香奈兒去年營收重回增長軌道，逆勢反彈全靠新設計師救場？

法國奢侈品牌Chanel香奈兒日前公布2025財年業績，經歷了2024財年罕見下滑（-4.3%）后重新回到增長軌道。全年營收同比增長3%至193億美元（約合人民幣1306億元），營業利潤增長5.2%至47億美元（約合人民幣316億元），凈利潤下降14.3%至29億美元（約合人民幣196億元）。相比競爭對手，香奈兒的增長速度仍低于愛馬仕（+9.8%），但高于LVMH時裝與皮具部門（-5%）。非上市的香奈兒公司每年僅發布一次財報。

業內普遍認為，這輪回暖的核心變量，來自品牌新任創意總監Matthieu Blazy。據南都此前報道，2024年12月12日，香奈兒正式官宣開云集團旗下、意大利奢侈品牌Bottega Veneta前創意總監Matthieu Blazy為香奈兒新任創意總監，填補自 Virginie Viard于2024年6月離職后空缺近半年的職位。Matthieu Blazy成為香奈兒歷史上第四位創意總監。（此前報道：奢侈品牌設計師“換崗”潮，香奈兒要變極簡、BV發力成衣？）

香奈兒透露，自2025年下半年起，各業務板塊增長進一步提速，并成功延續至2026年。據悉，Matthieu Blazy首個系列在2025年10月的巴黎時裝周亮相后，今年3月正式上市后迅速帶動新品熱銷，甚至重新出現久違的排隊與斷貨現象，還吸引大量首次購買香奈兒的新客。與此同時，香奈兒正進行近38年來最大規模設計團隊重組，新增約30名設計人員，劃分為三個專項創意團隊，以提升產品研發效率與系列協同能力。這種變化也迅速反饋到品牌熱度。

Matthieu Blazy首個系列在2025年10月的巴黎時裝周亮相。

時尚搜索引擎Lyst發布2026年第一季度Lyst指數顯示，香奈兒史上首次登頂，成為當季全球最受關注品牌。Saint Laurent與Dior位列第二、第三，Miu Miu降至第四位，Gucci則在Demna風格重塑見效，上升至第五位。Ralph Lauren、Prada、Coach、Burberry、COS分列第六至第十位。本季度指數采用新的評估方法，從站內搜索數據，轉為“文化熱度、需求和購買行為”三個維度衡量品牌熱度，更貼合真實市場表現和行業影響力。

具體市場來看，美洲市場成為主要增長引擎，銷售額同比增長7.2%；歐洲市場增長2.5%；亞太市場下降0.8%，不過中國市場銷售逐步回暖。公司CEO Leena Nair表示，2025年下半年以來，中國市場已重新恢復增長，2026年初繼續改善。品牌計劃進一步擴大中國門店布局，包括重開上海恒隆精品店、新增五家美妝門店，并在上海開設第二家VIP私享沙龍，還將于9月25日-11月15日在上海浦東美術館呈現巡回文化項目La Galerie du 19M展覽。

香奈兒2025年共新開41家門店，2026年計劃新增約30家精品店，同時推進美妝電商國際化布局。Leena Nair強調，公司不會追求短期爆發式增長，而是堅持長期主義，通過價格與產能的節奏管理維持品牌稀缺性。2025年品牌整體漲價幅度為3%，正好覆蓋全年營收增長的3%。公司計劃在本年度亦推行同等幅度漲價策略。今年4月，香奈兒已再次平均漲價約3%。公司一位發言人表示：“無論何種環境，香奈兒始終保持穩健財務政策，年末實現凈負債為零。”

此外，英國公司注冊局的文件顯示，香奈兒背后的Wertheimer威泰默家族，從2017年至2025年的十年期間獲得的累計分紅約210億美元。僅2025年就獲得約58億美元分紅，其中超過一半將于今年發放。威泰默家族是香奈兒的控股公司，盡管全球奢侈品市場近年面臨放緩壓力，香奈兒依舊保持穩健增長，也進一步鞏固了家族中Alain Wertheimer與Gerard Wertheimer躋身全球最富有家族之列，兩人身家合計約850億美元。

二人從祖父手中繼承了公司，其祖父Pierre Wertheimer是品牌創始人 Gabrielle “Coco” Chanel 的早期商業合伙人之一。Pierre Wertheimer是香奈兒香水業務的聯合創始人和主要出資人，后來收購了香奈兒的時裝業務，成為香奈兒公司的唯一所有者。值得一提的是，非上市的香奈兒公司每年僅發布一次財報，通常由非家族成員的高管對外公布。Alain目前擔任香奈兒全球執行董事長，而Gerard已不再位列董事名單。

LVMH、愛馬仕等第一梯隊的奢侈品牌同樣為持有者者帶來豐厚回報。過去十年，LVMH的總裁兼CEO Bernard Arnault及其家族通過所持投資組合（主要為LVMH集團的股份）累計獲得約230億歐元分紅；愛馬仕背后的三大家族累計分紅約72億歐元。根據《福布斯》2026年4月1日的統計，Bernard Arnault目前身家約為1710億美元，在全球富豪榜中的名次從第七跌至第十，今年前三個月財富蒸發約280億美元。

南都N視頻記者 王欣