王老吉回應(yīng)跑男收視爭議：七成觀眾通過點(diǎn)播或短視頻觀看

綜藝《奔跑吧14》迎來節(jié)目首次冠名品牌更迭，持續(xù)受到網(wǎng)友關(guān)注。4月底，節(jié)目冠名合作官宣，延續(xù)多年的藍(lán)色安慕希標(biāo)識(shí)更換為紅色的王老吉視覺標(biāo)識(shí)，相關(guān)話題登上熱搜。有行業(yè)信息稱，王老吉以1.3億元拿下本季節(jié)目冠名權(quán)，對(duì)于網(wǎng)傳過億的冠名費(fèi)，王老吉未公開回應(yīng)。

節(jié)目開播后，第三期收視創(chuàng)下節(jié)目歷史新低的消息，引發(fā)網(wǎng)友造梗“王老吉真去火”，5月30日，王老吉又因短視頻宣發(fā)遮擋嘉賓畫面一事致歉，多重?zé)狳c(diǎn)接連引發(fā)熱議。

對(duì)于《奔跑吧14》近期收視，王老吉方面回應(yīng)南都灣財(cái)社記者稱，此前網(wǎng)絡(luò)討論的0.27%是單一平臺(tái)的直播瞬時(shí)峰值數(shù)據(jù)，如今多數(shù)觀眾已通過回看、點(diǎn)播或短視頻消費(fèi)綜藝內(nèi)容。

收視數(shù)據(jù)出現(xiàn)口徑差異？多方回應(yīng)

5月8日，《奔跑吧14》第三期節(jié)目播出后，酷云發(fā)布的實(shí)時(shí)直播關(guān)注度數(shù)據(jù)為0.27%，創(chuàng)下該節(jié)目歷史最低收視率，數(shù)據(jù)流出后引發(fā)大量討論，有網(wǎng)友據(jù)此調(diào)侃“王老吉，真去火”。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)討論，5月9日，《奔跑吧》微博集中發(fā)布多組收視榜單回應(yīng)，其披露的CSM71城傳統(tǒng)電視收視數(shù)據(jù)顯示，該期節(jié)目收視率2.814%，市場份額13.23%，位居同期衛(wèi)視周末綜藝節(jié)目收視首位。5月30日播出最新一期《奔跑吧14》第六期節(jié)目，6月1日，節(jié)目組官方微博發(fā)布該期節(jié)目戰(zhàn)報(bào)：當(dāng)期CSM71城收視率2.544%。

就近期的收視爭議，6月1日，王老吉方面回應(yīng)南都灣財(cái)社記者稱，0.27%為酷云實(shí)時(shí)直播關(guān)注度數(shù)據(jù)，并非國內(nèi)行業(yè)通用的權(quán)威收視率統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，且屬于單期瞬時(shí)峰值數(shù)據(jù)，不能代表節(jié)目整體播出水平。

據(jù)王老吉方面提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，《奔跑吧14》前六期CSM71城收視率穩(wěn)定在2.28%至3.14%區(qū)間，整體走勢平穩(wěn)，在同檔期綜藝節(jié)目中表現(xiàn)靠前。

王老吉方面表示，電視開機(jī)率持續(xù)走低、用戶觀看習(xí)慣遷移，從定點(diǎn)蹲守衛(wèi)視直播模式，轉(zhuǎn)向平臺(tái)回看、點(diǎn)播補(bǔ)看、短視頻碎片化觀看。據(jù)其提供的數(shù)據(jù)，電視開機(jī)率從2024年的30.2%降至2026年Q1的27.1%，頭部綜藝直播收視逐年平穩(wěn)下行。直播與點(diǎn)播的流量占比，在近兩年已經(jīng)變成3∶7，超過七成觀眾已轉(zhuǎn)向通過點(diǎn)播、回看或短視頻消費(fèi)綜藝內(nèi)容。

對(duì)于“真去火”的調(diào)侃，王老吉方面回應(yīng)，“感謝網(wǎng)友的趣味創(chuàng)作，這種互動(dòng)正是品牌與年輕群體建立鏈接的生動(dòng)體現(xiàn)”，后續(xù)將繼續(xù)聯(lián)合節(jié)目推出多元?jiǎng)?chuàng)意玩法，持續(xù)打通品牌與觀眾之間的鏈接。

節(jié)目宣發(fā)操作引發(fā)熱議，王老吉致歉

除收視話題外，王老吉在節(jié)目新媒體宣發(fā)環(huán)節(jié)的操作，同樣引發(fā)公眾討論。此前，王老吉在官方社交平臺(tái)發(fā)布的《奔跑吧14》花絮短視頻中，對(duì)當(dāng)期飛行嘉賓的畫面內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)處理，包括鏡頭刪減、畫面遮擋，同場其他嘉賓畫面則正常展示，相關(guān)細(xì)節(jié)引發(fā)網(wǎng)友熱議。

5月30日，涉事飛行嘉賓方發(fā)布說明稱，此次畫面內(nèi)容差異為商務(wù)條款相關(guān)約定導(dǎo)致的誤會(huì)，不存在品牌方針對(duì)性安排，呼吁網(wǎng)友理性看待相關(guān)內(nèi)容。

同日，王老吉官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)該說明，并發(fā)布公開致歉聲明。品牌方表示，因前期工作統(tǒng)籌不周，內(nèi)容發(fā)布前未做好相關(guān)情況說明，給公眾造成觀感困擾，對(duì)此深表歉意，同時(shí)感謝嘉賓團(tuán)隊(duì)及各方的理解與包容。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 黃馳波