近日,宗馥莉以自己英文名“Kelly”創建的自有品牌KELLYONE,再出新品。多家媒體報道稱,一款名為“果然啵啵”的果汁汽泡水悄然出現在江浙滬地區的叮咚買菜、小象超市和一些便利店的貨架上。
目前,在淘寶和京東搜索KELLYONE,自動跳出的“宏勝旗艦店”可看到該產品在售。300ml的“果然啵啵”有檸檬和西柚兩種口味,單瓶售價3.97元,均為6瓶/件起售,售價23.8元。淘寶店鋪工作人員透露,目前在售的是4月左右的生產批次。銷量上,淘寶顯示檸檬口味已售數量為78件,西柚已售數量為62件。
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KELLYONE并不是新品牌,它是宗馥莉于2016年創立的新銳飲料品牌,背后的公司是宏勝飲料集團。宏勝飲料集團多年來一直承接娃哈哈產品的代加工業務,宗慶后去世后,宏勝飲料集團是宗馥莉用于爭奪娃哈哈實控權的主戰場。天眼查顯示,宗馥莉目前是宏勝飲料集團的法定代表人和受益所有人。
“果然啵啵”果汁汽泡水并不是KELLYONE推出的第一款飲料。在KELLYONE官方公眾號上,其曾推出生氣啵啵氣泡水,王一博為代言人;一茶無糖茶飲料,陳坤為代言人;CHACHA果汁茶飲料,許凱為代言人。宏勝飲料集團官網透露,官宣王一博為生氣啵啵代言人后,該系列產品銷量猛增,出現了“五天銷量超過6萬件”的情況,2021年618期間,KELLYONE還曾登上天貓618氣泡水成交排行榜的第二名。
不過,隨后幾年,生氣啵啵氣泡水等飲料漸漸沒了聲音,KELLYONE品牌陷入停擺。也正因如此,“果然啵啵”果汁汽泡水的推出,被視為宗馥莉重啟KELLYONE品牌的信號。
值得注意的是,“果然啵啵”果汁汽泡水的委托方是宏勝飲料集團,受委托方也即供貨來源為文成宏澤食品科技有限公司。文成宏澤食品科技有限公司于今年5月剛進行完更名,從原先的“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”更名為“文成宏澤食品科技有限公司”,“娃哈哈”字樣被抹去,這進一步印證了宗馥莉正在試圖“去娃哈哈化”、謀求獨立發展的意圖。
天眼查顯示,除已上市的果然啵啵外,宏勝飲料集團今年內還注冊了“山尋萃”“山清白”“月見溫柔”“半煎時光”等食品飲料類商標,大部分處于等待實質審查階段。另有一款“非常啵啵”的商標已于今年4月注冊成功。
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