精準(zhǔn)對(duì)接 引客入粵 廣東文旅全國(guó)系列推介活動(dòng)首站在南京舉辦

為全面推進(jìn)文化和旅游深度融合，大力宣傳廣東文旅資源、研學(xué)旅游資源，近日，廣東省文化和旅游廳統(tǒng)籌開展廣東文旅全國(guó)系列推介活動(dòng)，奔赴全國(guó)6座重點(diǎn)城市開展精準(zhǔn)對(duì)接。6 月12日，系列活動(dòng)首站在南京成功舉辦，匯聚粵蘇兩地文旅主管部門、A級(jí)景區(qū)、文博場(chǎng)館、頭部研學(xué)機(jī)構(gòu)及品牌旅行社代表共百余人參會(huì)，同步開通線上直播，拉開全國(guó)推介的序幕。

本次活動(dòng)聚焦文旅產(chǎn)業(yè)鏈合作與研學(xué)旅游精準(zhǔn)對(duì)接，走進(jìn)江蘇、山東、河南、四川、重慶、新疆，覆蓋華東、華北、華中、西南、西北核心客源板塊，將通過資源推介、政企座談、企業(yè)對(duì)接、機(jī)構(gòu)調(diào)研等多種形式，推動(dòng)粵地文旅資源與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)深度融合。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來自文旅部門、景區(qū)、文博場(chǎng)館、研學(xué)機(jī)構(gòu)、旅行社的代表依次登臺(tái)，詳細(xì)介紹各自的特色資源與合作政策。其中，研學(xué)資源推介是本次活動(dòng)的重點(diǎn)，廣東省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)分享了廣東研學(xué)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念與運(yùn)營(yíng)模式，引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注?；浱K兩地8家文旅企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)成多項(xiàng)客源互送、線路共研意向，為兩地文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

精準(zhǔn)靶向?qū)?，深耕高端研學(xué)核心市場(chǎng)

本次系列推介活動(dòng)依托全國(guó)研學(xué)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)鎖定高需求、高潛力、高適配的四大核心客源區(qū)域，實(shí)現(xiàn)差異化推介與精準(zhǔn)對(duì)接。

華東片區(qū)（江蘇）作為全國(guó)研學(xué)產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，研學(xué)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化程度領(lǐng)先，南京集聚了大量品牌研學(xué)機(jī)構(gòu)與高端消費(fèi)客群，與廣東大灣區(qū)科創(chuàng)研學(xué)、非遺研學(xué)、鄉(xiāng)村美學(xué)研學(xué)高度適配。數(shù)據(jù)顯示，粵蘇兩地互為重要客源地，2025年廣東接待江蘇游客 645.7萬人次、同比增長(zhǎng)18.2%，江蘇接待廣東游客606.0萬人次、同比增長(zhǎng)24.9%，雙向奔赴的文旅熱潮為深化合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

華北華中片區(qū)（山東、河南）研學(xué)實(shí)踐體系完善，山東擁有1000多家研學(xué)相關(guān)企業(yè)，河南鄭州匯聚全省60%以上頭部研學(xué)機(jī)構(gòu)，兩地主打歷史人文、紅色研學(xué)，與廣東科創(chuàng)、鄉(xiāng)村、茶旅研學(xué)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

西南片區(qū)（四川、重慶）研學(xué)市場(chǎng)體量穩(wěn)居西南頭部，成都作為區(qū)域核心集散樞紐，跨省研學(xué)組團(tuán)輸出規(guī)模大，本地客群對(duì)嶺南風(fēng)光接受度高，是廣東深耕西南市場(chǎng)的核心陣地。

西北片區(qū)（新疆）依托絲路文旅IP，跨區(qū)域文化交流需求旺盛，粵疆文旅研學(xué)對(duì)口協(xié)作基礎(chǔ)扎實(shí)，新疆邊塞民族研學(xué)與廣東濱海、鄉(xiāng)村研學(xué)形成差異化互補(bǔ)。

全鏈條資源集中亮相，暑期產(chǎn)品矩陣全面升級(jí)

本次推介會(huì)打破傳統(tǒng)單一線路推介模式，集中展示了廣東文旅全鏈條優(yōu)質(zhì)資源，為全國(guó)各地文旅業(yè)界呈現(xiàn)了一場(chǎng)全方位、立體化的廣東文旅盛宴?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣東省文化和旅游廳推出“暑假當(dāng)然來廣東，樂享一夏”主題暑期產(chǎn)品，展示23條精品線路，涵蓋10條清涼玩海線、8條人文探索線和5條科技體驗(yàn)線，全方位滿足游客暑期出行需求。

其中，玩海線路依托全國(guó)最長(zhǎng)大陸海岸線，串聯(lián)粵東南澳島、粵西火山海島、惠州雙月灣等標(biāo)志性濱海資源；人文線路涵蓋紅色研學(xué)、嶺南文脈、非遺體驗(yàn)等十大主題，打造“行走的課堂”；科技線路聚焦AI智造、新能源汽車、生命科學(xué)等前沿領(lǐng)域，展現(xiàn)大灣區(qū)科創(chuàng)魅力。同時(shí)，廣州、珠海、湛江、橫琴、汕頭五地市分別帶來了荔枝文化節(jié)、海島度假、濱海研學(xué)等特色文旅產(chǎn)品，華僑城、萬綠湖、古龍峽等重點(diǎn)景區(qū)及廣東省博物館、廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館等文博場(chǎng)館也逐一亮相，全面展示了廣東文旅的多元魅力。

雙輪驅(qū)動(dòng)推廣格局，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與產(chǎn)業(yè)落地雙贏

2026年，廣東省文化和旅游廳創(chuàng)新構(gòu)建精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)推介+品牌全國(guó)巡演雙輪驅(qū)動(dòng)的省外推廣模式。一方面，組建專項(xiàng)推介團(tuán)組，分赴核心客源區(qū)域，開展研學(xué)資源精準(zhǔn)對(duì)接、企業(yè)座談及機(jī)構(gòu)調(diào)研，全力吸引省外研學(xué)團(tuán)隊(duì)入粵；另一方面，全面升級(jí)“周末游廣東”文旅大篷車IP，以“廣東周末生活美學(xué)”為內(nèi)核，打造“可聽、可看、可嘗、可玩、可購(gòu)”的沉浸式路演場(chǎng)景。

據(jù)了解，“周末游廣東”文旅大篷車已于2026年5月27日在清遠(yuǎn)古龍峽正式啟動(dòng)，將貫穿端午、暑期、國(guó)慶等出游旺季，奔赴全國(guó)16個(gè)地市進(jìn)行路演，15個(gè)城市進(jìn)行巡游。從“景點(diǎn)線路直推”轉(zhuǎn)向“生活方式推薦”，傳遞廣東周末旅游的松弛感與煙火氣，實(shí)現(xiàn)從品牌傳播到實(shí)際消費(fèi)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

此次廣東文旅資源專場(chǎng)推介會(huì)南京專場(chǎng)的成功舉辦，為2026年廣東文旅全國(guó)系列推介活動(dòng)奠定了良好基礎(chǔ)。接下來，濟(jì)南、鄭州、成都、重慶、烏魯木齊等站活動(dòng)將陸續(xù)舉辦，持續(xù)深化“引客入粵”行動(dòng)，推動(dòng)廣東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓更多游客走進(jìn)廣東、樂游廣東。

江蘇新聞廣播 記者/孫西嬌