北京
暑期臨近，旅游市場熱度持續攀升。馬蜂窩大數據顯示，近一周“暑期出游”相關搜索熱度環比上漲238%。“畢業旅行”相關搜索熱度同比上漲175%，“親子游”相關搜索熱度同比上漲166%。“避暑旅居、長線自駕”等關鍵詞平均漲幅達140%，“極限運動、戶外徒步”等關鍵詞平均漲幅達126%。
這個暑假，親子家庭扎堆為高品質、高性價比的長線深度游貢獻熱度。而追求“生命力”與“活人感”的Z世代畢業生，鐘愛更高情緒價值與獲得感的體驗，熱衷生產UGC內容，正在深刻改寫暑期文旅市場，成為帶火新一波潮流新玩法的主力軍。
貴州、新疆、云南、山西、內蒙古、四川、廣西、浙江、廣東、河南位列暑期國內熱門旅游省份前十，位于西南、西北的清涼避暑地成為不少人暑期出行首選，新疆、云南等目的地則滿足了長線旅行的需求，新疆環線、青甘大環線、內蒙草原等熱門自駕線路平均搜索熱度上漲180%。
值得一提的是，在Z世代引領下，避暑玩法正在發生新一輪的變革。單就“玩水”來說，貴州高過河漂流以“險”爆火社交網絡，近一月熱度爆漲178%；羅秧河溯溪則以天然“玻璃水”的高顏值和包含“瀑降”“溯溪”“跳水”的超高自由度玩法出圈，熱度爆漲152%。除此之外，四川成都邛崍皮縫峽谷徒步，仿佛在秘境中探險。內蒙古呼倫貝爾烏拉蓋千米滑草讓人“滑到過癮”。在黑龍江佳木斯黑瞎子島蹲籠車里投喂黑熊，看黑熊扒車窗又萌又刺激，也成為不少游客的選擇。清涼是夏日的加分項，但真正讓年輕人買單的是“隨時可以撒野”的自由感。
貴州成為今年暑期目的地“頂流”，除了本身舒適宜居的清涼氣候，獨特喀斯特山水、“高出片率”的少數民族風情，以及較高的性價比，都讓它成為Z世代“野生玩法”的試驗場。在“漂流”“溯溪”之外，猴耳天坑、蓮花古洞等依托地質奇觀打造的“輕極限”戶外玩法也成為不少年輕人標定社交身份、彰顯澎湃生命力的首選，平均搜索熱度上漲148%。
依托影視IP進行“圣地巡禮”同樣反映了Z世代對“逃離現實”“輕社交”玩法的追求。《阿嬤的情書》熱映帶火了潮汕，也帶火了揭陽一座小小的石板橋，近一周相關搜索熱度漲了159%。除此之外，在故宮重溫《甄嬛傳》、在青城山重溫《西游記》，老牌景區正被“巡禮游”玩出了新花樣。
類似的“強參與感”同樣體現在近期開放的沉浸式文旅項目，河北廊坊只有紅樓夢戲劇幻城上演的《大觀戲陣》，暑期相關搜索熱度上漲142%，這出戲劇包含30多個小劇場，隨機推開一扇門，就能與演員零距離接觸與互動，“不確定的沉浸”，精準擊中了Z世代對“高參與度獨特體驗”的執念。
暑期不可或缺的“研學游”也在拓寬長度、深度與廣度，從"帶孩子去博物館"升級為更具獲得感的高沉浸體驗，如環山西自駕的古建游，在云南雨林當大象醫生、與象同行的生態游，逛小米汽車工廠、北京首鋼園、上海江南造船廠的“工旅融合”游，平均搜索熱度近一周上漲143%。可見，越來越多游客開始為“體驗的厚度”買單。
暑期出境游讓免簽的土耳其迎來了大批早就心向往之的長線游客，熱度環比上漲172%。海濱消夏熱潮疊加火熱的K-Pop演出及各類演唱會、音樂節讓韓國成為新馬泰之外熱度最高的國家，熱度環比上漲157%。美加墨世界杯關注度持續高漲，也早已為不少高考生的畢業旅行提前定好了目的地，帶動美國搜索熱度上漲145%。
這個暑假，馬蜂窩發起“我的旅行真人秀”活動——鼓勵每一位旅行者將自己的旅途高光時刻以UGC內容形式分享出來，帶話題#我的旅行真人秀在馬蜂窩APP發布內容，即有機會獲得豐厚活動獎勵。每一個真實、鮮活的瞬間都值得被記錄和傳播。
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