暑期出游趨勢：境內游預訂熱度增長顯著，體驗經濟需求高漲

暑期臨近，出境游、境內長線游等較長行程的旅游需求率先迎來預訂熱潮。途牛最新預訂數據顯示，今年暑假團期旅游產品截至目前的預訂出游人次較去年同期增長20%。其中，境內游預訂熱度增長更為顯著，截至目前的預訂出游人次較去年同期增長超30%。

畢業游熱潮率先啟動，社交平臺“種草”+AI規劃行程成新潮流

2026年高考落下帷幕，畢業旅行熱潮隨之啟動。途牛截至目前最新預訂數據顯示，高考結束后，畢業旅行需求迎來集中釋放，出游高峰將持續到7月上旬，并與暑期出游高峰形成較為明顯的錯峰格局。

境內游成為途牛畢業游用戶更為熱門的選擇，截至目前的預訂出游人次占比超85%。兼具“網紅”屬性、特色美食、人文底蘊和社交話題的目的地成為畢業游用戶更為熱門的選擇。其中，上海、廣州、北京、南京、成都、杭州、廈門、貴陽、三亞、昆明等目的地預訂熱度排名靠前。

游玩體驗方面，主題樂園游、文博游、古建游，以及非遺、特色民俗體驗等更受畢業游用戶的青睞。同時，他們對專業講解、文化解讀等也展現出了更為強烈的需求。

此外，他們還熱衷于將追星、追劇、觀賽等興趣愛好與畢業旅行結合，“跟著演唱會/體育賽事/影視去旅行”等玩法快速走紅。

旅游決策方面，這屆畢業游用戶更傾向于借助社交平臺和各類AI工具來篩選目的地和規劃行程。他們善于結合個人興趣喜好，整合社交平臺和AI工具提供的多元信息，挖掘小眾玩法，自主規劃個性化旅行方案。

集體“帶娃看世界”，三線以下城市居民購買“人生第一張出境機票”增近 兩成

隨著國際航線供給恢復、免簽目的地增加以及價格下探，“出國過暑假”正從少數人的選擇，逐漸變成更多家庭可以負擔的消費。這一趨勢在三四線城市加速顯現。去哪兒旅行數據顯示，今年暑期國際酒店預訂增速較快的客源地中，不少小城市表現亮眼：四川瀘州、安徽銅陵同比增長均超過五成，江蘇連云港、廣東湛江、四川內江等城市增幅也達到兩成以上。

與此同時，得益于逐漸織密的航線網絡，越來越多小城居民帶著孩子開啟了自己的首次走出國門之旅。去哪兒旅行數據顯示，今年暑期，三線及以下城市居民預訂“人生第一張出境機票”同比增長近兩成。

第一次出境游，配套成熟、價格透明、簽證友好的泰國依然是容錯率最高的首站。去哪兒旅行數據顯示，首次出境旅客預訂泰國機票的增幅達3.6倍；此外，韓國、印度尼西亞的首次出境機票預訂量也分別同比增長超五成、三成。

從暑假出行的人群結構來看，親子家庭依舊撐起了暑期出境游的半邊天，“帶娃看世界”是今年暑期出境游的重要主題。去哪兒旅行數據顯示，暑假期間，親子客群占國際機票預訂人群近四成。

從人群增速來看，暑期出境游最活躍的群體是19-22歲大學生。去哪兒旅行數據顯示，暑假期間，19-22歲大學生群體預訂國際機票量同比大幅增長六成，增幅位居所有年齡段之首。從目的地來看，首爾、曼谷和新加坡是他們的絕對首選，其中首爾是19-22歲大學生熱門目的地第一名。韓國濟州島，也憑借免簽優勢和超高“出片率”，成為年輕人畢業旅行的熱門目的地，機票量大增六成。

廣東非遺暑期熱度攀升，潮州夜間游覽場景搜索熱度環比增長52%

隨著暑期臨近，廣東省正以非遺串聯起獨特的夜間消費場景，為游客打造“夜色中的文化客廳”。工夫茶藝以其精致的沖泡技藝和深厚的文化底蘊，吸引游客走進街邊茶館，在儀式感中品味潮州慢生活。而廣濟橋燈光秀與潮劇演出的結合，更讓夜游潮州成為一場視聽文化盛宴。

廣東全省非遺資源豐富多元，粵劇、獅舞、梅州客家山歌等，正加速從“靜態保護”轉向“活態消費”。同程旅行數據顯示，截至6月12日，廣東暑期非遺相關體驗產品搜索熱度較上月增長近20%，非遺正加速融入旅游消費鏈條。從潮州工夫茶到佛山醒獅，廣東的非遺正從“被動觀看”轉向“主動體驗”。

同程研究院分析表示，“非遺+夜間經濟”正成為嶺南文化游的核心差異化賣點。非遺項目憑借強互動性與在地文化辨識度，有效拓展了夜間文旅消費的邊界與深度。隨著暑期到來，融入沉浸式場景與手作體驗的非遺主題產品，預計將在華南文旅市場中持續釋放增長潛力。

另一方面，“避暑游”也依舊穩居今年暑期的“C位”。隨著南半球進入冬季，越來越多中國游客開始實踐“哪兒涼快去哪兒”。不久前宣布對中國游客免簽的巴西，以1.6倍的機票預訂量增幅進入全球熱門目的地增速TOP10，秘魯緊隨其后，機票預訂量增長1.1倍。與此同時，芬蘭、比利時等兼具自然風光與涼爽氣候的目的地，也在今年暑期快速升溫，國內飛赴兩地的機票量接近翻倍。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習生 黃炫超