北京
參考消息網6月9日報道新加坡《聯合早報》網站6月7日刊登題為《文旅太內卷也太趨同 各地比流量更比留量》的文章，主要內容如下：
中國文旅產業近年全面邁入流量競爭時代，各地紛紛借助短視頻、社交平臺大舉鋪開線上營銷。雖然不時都有網紅景點、特色小城“出圈”，但短期流量不容易持續留存，文旅運營模式趨同、高度內卷等問題也隨之顯現。
旅游業能帶動就業與上下游相關行業發展，一直是地方政府拉動區域經濟的重要發力點，隨著互聯網傳播邏輯的重構，低成本、廣覆蓋的網絡成為地方文旅擴大影響力的重要渠道。
近兩年來，中國文旅產業全面進入流量競賽，地方政府、景區、商家集體下場搶熱度、拼營銷，文旅部門的社媒賬號各展所長，有的主打“題海戰術”，海量輸出文旅宣傳內容，有的邀請本地明星站臺，幫助引流宣傳。
中國人民大學新聞學院教授周小普分析，山東淄博、黑龍江哈爾濱、新疆阿勒泰等地近年先后爆火，引發跟風熱潮，各地文旅傳播的核心是“文化搭臺、經濟唱戲”，將文化影響力轉化為經濟效益，最終導向是帶動就業與消費、拉動地方經濟增長。
縣域旅游近幾年也在快速升溫，憑借鄉土特色與文旅資源，扛起拉動本地消費的大旗。
不過，新加坡華僑銀行亞洲研究與策略主管謝棟銘也指出，這一快速拉動經濟的模式也存在結構性失衡的隱憂，不少地方文旅投資高度依賴城投資金，“可能出現投入大、回報率低的問題”。
謝棟銘指出，當前中國乃至全球經濟處于復蘇不均衡的格局，擠壓文旅盈利空間，一些項目看似熱度高漲、客流回升，但可能客單價走低，陷入“賺吆喝但不賺錢”的困境。
目的地營銷可能快速走紅，但熱度也容易轉瞬即逝。廣州廣之旅國際旅行社品牌部經理官鍵分析，近年涌現的新晉網紅城市里，僅有半數能將短期流量轉化成較為長效的吸引力，其余大多曇花一現。
“游客體驗較差，熱度很快會消退”，官鍵指出，服務承接能力跟不上客流增長，交通、住宿等基礎設施配套滯后，都是目前游客抱怨的主要問題，能否完善服務體系、補齊發展短板，決定了新晉網紅城市的人氣能否延續。
官鍵分析，網紅城市不斷興起，正在推動旅游業與其他產業的融合發展，但傳統熱門旅游城市始終是文旅行業的“壓艙石”，雖不及新晉網紅城市增速迅猛，但客流穩定、游客投訴率低，發展根基更為扎實。
在易觀分析高級分析師王珂看來，當前中國文旅產業同質化的情形仍然突出，“疫情之前，文旅行業主要是設施雷同，現在主要是運營模式雷同”。
官鍵指出，隨著游客出行需求升級，不再滿足于走馬觀花式打卡，更注重行程的舒適松弛與深度體驗，旅行產品的差異化、精細化與主題化才是立足市場的關鍵。
目前，中國多數省份已完成國內主流社媒平臺的文旅官方賬號布局，不少省市還在海外社交平臺上開通了賬號，加速國際傳播。
周小普分析指出，目前地方政府海外社媒賬號發布的內容，大多仍以風光、歷史遺跡、美食為核心領域，與國內文旅傳播一樣存在創作同質化的問題，古風、夜景等內容扎堆，相對缺少本地人物與生活的故事，“只見物不見人，缺少人文溫度”。
在周小普看來，文旅海外傳播要觸達人心，形成長期、優質的國際傳播影響力，要在情感共鳴方面下功夫。
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