浙江
調研機構 Smart Analytics Global 最新報告顯示，憑借 AirPods 系列產品，蘋果在 2026 年第一季度繼續穩居全球真無線耳機（TWS）市場榜首，其與旗下 Beats 品牌合計出貨量占到全球近三分之一。報告估算，在今年一季度（1 月至 3 月），蘋果在全球 TWS 市場中的出貨份額約為 23%，小米以 11% 的市占率位居第二，Beats 以 8% 排名第三。
從整體規模來看，2026 年第一季度全球 TWS 出貨量同比增長 4%，批發營收同比增長 8%。得益于 AirPods 等產品的高單價，蘋果不僅在出貨量上保持領先，還在營收維度上占據更大優勢，其 TWS 收入份額高達 44%。Smart Analytics Global 指出，在傳統入耳式 TWS 類別中，蘋果依舊領先于小米、Beats、華為以及印度品牌 Boat，并預計蘋果的全球 TWS 龍頭地位至少將延續至 2027 年。
在整體市場保持溫和增長的同時，開放式耳機成為推動行業擴張的主要動力。報告顯示，開放式耳掛（open-hook）產品一季度出貨量同比大增 48%，開放式耳夾（open-clip）產品同比增長更是高達 87%。與之形成鮮明對比的是，傳統入耳式 TWS 出貨量同比下滑 1%，這也解釋了為何在最大細分品類出現收縮的情況下，整體市場仍能實現正增長。
目前開放式耳機在總出貨量中仍占少數，但其增速遠高于傳統形態，正快速擴大自身比重。品牌格局方面，Shokz（韶音）在開放式耳掛細分市場以 25% 的份額位居第一，而華為在開放式耳夾市場則以 22% 的份額領跑。值得注意的是，在這兩大增速最快的開放式細分品類中，蘋果暫未躋身主要品牌之列。
報告提到，Beats 旗下的 Powerbeats Pro 2 雖采用耳掛結構，以提升佩戴穩固性，但產品依舊是帶有硅膠耳塞的傳統入耳式設計，并支持主動降噪和通透模式。從佩戴與聲學結構來看，其并不屬于當前推動市場高速增長的開放式耳機形態，而是更接近傳統 TWS 的范疇。
展望未來，Smart Analytics Global 預計開放式耳機的高增長趨勢將在至少 2027 年前持續。機構預測，2026 年開放式耳掛產品出貨量將再增長 34%，開放式耳夾產品出貨量則有望同比大增 72%。相較之下，傳統 TWS 產品出貨量預計在 2026 年將下滑 2%。該機構認為，開放式耳機的強勁增長主要源于消費者對“更友好聽力”和“全天舒適佩戴”體驗的關注提升。
從用戶體驗角度看，開放式耳機不會封閉耳道，在播放音頻的同時保留環境聲感知，有利于在通勤、運動或辦公場景中提升安全性和溝通效率。調研機構認為，這種兼顧音頻享受與環境感知的設計，正在吸引越來越多希望長時間佩戴耳機的用戶，成為拉動新一輪換機需求的重要因素。
盡管開放式產品迅速崛起，傳統 TWS 仍將在可預見的未來占據主導。Smart Analytics Global 預計，到 2027 年，傳統入耳式真無線耳機在全球 TWS 出貨中的占比仍將超過 80%。這意味著，即便新形態產品持續分流用戶，蘋果憑借在傳統 TWS 市場的穩固優勢，仍有望在整體市場保持領先地位。
在總體規模方面，報告預計 2026 年全球 TWS 總出貨量將達到 3.44 億部，較 2025 年增長 3%；2027 年有望進一步增至 3.49 億部，同比增長 2%。在增速趨于放緩的成熟市場中，開放式耳機正成為帶動結構性增長的關鍵力量，而蘋果等頭部廠商如何在保持既有優勢的同時布局新興形態，將成為未來幾年 TWS 市場演進的關鍵看點。
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