確認了！成龍出任入境旅游大使

5月31日晚，廣西桂林，來自全球67個國家和地區的近2000名旅游業者與跨國高管齊聚漓江之畔，共赴一場山水與文化交融的入境游推廣活動。這場由攜程主辦的盛典，以成龍驚喜亮相、“東方非遺游樂場”主題市集、無人機光影大秀為核心亮點，向全球旅游業呈現了一個鮮活立體的中國。

活動現場，攜程集團董事局主席梁建章宣布：未來五年將投入150億元專項資金用于入境游全球推廣，全力實現5年引入2億國際游客的目標。

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成龍亮相發聲：歡迎親身感受真實中國

當晚最具感染力的時刻，來自攜程“中國旅游全球推廣大使”成龍的亮相。在嶺南守護神伏波將軍的水幕形象下，成龍乘坐竹筏穿越全息水幕，用多種語言逐一向各國嘉賓問好，面向全場喊出“Welcome to China”，瞬間拉近與世界各地友人的距離。當晚成龍特意準備了選用中國云南咖啡豆的成龍咖啡以及虎頭包，作為中國特色禮物贈予現場嘉賓。

“我過去的使命，是把中國電影帶向全球；現在的使命，是讓全世界來到中國。”成龍在臺上動情表示。他說，自己走遍世界各地拍電影，如今希望所有不了解中國的人都能親自來看看。只有當你親自來到這里，親手觸摸到這里的山水——你才會感受到，這才是真正的中國。

成龍《我是誰》中無防護滑落的動作，結合黃山險峰與標志性迎客松。

當晚壓軸大秀，是成龍送給全球嘉賓的定制禮物——一場成龍主題無人機秀。成龍與巴西歌手Alexia Evellyn共同倒數開啟，桂林夜空中，他的經典銀幕形象與中國山河逐一交相輝映——《醉拳》的身姿立于漓江竹筏、《A計劃》的吊掛凌空攀握西安鐘樓、《警察故事》的跑酷跨越月牙泉、《我是誰》的無防護滑落與黃山險峰遙相呼應、《尖峰時刻》的高踢定格于重慶洪崖洞，五部經典電影串聯五處中國山河。

大秀尾聲，成龍的形象在夜空中張開雙臂，迎接來自世界各地的旅客。隨后一本巨型護照被金龍穿過，“VISA FREE”字樣閃亮夜空，展示中國正以更加開放的姿態歡迎全球旅客的到來。

這場表演的寓意，在于“親身感受真實中國”。成龍當年無替身拍下這些經典電影畫面，如今無人機將它們重新呈現在桂林夜空——那些他跑過、爬過、跳過的地方，今天都可以由全球游客通過免簽親身感受。成龍在現場表示，希望大家都來親自體驗真實的中國。

表演結束后，成龍召集全場近2000名嘉賓合影留念，號召大家在社交平臺分享這一夜的中國之美。

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東方非遺游樂場：親身體驗千年非遺，讓世界親手觸摸中國

在活動現場，還設有“東方非遺游樂場”主題市集，分傳統游藝區與非遺手作區兩大板塊。游藝區里，蹴鞠、捶丸、旱地龍舟供各國賓客下場競技。手作區里，壯錦編織、中國書法、傳統拓印、花燈制作等非遺項目均可由賓客親手體驗。此外現場還設有功夫體驗環節，中國非遺以真實可感的方式呈現在世界面前。

海外嘉賓在活動現場體驗旱地龍舟。

來自瑞士的旅游業高管Andy在現場體驗了壯錦手作后感慨：“太令人驚嘆了，這些是在我自己的國家完全接觸不到的東西。”作為在歐洲從業超過15年的酒店行業資深人士，親手觸摸這些傳承千年的非遺技藝后，他坦言將帶著全新的認知回去：“以后酒店再接待中國客人，我能更好地理解他們了。”在他看來，旅行是不同文化之間相互理解最重要的鑰匙。

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5年150億推廣中國入境游，講好新時代中國故事

近年來，中國免簽政策持續擴圍，已累計對近80個國家和地區實施入境免簽，其中50個為單方面免簽，2025年免簽入境外國人達3008萬人次，同比增長49.5%。

作為行業的重要參與者，攜程十年來持續投入入境游基礎設施建設，推動“來得了、看得懂、玩得好”從愿景變為現實。在景區端，攜程推動8000余家景區面向國際市場開放，新增6.3萬余個外籍可訂票種，部署支持23種語言的智能票機覆蓋280余家景區，外賓掃描護照30秒即可完成購票。

在酒店端，攜程幫助更多中國酒店接入國際市場，并深化國際運營能力。在出行端，攜程在北京、上海、深圳、香港等多個機場設立入境游服務柜臺，累計接待咨詢游客超6.6萬人次。

在基礎設施逐步補齊之后，如何讓世界“想來中國”，成為新的課題。攜程過往已在全球20余個海外站點發起“Go China”長期營銷活動，站內總曝光超10億次；啟動“FLiP!T Trips”項目邀請超千名海外達人來華體驗，用真實內容打破認知壁壘。2025年攜程服務入境游客2000萬人次，帶動消費240億美元。

梁建章在桂林活動現場進一步宣布集團入境游全新戰略：未來五年將投入150億元專項資金用于中國文旅全球宣傳推廣，全力實現引入2億全球國際游客的發展目標，全面助力中國成為全球游客的首選目的地。依托全球化資源布局與多語言數字化核心能力，攜程將持續聯動國際頂級IP、深耕海外市場傳播、迭代入境友好服務體系，用全球受眾喜聞樂見的方式講好新時代中國山水故事、文化故事。

成龍此次受邀擔任攜程“中國旅游全球推廣大使”，正是這一戰略布局的生動開篇——以全球熟知的中國文化符號打破認知壁壘、剝離西方刻板印象，向世界發出最真誠、最具溫度的中國入境邀約，為中國高水平對外開放與文旅國際化發展注入全新活力。

＊本文為推廣信息

來源 | 深圳晚報

編輯 | 馮進容

審讀 | 張 蕾

二審 | 蔡志軍

三審 | 王 博