廣東
近日，第三方數據研究機構Sensor Tower發布5月份手游產業數據。整體來看，今年5月全球手游市場整體規模穩步增長，收入、下載量環比雙雙上揚。全球榜單呈現頭部產品依靠精細化運營穩住基本盤、輕量益智新品搶占流量的格局。與此同時，國產手游出海表現亮眼，長線產品再創新高、二次元新品強勢突圍，多賽道多點開花，題材創新、多端布局與AI玩法也顯現出新的行業發展趨勢。
《鳴潮》《異環》等5月增收迅猛
Sensor Tower數據顯示，5月份，全球App Store與Google Play手游總支出達66億美元，環比增長2%；全網手游下載量37.7億次，環比上漲5%，市場整體活力持續提升。區域市場差異顯著，收入端美國市場占比29.6%領跑，中國iOS端、日本分別以16.8%、12%位列其后；下載端印度以7.03億次下載量、18.7%的占比位居全球第一，美國、巴西緊隨其后，不同區域用戶的付費習慣與游玩偏好界限清晰。
全球手游收入榜格局穩固，頭部產品以高頻運營維持營收能力。《王者榮耀》在5月穩居全球手游收入榜榜首。緊隨其后的是《Royal Match》、《Whiteout Survival》（《無盡冬日》海外版）、《Gossip Harbor》（中文名：浪漫餐廳?）以及《MONOPOLY GO!》，共同構成全球收入榜前五。
其中，騰訊游戲《王者榮耀》憑借與《哪吒2》跨界聯動的余熱，蟬聯全球收入榜首。此外，《Royal Match》、《Whiteout Survival》等產品，依靠主題活動、關卡更新、劇情慶典等常規運營手段，持續調動玩家付費意愿。
收入增長榜單則由版本內容驅動，中國游戲《鳴潮》《異環》《地下城與勇士》手游位列前三，新角色卡池、周年慶內容、大版本更新成為拉動收入增長的核心要素。其中，庫洛游戲《鳴潮》依托持續推出的高品質限定角色內容。4月30日版本更新上線限時角色“Hiyuki（緋雪）”，5月21日再度新增“Denia（達妮婭）”及其他限時角色卡池活動。游戲通過將新角色上線與熱門角色返場相結合，有效激發活躍玩家與回歸玩家的參與熱情，穩定轉化為收入增長。
Sensor Tower數據顯示，下載市場被超休閑益智類游戲主導，輕量化玩法成為流量主流。箭頭解謎類游戲迎來集中爆發，《Arrows Puzzle Escape》登頂全球下載榜，同類型的《Arrows GO!》也躋身前五，該類游戲操作簡單、適配短視頻廣告、契合碎片化游玩需求，在全球多地快速擴張。老牌休閑游戲《Block Blast!》雖降至第二位，但在印尼、印度等新興市場依舊表現強勁。此外，《ROBLOX》依托IP聯動、UGC內容與多元化線上活動排名上升，《憤怒的小鳥2》也依靠聯動活動與賽季內容實現玩家回流，印證經典IP與長線運營的價值。
多元賽道迎來全面爆發
5月國產出海手游交出亮眼答卷，二次元、合成、女性向、休閑等多個賽道同步發力，成熟產品與新晉新品均取得突破性成績，覆蓋日韓、歐美、東南亞及中國港澳臺等多個市場。
長線運營產品持續刷新營收紀錄。點點互動合成手游《Tasty Travels:Merge Game》（中文名：食光旅行）海外收入環比增長12%，月流水突破3900萬美元，創下歷史新高，躋身出海收入榜前五。值得一提的是，本月點點互動的共有3款手游殺入出海榜前五。同時，當月出海收入榜前三十中有6款合成類游戲上榜，該賽道商業化韌性凸顯。疊紙網絡《戀與深空》排名上升8位闖入前十，海外收入環比增長41%，單月收入超2200萬美元，全球累計收入接近11億美元，憑借優質內容與長線運營，坐穩全球戀愛互動手游頭部位置。
二次元品類成為出海增長主力，新舊產品雙向發力。《鳴潮》借著兩周年慶版本實現爆發，海外收入環比暴漲167%，位列全球收入增長榜首位，出海榜單排名大幅提升20位，日本市場貢獻其近半數海外收入，國產二次元在當地影響力持續加深。完美世界新品《異環》上線首月表現驚艷，海外收入接近1700萬美元，拿下出海收入增長榜第二名。該作采用多端同步發行模式，不僅登頂日本移動端下載榜，還躋身PlayStation全球暢銷榜，都市開放世界二次元題材成功打開全新市場空間。
多款中小廠商新品展現差異化競爭力，行業新趨勢逐步顯現。《六六英雄》憑借骰子+“肉鴿”的創意玩法收入環比增長184%；《無限輪回》深耕中國港澳臺與東南亞市場，依托微恐搜打撤玩法快速起量；莉莉絲新作《Clash of Critters》（中文名：塔塔冒險隊）上線后用戶規模大幅增長，在澳新市場展現出高用戶價值。值得關注的是，國產AI游戲創作平臺《Rezona》首次闖入出海下載榜，AI結合UGC的新模式，為行業開辟了全新發展方向。
整體來看，當前全球手游市場已形成“頭部靠運營、新品靠創新”的競爭邏輯。國產出海游戲擺脫了品類單一的局限，實現全賽道均衡發展，題材創新、本地化運營、多端布局成為核心競爭力，而益智新玩法、AI賦能游戲等新興方向，也將成為后續行業競爭的關鍵領域。
采寫：南都N視頻記者 石力
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