區(qū)域觀察丨一張球票闖關(guān)東：東北超票根經(jīng)濟(jì)流量變留量

圍繞東北超球票，遼吉黑蒙構(gòu)建起一個龐大的“票根優(yōu)惠聯(lián)盟”，東北作為一個整體消費(fèi)IP的效應(yīng)正在持續(xù)放大。目前，參與賽事配套服務(wù)及文旅優(yōu)惠的商戶已超萬家。

圖片來源/新華社

■段樹軍

5月23日，首屆東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（東北超）打響揭幕戰(zhàn)后，東北超的網(wǎng)絡(luò)熱度超過蘇超，排在“各超”之首。5月31日，央視體育頻道直播了長春對大連的比賽，讓東北超又收獲一撥巨大的流量。

賽場之外，東北超的流量正在變?yōu)榱袅俊Ｒ粡埵蹆r僅19.9元的球票，成為撬動?xùn)|北三省一區(qū)文旅消費(fèi)大市場的支點(diǎn)，四省區(qū)聯(lián)合打造的“超游東北”文化IP、“一張球票闖關(guān)東”的構(gòu)想正在落地。

圍繞東北超球票，遼吉黑蒙構(gòu)建起一個龐大的“票根優(yōu)惠聯(lián)盟”。

遼寧推出“超十惠”十大惠民政策，百余家知名旅游景區(qū)憑票根免票，餐飲、住宿、洗浴、商超等兩萬余家商戶推出專屬折扣。遼寧省商務(wù)廳還在銀聯(lián)云閃付平臺搭建了“東北超票根經(jīng)濟(jì)官方服務(wù)平臺”，覆蓋餐飲、住宿、文旅、商超、洗浴等九大生活場景，串聯(lián)起“吃住行游購?qiáng)省比湕l。

吉林推出“票根聯(lián)動”惠民活動，憑球票或抵達(dá)長春的機(jī)票、火車票票根，可在全省超200家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)享受專屬優(yōu)惠。吉林同步啟動“2026盛夏消費(fèi)季”，在全省9個市（州）的核心商圈、商業(yè)綜合體、特色街區(qū)等設(shè)置了近百個“第二觀賽場”，進(jìn)一步拓寬賽事消費(fèi)覆蓋面。吉林省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動依托東北超賽事IP做強(qiáng)票根經(jīng)濟(jì)，推動體育與商貿(mào)雙向賦能。

黑龍江計劃開展500場以上促消費(fèi)活動，哈爾濱全市發(fā)放超4000萬元文旅消費(fèi)券，每逢主場比賽周末，優(yōu)惠幅度從常規(guī)的20%臨時提升至25%。

內(nèi)蒙古則推出299元“文旅一卡通”，整合全區(qū)120家景區(qū)及多項消費(fèi)權(quán)益。以呼和浩特、通遼兩大辦賽城市為核心節(jié)點(diǎn)，配套推出特色文旅市集、票根專屬優(yōu)惠、國家級非遺展演等百場系列活動，構(gòu)建形成“觀賽+旅游+消費(fèi)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

這張小小的票根，正在把看一場球變成游一座城，賽事的拉動效應(yīng)在數(shù)據(jù)上體現(xiàn)得尤為明顯。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，東北超沈陽賽區(qū)開賽前，沈陽相關(guān)文旅產(chǎn)品搜索熱度環(huán)比上月飆漲235%，比賽日前后沈陽桃仙國際機(jī)場進(jìn)港機(jī)票預(yù)訂熱度較上月同期增長72%，酒店預(yù)訂熱度增長68%。主要客源地覆蓋上海、杭州、成都、重慶、深圳、西安等十余座城市。

美團(tuán)數(shù)據(jù)則顯示，賽事首周，比賽城市的文旅預(yù)訂全線走高：哈爾濱文旅預(yù)訂增速達(dá)41%，呼和浩特達(dá)53%；哈爾濱景區(qū)預(yù)訂量同比增長119%，呼和浩特景區(qū)預(yù)訂量增長超五倍；沈陽酒店、民宿預(yù)訂量同比增長24%，其中四星級及以上高檔酒店增速高達(dá)64%。同時，“老味燒烤”“噴醋雞架”等特色美食搜索量分別增長156%和54%，沈陽洗浴訂單量更是沖上全國異地用戶榜首。

可以說，東北超跨省聯(lián)動的文旅融合實踐，正在重塑東北區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同格局。以往，東北三省一區(qū)雖在地理上緊密相鄰，但文旅市場多是各自為政，區(qū)域資源難以共享。東北超用球票打破了地域界限——球迷憑賽事門票，就能跨區(qū)域享受消費(fèi)優(yōu)惠與旅游體驗，東北作為一個整體消費(fèi)IP的效應(yīng)正在持續(xù)放大。目前，參與賽事配套服務(wù)及文旅優(yōu)惠的商戶已超萬家。據(jù)估算，一張不足20元的球票，串聯(lián)起三省一區(qū)的文體旅資源，正撬動超1億人次的文體旅消費(fèi)大市場。正如遼寧省副省長楚天運(yùn)所言，東北大地山水相連、文脈相通、人緣相近，東北超正是以足球的名義，把東北人的手緊緊握在了一起。

東北超的一張票根，串起的不僅是一座座景區(qū)，更是東北人之間的熱絡(luò)情誼；撬動的不僅是住宿、餐飲、交通的消費(fèi)鏈條，更是整個區(qū)域文旅融合的新可能，一種久違的、向上的區(qū)域凝聚力正在綠茵場上復(fù)蘇。

東北超以足球凝聚區(qū)域人氣、以賽事賦能地方經(jīng)濟(jì)、以融合展現(xiàn)東北形象，正為新時代推動?xùn)|北全面振興注入新的活力。

總 監(jiān) 制丨王列軍車海剛

監(jiān) 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋

主 編丨毛晶慧 編 輯丨蔣 帥