吉林
網友反映瑞幸咖啡與Hello Kitty聯名商品標簽出現文字錯誤。圖源：社交媒體
6月1日，多位網友在社交平臺發帖稱，瑞幸咖啡與Hello Kitty的聯名限定周邊存在拼寫錯誤，標簽上的“HELLO”被錯印成“HEELO”。據悉，反映遇到此類問題的網友分布在遼寧、河北、黑龍江、湖北、江蘇等地，但也有北京、廣東、天津等地網友表示其拿到的商品沒有標簽拼寫錯誤。
對此，有媒體致電瑞幸咖啡，其客服表示，已將相關信息反饋給相關部門，將由專人進行答復。截至《今朝新聞》發稿，瑞幸咖啡官方暫未對此事發布說明。
據悉，本次瑞幸與Hello Kitty的聯名活動圍繞三麗鷗Hello Kitty 50周年夏威夷黑皮限定主題打造，瞄準夏日消費市場與六一兒童節節點。5月25日，該活動正式官宣啟動，消費者購買任意雙杯飲品即可獲贈焦糖甜心貼紙；5月29日，第二彈周邊上新，指定雙杯套餐可兌換金屬徽章、發夾套裝、大哥大隨身鏡三款周邊；6月1日六一兒童節，是本次曝出標簽拼寫錯誤的產品上線節點，當日瑞幸上線第三彈核心周邊，新增兩款毛絨掛件、手機掛鏈、童趣手表紋身貼紙、專屬馬克杯、小鼻嘎徽章等多款熱門周邊。
瑞幸咖啡將電影《封神》中的“西岐”一詞打成“西崎”。圖源：社交媒體
值得注意的是，這并非瑞幸首次在聯名活動中出現印刷錯誤爭議。2025年，瑞幸與電影《封神第二部：戰火西岐》聯名期間，其物料將電影中的重要文字符號“西岐”打成“西崎”，被網友質疑審核不嚴謹，此后瑞幸內緊急回收全部已分發至門店的杯套，門店改用其他杯套發放。2026年2月，瑞幸與線條小狗IP進行聯名活動，其杯套宣傳語“假期心里也都是你”中的“假”字，右上角部首為“幾”字型，并非“假”字正常寫法，也曾引發爭議。此外，在瑞幸與各品牌的高頻聯名之下，還曾多次被曝物料錯發、規則模糊等問題。
瑞幸咖啡第30000家門店。圖源：瑞幸咖啡官方微博
公開資料顯示，截至2026年一季度末，瑞幸咖啡全球門店總數達33596家，穩居中國連鎖咖啡品牌門店數量第一，遠超星巴克等競爭對手。2025年，瑞幸咖啡總凈收入492.88億元，同比增長43%，凈利潤36.00億元，同比增長21.8%。2026年一季度，瑞幸咖啡營收119.95億元，同比增長35.3%，凈利潤5.06億元，雖同比略有下滑，但整體仍保持規模與盈利雙增態勢。近年來，瑞幸門店數量從2024年末的2.2萬余家，快速擴張至2026年一季度末的3.3萬余家，營收與凈利潤持續攀升，月均交易客戶數突破9000萬，行業龍頭地位穩固。
關于后續發展規劃，在今年第一季度財報電話會上，瑞幸咖啡CEO郭謹一表示，會在確保單店模型健康的前提下，穩步推進門店網絡建設，同時拓寬產品價格帶，強化產品創新與聯名營銷，提升用戶粘性。此外，瑞幸正積極布局海外市場，以新加坡、馬來西亞、美國為起點，逐步拓展全球業務，并計劃全面落地AI智能體，通過技術手段降本增效。
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