“萬物皆可租”時代 新業態呼喚新規范

當下，“以租代買”正成為年輕人生活新潮流，租賃式旅游等消費模式走俏市場。

人民視覺

出游裝備、服飾道具、辦公設備……如今大到智能裝置，小到日用物件，租賃消費滲透大眾生活的方方面面，“萬物皆可租”成為全新消費潮流。

行業數據顯示，國內租賃市場已邁入萬億元規模，數億用戶擁抱“為使用付費”的消費新模式。

然而，在行業快速發展的同時，經營亂象頻出、消費糾紛增多，相關規范亟待補齊。

觀念之變：

放棄所有權 享受使用權

曾幾何時，國人消費多秉持“重擁有、重占有”的核心理念，購置房產、車輛、家電等各類物件，追求個人生活物品的絕對所有權。

對這些消費者而言，“物質擁有”不僅是基本生活的硬性保障，更是個人安全感、生活穩定性乃至社會身份的直觀體現。而隨著社會發展與消費環境不斷變遷，傳統消費觀念悄然發生轉變。

27歲的資深租賃愛好者楊小漫常年奔赴各地觀看演出。“一臺長焦相機加頂配鏡頭動輒上萬元，一年使用次數寥寥無幾，閑置在家十分浪費。”楊小漫告訴中國城市報記者，如今她外出只需租賃高配手機、增距鏡頭等設備，單次租金僅300余元，全年租賃成本不足3000元，相較購置設備的投入，性價比優勢極為突出。在她看來，“按需租賃”適配年輕人的流動生活，不為低頻需求高價買單，是理性的消費選擇。

個體消費選擇的背后，是全民消費觀念的集體迭代。租賃消費早已擺脫“買不起才租”的刻板標簽，成為當代消費者權衡成本、效率與體驗后的主動決策。

國家市場監督管理總局發展研究中心聯合螞蟻集團發布的《循環經濟背景下的消費租賃行業健康發展白皮書》顯示，2024年我國租賃經濟交易規模突破4.2萬億元，同比增長32%，服務用戶超7.5億人次，數智平臺交易額占比達65%。

零零享租平臺數據顯示，當前租賃市場30歲以下用戶占比超六成，00后訂單量同比翻倍，年輕群體“拒絕為閑置買單”的消費理念，成為租賃經濟崛起的核心動力。

行業分析人士表示，“按需取用、用完即還”的租賃模式，打破了“購買—閑置—浪費”的傳統消費閉環，有效盤活社會閑置資源，助力綠色循環消費發展。

品類之新：

租賃邊界全面破壁

此前，租賃行業業態單一、場景固定，僅聚焦房屋、車輛、家電等剛需品類。但現在，租賃行業邊界全面突破，“想不到、租得到”成為行業新常態，圍繞個人體驗、商業經營、場景化需求持續擴容。

“出門游玩不用大包小包置辦裝備，租賃既輕便又劃算。”資深租賃消費者張女士表示，對于近郊出游所需的全套露營裝備以及水上游玩設備，她都會選擇租賃。

熱衷打卡拍照的小周也坦言，婚禮、演出、寫真拍攝所需的高定禮服、潮牌漢服、配飾道具，租賃款式豐富、無需收納，體驗感極佳。

一名活動策劃從業者告訴中國城市報記者，對于派對布景、節日裝飾、網紅打卡裝置等一次性道具，行業內普遍采用租賃模式，大幅降低活動籌備成本。

當租賃滲透至各類生活與商業場景，高端智能設備也成為租賃市場的新主角。“現在訂單最集中的還是文娛和商業活動。”全國首個開放式機器人租賃平臺擎天租相關負責人告訴記者，實用型租賃快速起量，餐飲零售迎賓、園區安防巡檢、機器狗巡邏、企業展廳導覽等需求持續提升，訂單從一次性短租轉向常態化長租，穩定性與復購率顯著提高。

租賃經濟不僅服務個人和商家消費，更成為中小微企業降本增效的重要抓手。一家新媒體創業工作室負責人介紹，短視頻、直播行業設備迭代快、單價高，批量采購成本高昂，通過按月租賃、按需置換設備，既能規避設備閑置、淘汰浪費的問題，又能適配行業技術更新節奏，大幅降低初創經營壓力。

上述分析人士稱，租賃品類向智能化、產業化延伸，標志著行業從個人體驗消費逐步轉向服務商業經營、產業升級的多元業態，行業覆蓋深度和廣度持續拓展。

亂象之困：

規則短板日益凸顯

行業快速擴張的同時，各類亂象接踵而至。今年3月國家市場監督管理總局發展研究中心發布的《循環經濟下租用消費行業的有序發展研究》（以下稱為研究報告）指出，國內租用消費行業存在商品管理混亂、合同信息不透明、定損賠付爭議多發、經營模式異化、隱私泄露等多重問題，新舊亂象交織疊加，持續侵蝕行業發展根基。

研究報告顯示，標準缺失是行業核心治理痛點。相較于房屋、車輛等傳統租賃品類的成熟規范，機器人、精密設備、母嬰用品、潮流服飾等新興非標租賃品類，暫無全國統一的質檢、消殺、成新度定級、損耗判定標準，行業評判完全依賴平臺自主界定。

與此同時，經營模式異化問題同樣突出。合規經營性租賃以臨時讓渡使用權為核心，總租金需低于商品公允售價。但當下不少平臺刻意模糊租賃與融資租賃邊界，以“低價月租”“租完即送”為營銷噱頭，疊加各類隱性費用，導致總租金遠超商品售價，變相開展高息借貸業務，異化的經營模式擾亂市場秩序。

此外，行業準入門檻較低，大量無資質、無標準化服務、無完善售后的小微商家和個體從業者扎堆入局，形成“小、散、亂”的行業格局，惡性內卷、無序經營現象頻發。

對此，研究報告建議，租賃行業需構建短期示范、中期立標、長期治理的發展路徑，搭建多元共治監管體系，補齊制度與服務短板，讓“萬物可租”的新業態擺脫“野蠻生長”困境，持續賦能綠色循環經濟，助力民生消費提質升級。

■中國城市報記者 鄭新鈺