今年六一，品牌開始“寵壞”大朋友們了

這是創意廣告的第3651 期推送

加入社群請后臺回復“社群”二字

現在六一兒童節，過節的可不只是小朋友了，曾經也是小朋友的大朋友們沒有不過節的義務！

也正因為如此，品牌們一邊用童話守護著小朋友們的純真幻想，一邊用童年回憶殺喚醒大朋友們的快樂碎片，在今年也帶來了不少輕盈可愛的奇思妙想，一起來簽收下這份屬于小朋友大朋友的快樂與松弛吧。

童年的紙飛機，是多少人夢回時分也會想起的舊時光，今年兒童節，好想來就上線一支短片《零食時光機》，用小時候的舊物件，把屏幕前的大人們帶回童年。

短片用三組童年 vs 成年的對照，喚醒了大人們的記憶，比如小時候和爸爸一起看球的小樂，長大后和父親冷戰，用一場球賽完成和解；曾經偷玩游戲機怕被媽媽抓包的欣怡，長大后成了媽媽，也會在深夜和丈夫一起重溫兒時打游戲、吃零食的快樂等等。

每一幕都很像我們自己的童年和家庭日常，好想來用三個普通人的故事，讓觀眾正視成長帶來的所有改變，也讓“陪你長大、陪你記得”的品牌主張有了真實的情感溫度。

好想來這次六一短片，給所有大朋友們送上了一波童年回憶殺，也是一份走心的慰藉，縱使長大后的生活步履匆匆，也要依舊在成人世界里保有童心，用心發現、珍惜生活里那些微小的幸福。

成年人的世界，把情緒穩定當做最高修養，即使心里下暴雨，臉上也要掛晴天。滬上阿姨聯合三聯生活周刊上線了一支群像情緒短片《做回小己，情緒自由》，允許自己情緒自由，做回內心的那個小己，真實地表達喜怒哀樂。

滬上阿姨延續品牌“自由在握”理念，在這個六一再次共情每一個長大的成年人們。短片的群像敘事收集了不少真實的生活碎片和那些成年人情緒釋放的瞬間，有人在雪地里撒潑打滾，有人在游樂場盡情玩耍，有人大笑，也有人大哭，極具代入感和共鳴感。

除了情緒向短片，滬上阿姨還同步上線六一限定拼豆周邊、可轉動情緒杯套與主題杯袋。

滬上阿姨抓住了當代年輕人的情緒痛點，讓成年人在六一這天，卸下包袱、做回小孩。允許脆弱、允許發脾氣、允許不完美、允許做自己！希望我們永遠擁有孩子一般「情緒自由」的權利！

所有的大人都曾經是小孩，雖然只有少數人記得。今年六一，一鳴真鮮奶吧攜手超牛品牌大使徐志勝，拍了支給大人看的短片，祝賀我們成為很牛的大人！

短片里，徐志勝和片場一位超牛品牌小使“掰頭”起來了。在小朋友的眼里，大人就是超牛的存在，大人想喝什么牛奶就喝什么，想養貓貓狗狗就能養，可以自己決定怎樣的生活，可以保護自己所珍愛之物，這些瑣碎日常在大人看來都很稀松平常，但在小孩眼里，每件小事都是很牛的事。

其實長大這件事本身就很牛，成年人習慣把長大的不易藏起來，卻很少被肯定和慶祝。一鳴真鮮奶吧抓住這個洞察點，借著徐志勝輕松幽默的表達，打破六一只是兒童節日的認知，在這個兒童節里肯定了成年人在成長中克服的不易，給大人們提供滿滿的情緒價值和共鳴。

祝愿小朋友們成為很牛很牛的大人，也祝賀大朋友們已經成為很牛很牛的大人了！

二十一世紀，人類依舊需要擁抱、理解和愛。斐樂攜手幾米上線了一支兒童節短片《抱抱就好了》，展示了擁抱在兒童世界里的多種美好意義。

擁抱是什么？在小朋友的世界里，擁抱是充滿勇氣站在舞臺上，是交換小狗的小秘密，是小伙伴張開雙臂圍成愛心形狀。整支短片的畫面充滿童趣與溫情，每一幀都是生活化的擁抱瞬間。

就像大樹的成長離不開陽光，小朋友的成長也少不了擁抱的陪伴，自帶治愈力量，化解不安，傳遞快樂。所以這次六一斐樂以「擁抱」為靈感，抓住孩子成長里最本能的情感表達，讓抱抱成為連接童年與成長的紐帶。

而擁抱又是小朋友們之間表達善意的方式，也是親子之間拉近距離、化解情緒的語言，斐樂把這種最純粹的愛的表達作為情感內核，只用簡單溫柔的畫面和文案，就傳遞出了大人和小孩都能共通的相處真諦：人間渺渺，常常煩惱，但有時候，只要一個溫暖的抱抱，抱抱就好了。

那些年放學后，就要蹲在電視機前追的動畫片，一定少不了《櫻桃小丸子》！今夏爺爺不泡茶聯動這一經典童年 IP 堂堂來襲，以「大口吃冰，真 Relax 啊」為主題，掀起一波全民懷舊回憶殺。

作為陪伴幾代人成長的經典動漫，櫻桃小丸子隨性自在的生活態度，與爺爺不泡茶溫柔陪伴、主打 Relax 生活的品牌理念完美契合。

這次聯名推出了兩款新品「美十三草莓牛奶冰」和「美十三草莓奶凍」，一口淪陷清甜夏日，夢回無憂無慮的童年夏天。爺爺不泡茶還上線了聯名款冰箱貼、小黃帽、畫板鑰匙扣、軟萌發夾等多款限定周邊，復刻動漫經典場景，每一款都童趣十足。

線下更是氛圍感拉滿，全國門店升級主題打卡點、多城開啟快閃互動，小丸子與爺爺還化身一日店長，有種和童年伙伴奔現的幸福感覺！

如此可愛美麗的周邊、有趣會玩的互動，爺爺不泡茶用一場走心的 IP 聯名，滿足年輕人懷舊打卡、收藏周邊的喜好，也傳遞出了松弛自在、好好享受當下的品牌生活主張。

各地商城大屏文案已經卷出了新高度了，抽象派一如既往展示著這屆年輕人優美的精神狀態，走心派帶來一句句童年回憶殺，讓人開始憶往昔。

最近背手負鼠榮登抽象派榜首，這次六一大屏也不錯過：“我才 3 歲零 264 個月，過個六一不過分吧”、“憑我現在的腦子，過個六一不過分吧”，這些無厘頭的整活文案，何嘗不是大人們在兒童節里一種輕松解壓、釋放情緒的小樂趣呢？

“都三十歲了，路過小學門口還是想買根辣條”、“別看我穿的那么時髦，耳機里放的還是動畫片主題曲”，這些走心派文案句句真實，寥寥數語就寫出了成年人外表下的童心，勾起了不少路人的懷舊情緒。

戶外商場大屏，儼然成了每個節日里很有看點的“巨型朋友圈”。跳出傳統的宣傳套路，用極其接地氣、帶點自嘲的幽默感，不僅趕上了互聯網的“發瘋”梗點，也真正切入了年輕人喜好的語境，給大家平淡的生活里帶來諸多樂子。

現在的品牌們越來越懂大朋友們了，用各式各樣的創意，為大家編織出了一方短暫的童真小天地。

成年人的世界總是兵荒馬亂，但好在我們可以永遠保留一點孩子氣！那么阿廣祝所有大朋友小朋友六一快樂！