中國企業(yè)“掘金”世界杯：3家入選全球贊助商，LABUBU現(xiàn)身開幕式

6月12日，2026美加墨世界杯正式拉開帷幕。作為全球頂級體育IP之一，世界杯歷來都是品牌營銷、商業(yè)拓展的重要舞臺。今年更甚，這是歷史上首次由三個國家聯(lián)合舉辦的世界杯，參賽隊伍首次增加至48支，賽事周期被拉長到39天，104場比賽橫跨16座城市，規(guī)模創(chuàng)下歷屆之最，預(yù)計將吸引全球超過50億觀眾。

雖然中國隊依舊無緣世界杯，但中國元素“無處不在”，從贊助商到主題商品，從供應(yīng)場館設(shè)備到提供技術(shù)服務(wù)，中國技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)全面亮相這場國際頂級體育盛會。

先簡單介紹一下，國際足聯(lián)將所有世界杯贊助商劃分為四個層級，不同層級對應(yīng)不同的商業(yè)權(quán)益與品牌曝光范圍。最高級為國際足聯(lián)合作伙伴（FIFA partners），除了世界杯外，還擁有女足世界杯等賽事的商業(yè)權(quán)益。第二級為世界杯特級贊助商（FIFA World Cup Sponsor Plus），享有國際足聯(lián)所有男子足球賽事及相關(guān)項目的全球權(quán)益。第三級為世界杯贊助商（FIFA World Cup Sponsors），擁有與本屆賽事相關(guān)的全球商業(yè)權(quán)益。第四級為世界杯賽事支持商（FIFA World Cup Tournament Supporters），擁有本屆賽事在特定國家或地區(qū)范圍內(nèi)的商業(yè)權(quán)益。

國際足聯(lián)雖然沒有公布具體的贊助金額，但根據(jù)2019-2022年財報測算，平均每家國際足聯(lián)合作伙伴向國際足聯(lián)支付約1.5億美元（四年合計），世界杯贊助商的“入場費”起步價超過8000萬美元，世界杯賽事支持商也需2000萬美元，均是逐年上升。

國際足聯(lián)合作伙伴共有8家，分別是沙特阿美（Aramco）、阿迪達(dá)斯（Adidas）、ADI Predictstreet?、可口可樂（Coca-Cola）、現(xiàn)代汽車（Hyundai）、聯(lián)想（Lenovo）、卡塔爾航空（Qatar Airways）、Visa。

2024年10月，聯(lián)想集團(tuán)宣布成為國際足聯(lián)（FIFA）的官方技術(shù)合作伙伴（合作范圍包括2026年美加墨世界杯和2027年巴西女足世界杯）。國際足聯(lián)主席因凡蒂諾表示：“聯(lián)想集團(tuán)與國際足聯(lián)的合作將催生一些令人驚嘆的人工智能技術(shù)創(chuàng)新，用于提升執(zhí)裁科技水平和比賽分析能力，并創(chuàng)造前所未有的球迷互動體驗?！?/p>

他所指的正是今年1月份發(fā)布的多項AI解決方案，包括足球AI超級智能體（將為所有參賽隊伍的教練、球員和分析師提供數(shù)據(jù)分析和表現(xiàn)洞察）、3D數(shù)字人可視化方案（運用3D建模，為本屆賽事球員創(chuàng)建3D虛擬形象，以提升判罰決策的效率）、裁判視角AI視頻增強(qiáng)系統(tǒng)（配備專屬攝像頭并結(jié)合AI實時影像穩(wěn)定與增強(qiáng)技術(shù)，讓觀眾通過裁判第一視角直擊賽場動態(tài)）等。

2026年世界杯贊助商8家，包括百威英博、美國銀行、海信、樂事、麥當(dāng)勞、蒙牛、多芬、威瑞森。這是海信連續(xù)贊助的第三屆世界杯，同時還將成為2026世界杯VAR（視頻助理裁判）顯示技術(shù)官方合作伙伴，RGB-Mini LED電視將入駐視頻裁判中心，助力視頻助理裁判精準(zhǔn)判罰。

早在2004年，集團(tuán)就提出“海信未來發(fā)展，大頭在海外”，并在兩年后將其正式確立發(fā)展戰(zhàn)略。近年來通過歐洲杯、世界杯、世俱杯等世界頂級賽事，全球影響力大幅提升。2025年海外收入達(dá)到1107億元，同比增長11%，占整體營收（2244億元）的49.3%。

2018年，蒙牛成為世界杯贊助商，拿下中國乳業(yè)首秀。2022年續(xù)簽梅西以及新簽?zāi)钒团遄鳛槠放拼匀耍倥渖稀疤焐獜?qiáng)”的廣告詞，在卡塔爾世界杯期間中大放異彩。這次美加墨，蒙牛也是做足準(zhǔn)備，從去年12月啟動世界杯主創(chuàng)意球星拍攝制作項目，到今年4月發(fā)起“和蒙牛一起踢球吧”的全球倡議，一整套營銷組合拳全力推進(jìn)。

值得一提的是，蒙牛對旗下品牌進(jìn)行了細(xì)分授權(quán)，特侖蘇、圣牧有機(jī)、每日鮮語、妙可藍(lán)多分別為2026FIFA世界杯官方牛奶贊助商、有機(jī)牛奶贊助商、高端鮮奶贊助商、奶酪合作伙伴。

除了上述企業(yè)，還有多家中國企業(yè)贊助球隊或球星。例如，庫迪咖啡成為阿根廷國家足球隊全球贊助商、2026世界杯官方授權(quán)產(chǎn)品零售商；瑞幸咖啡則成為葡萄牙、西班牙國家足球隊中國區(qū)贊助商。東鵬飲料旗下品牌“東鵬補(bǔ)水啦”簽約法國球星姆巴佩，追覓科技簽約葡萄牙球星C羅。首位參與兩屆世界杯執(zhí)裁的中國裁判員馬寧成為聯(lián)想AI技術(shù)體驗官和蒙牛軟牛奶推薦官。

2018年俄羅斯世界杯曾締造“退全款”營銷神話的華帝，這一次成為西班牙國家足球隊中國大陸區(qū)官方廚電合作伙伴?！岸放Ｊ寇妶F(tuán)”能否最終捧起大力神杯，答案或?qū)㈦S著賽事推進(jìn)而揭曉。

泡泡瑪特旗下IP Labubu與2026年美加墨世界杯達(dá)成官方授權(quán)聯(lián)名合作，成為FIFA世界杯歷史上首個獲得官方授權(quán)的潮玩IP。兩只身著球衣的拉布布出現(xiàn)在開幕式現(xiàn)場，甚至讓部分觀眾誤以為它是官方吉祥物。