世界杯擴(kuò)軍48隊(duì)增40場，F(xiàn)IFA創(chuàng)收才是真目的

今年的世界杯在眾多網(wǎng)友的評價中，可以說是褒貶不一。有人說把隊(duì)伍增加到了48支，看起來更過癮，也有人說這一次比賽的隊(duì)伍有些水，遠(yuǎn)沒有以往那么激烈。可在一些經(jīng)濟(jì)和社會學(xué)家的眼中，這一次FIFA擴(kuò)軍的目的其實(shí)很明顯，就是為了“增收”而已。

這一次的世界杯，和以往最大的區(qū)別，就是參賽的隊(duì)伍規(guī)模更大了，總體參賽規(guī)模達(dá)到了48支，和2022年的上一次卡塔爾世界杯相比，增加了16個國家的隊(duì)伍。

其實(shí)，如果了解過世界杯發(fā)展史的朋友就會知道，其實(shí)自從有了世界杯這個國際性的比賽開始，參賽隊(duì)伍的規(guī)模就一直都在持續(xù)增加著。

比如，1930年的第一屆世界杯時，并沒有亞洲、非洲的隊(duì)伍，主要是美洲和歐洲的13個國家的球隊(duì)參加，在后期一段時間里，因?yàn)橛龅竭^戰(zhàn)爭的影響，1978年之前基本每一屆都在13到16支隊(duì)伍之間浮動。

從1982年開始，世界格局基本穩(wěn)定，世界杯的隊(duì)伍開始進(jìn)入相對穩(wěn)定增長時期，1994年之前每屆24支隊(duì)伍，1998年到2022年這段期間每一屆都是32支隊(duì)伍，今年的這一次世界杯，也可以說是創(chuàng)賽制以來的第四次大范圍擴(kuò)軍。

有人說，大范圍擴(kuò)軍的目的，其實(shí)就是為了給中國制造一個機(jī)會，但這種說法也不過是一種玩笑而已，因?yàn)镕IFA給了這個機(jī)會，中國也沒有進(jìn)去。

那么，為什么說世界杯參賽隊(duì)伍的大擴(kuò)軍，其實(shí)是為了“增收”呢？

要解釋這個問題，其實(shí)我們只要看一下舉辦一場世界杯，有哪些地方能夠“變”出來錢。

今年5月10日，多家媒體先后報道，F(xiàn)IFA向中國大陸市場提出3億美元的天價電視轉(zhuǎn)播費(fèi)，被央視直接拒絕后，F(xiàn)IFA又不得不把價格腰斬到了1.5億美元。諷刺的是，同樣都是世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，F(xiàn)IFA卻只給香港開出了2500萬美元超低價。

盡管兩個市場的人群基數(shù)不同，但這樣大的價格差距，也說明了電視轉(zhuǎn)播權(quán)這一項(xiàng)收入，在世界杯盈利項(xiàng)目中占有多大的比例。

這一次比賽增加了16支隊(duì)伍，在總體比賽的場次上來說，就從原本的64場增加到了104場，同比增長了62.5%，這就意味著購買方要購買的場次也要增加，F(xiàn)IFA能夠賺到更多的購買費(fèi)。

有一句話叫“自己家的孩子自己疼”，所以很多國家沒有參加比賽，他們就干脆不去購買轉(zhuǎn)播權(quán)，而今年的比賽一下增加了16個國家，那么就等于增加了16個“必買客戶”。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)專家的推算，本屆世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入，很可能接近43億美元，F(xiàn)IFA是吃個“溝滿壕平”。所以從這一點(diǎn)來說，F(xiàn)IFA的套路就是“廣撒網(wǎng)、多納糧”。

世界杯的第二個主要收入，是門票的收入。

以目前的情況看，104場比賽在滿票的情況下需要有650萬名觀眾到現(xiàn)場觀賽，新增加的16支隊(duì)伍和40場比賽，至少能夠帶來150萬以上的額外門票收入。雖然各地都采用“動態(tài)定價”法來買票，也就是說票價會根據(jù)實(shí)際情況上揚(yáng)，但根據(jù)最高售價1萬美元的常態(tài)定價計(jì)算，在門票上FIFA至少能產(chǎn)生30億美元的收入。

剩下的幾項(xiàng)收入，相對地盈利就要少一些，比如在廣告費(fèi)、贊助費(fèi)上的收入，基本上不是固定數(shù)值，因?yàn)樯婕暗狡毓獾臅r間、同品類競價程度等不確定性，所能夠產(chǎn)生的溢價規(guī)模也不同，但總體上來說，這兩項(xiàng)也能帶來20億美元左右的收入，甚至還能更高。

最后一點(diǎn)，就是世界杯能夠影響的品牌效應(yīng)，還有相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈所帶來的收益都不容忽視。比如，從各地去觀賽的觀眾會帶動當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)、飲食業(yè)，還要買一些相關(guān)的紀(jì)念品，這些都能夠給當(dāng)?shù)貛硎杖耄鄳?yīng)的也會帶動就業(yè)的人群數(shù)量和崗位。

所以，F(xiàn)IFA這一次“廣開大門”增加比賽隊(duì)伍，其實(shí)就是為了讓更多的觀眾參與到這一場足球消費(fèi)的“饕餮盛宴”中。

當(dāng)然，創(chuàng)辦世界杯的宗旨，還是為了推動足球這項(xiàng)運(yùn)動在世界上的普及率，讓更多的人喜歡上這項(xiàng)運(yùn)動，可對于FIFA來說，喜歡運(yùn)動的人越多，自然也就意味著能在足球運(yùn)動上消費(fèi)的基數(shù)越大。

歸根結(jié)底還是一句話，辦比賽的主要目的是為了推動普及，但最實(shí)惠、最直接的目的，還是為了讓錢袋子更鼓一些罷了。