潮起閩東，洞見福建文旅的“下半場”

本文轉自：人民網

林銘賢

6月11日至12日，第十五屆寧德世界地質公園文化旅游節及2026寧德市文旅經濟發展大會在霞浦縣舉辦。

寧德市委書記張永寧在寧德市文旅經濟發展大會上說，將立足山海生態與特色文化，分層打造“引流爆品、留客精品、定制單品”，大力發展紅色研學、濱海度假、森林康養、低空飛行、冰雪運動、戶外探險等業態，推動非遺、民俗、美食與旅游深度融合，滿足不同客群多元化、個性化旅游需求。

多元化、個性化，這兩個“高亮”詞匯，表明了寧德的文旅產業發展瞄準了“下半場”。

先將時間線拉回到11日晚的旅游節開幕式，整場演繹最值得“咀嚼”的是它的敘事選擇：從黃瓜山先民勞作到溫麻造船、戚家軍戍邊的歷史層疊，從連家船民上岸安居的情景劇到新能源產業高地的輪廓。

第十五屆寧德世界地質公園文化旅游節開幕式現場。人民網 林銘賢攝

這條敘事線把“地質奇觀”和“人文厚度”縫合在一起，又把“自然遺產”與“當代產業”并置于同一束追光。而當鏡頭切向東壁村分會場，山海大集煙火升騰、落日音樂會隨晚風漫溢，此時或許能夠意識到：寧德想做的，已經不是“請人來打卡”，而是邀請大家“走進”這幅畫卷，住下來，過幾天閩東人的生活。

位于東壁村的落日音樂會。人民網 林銘賢攝

這恰恰構成了觀察寧德文旅“下半場”的絕佳切口。

在12日上午舉行的2026寧德市文旅經濟發展大會上，北京交通大學現代旅游研究院院長、教授張輝的一席話，為這場“敘事重構”提供了理論注腳。他指出，中國旅游已進入“度假時代”，這體現在旅游邊界逐漸消融，帆船運動、低空飛行等帶有“體驗感”的度假方式，正取代單純的“看風景”。

2026寧德市文旅經濟發展大會現場。人民網 林銘賢攝

在這一旅游風潮的演變中，集“山、海、川、島、湖、林、洞”復合資源于一體的寧德，擁有打造“世界級度假目的地”的基底。

海蝕崖壁錯落延展。人民網 林銘賢攝

寧德世界地質公園2010年入列聯合國教科文組織世界地質公園網絡，2022年完成擴園后總面積達2829.82平方公里，以太姥山峰叢石蛋、白水洋8萬平方米平底基巖河床、白云山壺穴群、九龍漈九級瀑布群為核心地質骨架，完整記錄了東南沿海1.5億年的地質演化歷程，堪稱天然的“地質露天檔案”。

坐擁殷實的“家底”，真正值得書寫的不是“天賦”本身，而是十五年來寧德對這張世界級名片的運營方式之變。

本屆節會選址霞浦，遠比表面上的“輪流辦節”意味深長，它本身也可視作觀察寧德“轉型之作”的代表。

霞浦的“底牌”眾所周知——“中國最美灘涂”“攝影師的‘朝圣地’”。但它的真實命題也足夠尖銳：當“灘涂美學”完成“原始積累”后，靠什么避免審美疲勞和同質化內卷？

作業漁船與養殖網箱錯落碧波之上，成為霞浦特色景觀。人民網 林銘賢攝

霞浦的答案是：把“單一看?！鄙墳椤岸嘣w驗的系統工程”。

霞浦縣委書記羅義春用“串資源、做體驗、守規矩”三個關鍵詞概括了這一系統工程。

串資源，是把散落的“珍珠”攢成鏈。靠著全省最大海域、最長海岸線、最廣淺灘與最多島嶼的天然格局，用“東海1號”“光影1號”兩條風景道把沙江S彎、崳山島、東壁村民宿群、古村非遺點綁成一張網。

G228線濱海風景道與東壁村民宿群。人民網 林銘賢攝

做體驗，是把“中國最美灘涂”的IP往深做一層。當地將1000余種海產資源轉化為“千鮮之城”的美食體驗，讓“舌尖上的霞浦”成為再次到訪的理由；依山傍海的精品民宿兌現“枕海觀星”的度假感；低空飛行、灘涂研學、休閑海釣等新業態沿風景道依次落地，讓游客既能漫步行路，也愿意坐下來、躺下來，把“一日打卡”拉長為“三五天停留”。

食客正在挑選當地海鮮。人民網 林銘賢攝

守規矩，是把口碑做成最實在的復購密碼。霞浦在全縣酒店民宿行業推行“一年一定價、全年不加價”的硬規則，以上一年度房型均價為基準，區分淡旺季與節假日價格統一報備公示，杜絕節假日坐地起價、欺客宰客現象。比起濾鏡里的灘涂美景，“霞浦人不宰客”的樸素口碑，正在成為更有穿透力的品牌資產。

而這正是寧德文旅“下半場”最重要的邏輯：世界級資源不再靠“稀缺性”獲勝，而是靠把自然資源“轉譯”成消費者愿意消費的生活方案。

霞浦縣引入的馬術體驗項目。人民網 林銘賢攝

這與全省戰略高度契合?！?026年福建省政府工作報告》指出，實施“全域文旅提升戰略”；做好“文旅+百業”文章，積極引育文旅頭部企業，做熱做旺演藝經濟、賽事經濟、旅居經濟。

此刻，站在閩東海岸回望福建文旅的發展脈絡，走過“上半場”的“資源發現”，“下半場”的核心，則是“價值重構”，讓游客從“為風景而來”轉向“為生活而來”。

這種重構的背后，是三個正在發生的深層轉變：

其一，發展主戰場從城市轉向縣域。福建擁有數量眾多的山海特色縣域，除了霞浦，福鼎的白茶康養、屏南的古村旅居、永泰的周邊游都已嶄露頭角，縣域文旅或正成為福建文旅下半場的重要“增長極”。

屏南縣龍潭村。人民網 林銘賢攝

其二，核心產品從景觀轉向場景。過去旅游的核心是“看什么”，現在的核心是“過什么樣的生活”。當漁家勞作、畬族風情從鏡頭里的背景板，變成可參與、可沉浸的度假內容，文旅的產業鏈條便自然向餐飲、住宿、研學、文創等多環節延伸。

其三，品牌競爭從流量轉向信任。“全年不加價”的承諾看似樸素，實則是長期主義的品牌建設。在信息透明的度假時代，口碑的傳播速度遠勝營銷投放，穩定的價格、規范的服務、真誠的待客之道，才是目的地最持久的競爭力。

這三重轉變，是寧德乃至福建文旅邁向高質量發展的共同命題。潮起閩東，涌動的不只是海水，而是寧德乃至整個福建文旅產業發展從“等客來看”到“留客來住”的勁頭?！跋掳雸觥卑l令槍響，答卷已經攤開……