的選擇。

在重組過程中，一個重要的方向，就是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)的“28大梁”通勤車不再是唯一主打，城市休閑車、山地車、兒童車、電動車等多個系列被逐步推出。有的款式更強調(diào)設(shè)計感，有的則突出輕便或?qū)嵱茫槍Σ煌M人群做了劃分。

“那老款車還做嗎？”有人問。

“做，但不是只做那個。”企業(yè)內(nèi)部給出的答案，體現(xiàn)出一種折中：保留經(jīng)典型號，滿足一部分懷舊和務(wù)實需求，同時通過新產(chǎn)品去爭取更大市場空間。

出口也是轉(zhuǎn)型的一環(huán)。對老牌制造企業(yè)而言，原有的生產(chǎn)經(jīng)驗、供應(yīng)鏈關(guān)系，在國際中低端市場仍然有優(yōu)勢。在穩(wěn)定質(zhì)量前提下，批量生產(chǎn)、成本控制都是熟悉的領(lǐng)域。飛鴿利用這一點，逐步恢復(fù)并擴大出口規(guī)模，有關(guān)報道提到，近些年飛鴿年產(chǎn)銷已超過百萬輛，其中一部分銷往海外。

這種復(fù)蘇并不轟動，也沒有所謂“王者歸來”的戲劇化情節(jié)，更像是緩慢爬坡：壓縮成本、升級產(chǎn)線、拓展渠道，一點一點把企業(yè)從連年虧損的邊緣往回拉。它沒有改變一個事實——高端運動自行車市場仍以其他品牌為主——但至少保住了品牌延續(xù)，并在大眾和部分細分市場里重新站穩(wěn)腳跟。

從產(chǎn)業(yè)角度看，這一過程說明一個問題：傳統(tǒng)制造業(yè)在轉(zhuǎn)型階段，政府扶持可以減緩滑坡速度，最終能不能站住，還是要看企業(yè)能否在產(chǎn)品、技術(shù)和市場之間找到新的平衡點。飛鴿的案例，提供了一個相對典型的樣本。

七、綠色出行的風口：老品牌還剩下什么籌碼

近些年，自行車又悄悄回到不少城市的視野里，不過形態(tài)和用途都和當年不同。共享單車上街、騎行鍛煉流行、城市綠道建設(shè)增加，自行車重新被賦予了“健康、環(huán)保”的標簽，而不僅僅是“沒車才騎”的無奈選擇。

飛鴿這幾年推出的一些產(chǎn)品，開始嘗試和“國潮”“復(fù)古”結(jié)合，把老式車架線條和現(xiàn)代配置混搭，面向的不是每天騎車通勤的工人，而是周末騎行、拍照打卡的年輕人。這樣的嘗試有一定市場反饋，至少在品牌認知度上有先天優(yōu)勢——“飛鴿”兩個字，對很多家庭來說不陌生。

另一方面，智能化趨勢也不可忽視。帶有電子鎖、定位、簡易騎行數(shù)據(jù)記錄的自行車，已經(jīng)不少見。未來在電助力、車聯(lián)網(wǎng)等方面的探索，可能會重新定義“自行車”這個品類。對于飛鴿而言，能否和相關(guān)技術(shù)企業(yè)合作，把幾十年積累的機械制造經(jīng)驗，和新一代智能硬件、軟件系統(tǒng)結(jié)合，是一個關(guān)鍵考驗。

“老牌子是不是就只能守著過去那點名氣？”有人會有這樣的疑問。

從飛鴿目前的狀態(tài)來看，它至少實現(xiàn)了兩件事：一是保持基本的產(chǎn)銷量規(guī)模和品牌延續(xù)，讓這塊老招牌沒有完全淡出市場；二是在部分細分領(lǐng)域嘗試新品類，不再只靠單一通勤車撐全局。這種布局稱不上驚艷，卻比“等著被淘汰”要有主動性多了。

從更長遠看，自行車在中國仍有相當穩(wěn)定的存在空間。城市中短途出行、健身休閑、旅游騎行等多個場景，都需要質(zhì)量可靠、價格合適的車。而在國際市場上，憑借完善的供應(yīng)鏈和成熟工藝，中國自行車制造依然有較強競爭力。飛鴿要做的，是在這片空間里找到適合自身基因的位置。

回頭把飛鴿這一段歷史串起來：1930年代的小廠基礎(chǔ)，1950年夏天的品牌創(chuàng)立，1958年的工廠視察，幾十年間作為城市主力交通工具的高光，隨后是汽車浪潮帶來的低谷、1998年之后的持續(xù)虧損，再到新世紀的重組和調(diào)整。它經(jīng)歷的很多關(guān)鍵節(jié)點，與新中國工業(yè)化、城市交通變遷、市場經(jīng)濟改革幾乎是同頻共振。

一輛看似普通的自行車，承受得住一個時代加諸其上的期待，也承受得住下一代人轉(zhuǎn)身離去時留下的冷清。對于飛鴿來說，重要的不只是講述“曾經(jīng)多輝煌”，而是在新的技術(shù)條件、消費結(jié)構(gòu)和政策環(huán)境之下，繼續(xù)找到活下去的方式，并在適當?shù)奈恢米C明：這個老牌子，還能在路上。