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圍繞東北超球票,遼吉黑蒙構(gòu)建起一個龐大的“票根優(yōu)惠聯(lián)盟”,東北作為一個整體消費IP的效應正在持續(xù)放大。目前,參與賽事配套服務及文旅優(yōu)惠的商戶已超萬家。
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圖片來源/新華社
■段樹軍
5月23日,首屆東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽(東北超)打響揭幕戰(zhàn)后,東北超的網(wǎng)絡熱度超過蘇超,排在“各超”之首。5月31日,央視體育頻道直播了長春對大連的比賽,讓東北超又收獲一撥巨大的流量。
賽場之外,東北超的流量正在變?yōu)榱袅俊R粡埵蹆r僅19.9元的球票,成為撬動東北三省一區(qū)文旅消費大市場的支點,四省區(qū)聯(lián)合打造的“超游東北”文化IP、“一張球票闖關(guān)東”的構(gòu)想正在落地。
圍繞東北超球票,遼吉黑蒙構(gòu)建起一個龐大的“票根優(yōu)惠聯(lián)盟”。
遼寧推出“超十惠”十大惠民政策,百余家知名旅游景區(qū)憑票根免票,餐飲、住宿、洗浴、商超等兩萬余家商戶推出專屬折扣。遼寧省商務廳還在銀聯(lián)云閃付平臺搭建了“東北超票根經(jīng)濟官方服務平臺”,覆蓋餐飲、住宿、文旅、商超、洗浴等九大生活場景,串聯(lián)起“吃住行游購娛”全鏈條。
吉林推出“票根聯(lián)動”惠民活動,憑球票或抵達長春的機票、火車票票根,可在全省超200家重點商貿(mào)企業(yè)享受專屬優(yōu)惠。吉林同步啟動“2026盛夏消費季”,在全省9個市(州)的核心商圈、商業(yè)綜合體、特色街區(qū)等設置了近百個“第二觀賽場”,進一步拓寬賽事消費覆蓋面。吉林省商務廳相關(guān)負責人表示,本次活動依托東北超賽事IP做強票根經(jīng)濟,推動體育與商貿(mào)雙向賦能。
黑龍江計劃開展500場以上促消費活動,哈爾濱全市發(fā)放超4000萬元文旅消費券,每逢主場比賽周末,優(yōu)惠幅度從常規(guī)的20%臨時提升至25%。
內(nèi)蒙古則推出299元“文旅一卡通”,整合全區(qū)120家景區(qū)及多項消費權(quán)益。以呼和浩特、通遼兩大辦賽城市為核心節(jié)點,配套推出特色文旅市集、票根專屬優(yōu)惠、國家級非遺展演等百場系列活動,構(gòu)建形成“觀賽+旅游+消費”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
這張小小的票根,正在把看一場球變成游一座城,賽事的拉動效應在數(shù)據(jù)上體現(xiàn)得尤為明顯。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,東北超沈陽賽區(qū)開賽前,沈陽相關(guān)文旅產(chǎn)品搜索熱度環(huán)比上月飆漲235%,比賽日前后沈陽桃仙國際機場進港機票預訂熱度較上月同期增長72%,酒店預訂熱度增長68%。主要客源地覆蓋上海、杭州、成都、重慶、深圳、西安等十余座城市。
美團數(shù)據(jù)則顯示,賽事首周,比賽城市的文旅預訂全線走高:哈爾濱文旅預訂增速達41%,呼和浩特達53%;哈爾濱景區(qū)預訂量同比增長119%,呼和浩特景區(qū)預訂量增長超五倍;沈陽酒店、民宿預訂量同比增長24%,其中四星級及以上高檔酒店增速高達64%。同時,“老味燒烤”“噴醋雞架”等特色美食搜索量分別增長156%和54%,沈陽洗浴訂單量更是沖上全國異地用戶榜首。
可以說,東北超跨省聯(lián)動的文旅融合實踐,正在重塑東北區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)同格局。以往,東北三省一區(qū)雖在地理上緊密相鄰,但文旅市場多是各自為政,區(qū)域資源難以共享。東北超用球票打破了地域界限——球迷憑賽事門票,就能跨區(qū)域享受消費優(yōu)惠與旅游體驗,東北作為一個整體消費IP的效應正在持續(xù)放大。目前,參與賽事配套服務及文旅優(yōu)惠的商戶已超萬家。據(jù)估算,一張不足20元的球票,串聯(lián)起三省一區(qū)的文體旅資源,正撬動超1億人次的文體旅消費大市場。正如遼寧省副省長楚天運所言,東北大地山水相連、文脈相通、人緣相近,東北超正是以足球的名義,把東北人的手緊緊握在了一起。
東北超的一張票根,串起的不僅是一座座景區(qū),更是東北人之間的熱絡情誼;撬動的不僅是住宿、餐飲、交通的消費鏈條,更是整個區(qū)域文旅融合的新可能,一種久違的、向上的區(qū)域凝聚力正在綠茵場上復蘇。
東北超以足球凝聚區(qū)域人氣、以賽事賦能地方經(jīng)濟、以融合展現(xiàn)東北形象,正為新時代推動東北全面振興注入新的活力。
總 監(jiān) 制丨王列軍車海剛
監(jiān) 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋
主 編丨毛晶慧 編 輯丨蔣 帥
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