在2026碳博會上 歐萊雅把“可持續”變成了一件可以心動的小事

走進第四屆上海國際碳中和博覽會的歐萊雅展臺，你不會看到冷冰冰的減排數據墻，也不會被一堆專業術語勸退。取而代之的，是一組巨大的替換芯海報、一個360°旋轉攝影臺，可以生成專屬于自己的替換芯打卡視頻。

這是歐萊雅連續第四年出現在這個以“碳中和”命名的展會上，也是唯一一家從頭跟到尾的美妝企業。今年歐萊雅的主題很生活化：“為美‘芯’動，為地球行動”。歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍在展臺開幕儀式上打了個比方——踐行可持續，就像堅持健身。得先讓人“心動”，再找伙伴一起“聯動”，最后在整個產品生命鏈條上持續“驅動”。

心動：讓綠色選擇變成一件值得曬的事

“芯”是今年展臺的主角之一。歐萊雅在中國推出了超過10個品牌的替換裝產品，覆蓋護膚、彩妝、護發、香水四大品類，一共28款產品。展臺上的360°旋轉攝影臺，就是讓你站上去拍一段“替換芯打卡視頻”——把更換一個化妝品內芯的動作，變成一件值得分享的、有儀式感的小事。

歐萊雅和上海市消費者權益保護基金會一起辦了一場“很難不‘芯’動”可持續消費沙龍。設計師、南極大使王昱珩，脫口秀演員孫書恒，美妝博主小蠻蠻小，還有36氪的主編張薇，與趙萍、顏江瑛、趙凱以及蘭珍珍分別組成兩大陣營，坐在一起，從替換芯聊到可持續生活，來了一次輕松的跨界談話。

展臺開幕當天，歐萊雅還發布了一份《2026替換芯消費趨勢洞察》。報告顯示：消費者對可持續理念認同度很高，但真正行動時有一道“言行差距”——不是不想做，是覺得麻煩、不習慣、缺少動力。而讓綠色選擇變得有趣、可見、可分享，恰恰是跨越這道門檻的第一步。

聯動：一個人走得快，一群人走得遠

心動之后需要行動，開幕儀式上，歐萊雅與螞蟻集團共同發起了一項“芯動就行動”可持續消費與綠色生活宣言。雙方計劃做三件事：為符合可持續標準的歐萊雅產品加上綠色標簽，推出一個叫“芯動森林”的互動項目，以及建立長期生態修復項目。

當你選擇一款帶替換裝的產品，或者做出其他綠色消費決策時，你的選擇可能會轉化為一片真實的森林、一處被修復的生態系統。綠色消費不再是一個抽象的概念，而是一種“看得見、摸得著”的參與感。

在產業端，歐萊雅連續第四年給減碳表現突出的供應商頒“明天合伙人”獎項。今年獲獎的六家企業——榮慶物流、洽興包裝、華熙生物、金發科技、圣華玻璃、即索實業——分別在綠色原料、可持續包裝、低碳物流、循環材料等領域做出了實質性突破。始于2020年的這個生態聯盟還在持續擴大，同時歐萊雅全球推出的可持續創新加速器“L‘AcceleratOR”也在推進中，專門尋找那些能填補美妝行業綠色技術缺口的初創公司。

驅動：從一朵花到一只空瓶的全鏈路

如果說“心動”和“聯動”是前奏，那么“全鏈驅動”才是歐萊雅可持續實踐的底牌。展臺上，他們完整呈現了一條從研發到回收的綠色生活鏈路。

源頭是綠色科學。歐萊雅67%的原料成分來源于自然，800種成分來自綠色化學與生態萃取工藝。展臺上特別展示了一項叫Osmobloom?的突破性香原料技術——不耗水、無需加熱、不用溶劑、能耗低，而且花朵可以循環利用。這五個突破加在一起，詮釋了什么叫“取之自然，更護自然”。

沿著產品生命周期往下走，包裝和運輸環節的減碳也有具體的生活場景。歐萊雅通過3R設計路徑——減量化、可替換、可回收——從源頭減少塑料使用。展臺上有一個“翻翻樂”互動裝置，你可以快速了解不同產品的減塑科技亮點。運輸環節，他們與BIG BANG美妝科技共創計劃的企業睿維新材合作，使用負碳防撞氣泡膜，僅這一項每年可減少碳排放約700噸。可持續禮盒已經在蘭蔻、科顏氏等多個品牌推行，平均減碳達30%。所有直達消費者的快遞箱，均使用FSC認證紙張。

當產品被使用完畢，歐萊雅并沒有讓它就此終結。他們與愛回收（萬物新生）合作構建的智能空瓶回收網絡，已經覆蓋全國38個城市，累計66萬人次參與，回收空瓶總量約440噸。這些空瓶經過精細分揀后進入再生循環。而那些無法直接售賣的產品也有去處：粉底、眼影等粉質內容物可以制成生態磚，口紅膏體轉化為工藝蠟，膏霜乳液提取有效成分制成工業清潔劑。展臺上的一張環保長椅，就是用回收的空瓶材料制成的。這些回收再生長椅還將作為公共設施捐贈出去。

從2024年攜手愛回收探索空瓶回收，到2025年聯合京東推出首個美妝可持續消費激勵計劃，再到今年與螞蟻集團合作將可持續消費嵌入國民級綠色生活場景——歐萊雅的這條路徑，正在把“為美心動”一步步變成“為地球行動”。

而當每一次選擇都帶著對地球的善意，可持續就不再是遠方的口號，而是日常里那件小而美的事。