文旅供給提質擴容 特色業(yè)態(tài)釋放假日消費潛力

來源：中國文化報

本報記者集體采寫

剛剛過去的端午節(jié)假期，各地緊扣端午傳統(tǒng)民俗文化內核，結合本地資源稟賦、游客需求與消費趨勢，從民俗活化、文商體旅融合、國潮演藝等方向豐富假日文旅供給，同步落地多層級惠民讓利政策，兼顧傳統(tǒng)文化傳承、青年研學、近郊微度假、夜間經(jīng)濟等賽道，假期接待游客量、綜合消費收入實現(xiàn)穩(wěn)定增長，釋放假日消費潛力。

國潮演藝雙輪驅動

端午節(jié)假期，北京落地五大板塊近2000場文旅活動，持續(xù)夯實“演藝之都”“博物館之城”城市文旅名片，累計接待游客846.6萬人次，旅游總花費113.5億元。

傳統(tǒng)民俗年輕化、可參與化，沉浸式手工體驗成熱門玩法。前門國風節(jié)、模式口國潮文化節(jié)漢服巡游形成城市特色風景線，大運河、古北水鎮(zhèn)舉辦龍舟賽事，吸引大批市民、游客觀賞，各大景區(qū)、街區(qū)舉辦香囊縫制、五彩繩編織、包粽子等互動活動。

高品質演藝供給充足，構建多層次藝術消費市場。假期舉辦營業(yè)性演出280臺共計1136場，覆蓋舞蹈詩劇、經(jīng)典話劇、傳統(tǒng)京劇、兒童舞臺劇、園林雅樂夜游。舞蹈詩劇《只此青綠》熱度不減，國家大劇院、長安大戲院、南鑼劇場輪番上新精品劇目，北海公園融合古典樂舞打造園林夜游，各類演出兼顧國風美學、傳統(tǒng)戲曲、現(xiàn)代戲劇、親子兒童劇，滿足不同年齡段藝術消費需求。

城市商圈夜間消費、國潮消費活力迸發(fā)，70個重點商圈假期客流2650.4萬人次，消費金額67.1億元。隆福寺國潮夜市、西三旗萬象匯足球嘉年華、京西大悅城極光屋頂夜市、環(huán)球影城夏日IP狂歡季多點開花，夜間集市、主題演藝、特色美食、潮流活動拉動商圈營收增長，龍舟賽事周邊酒店預訂漲幅達23%，文旅消費聯(lián)動住宿、零售實現(xiàn)協(xié)同增收。

在京郊，微度假受到游客青睞。北京市文化和旅游局發(fā)布10條“粽享京郊”夏日漫游線路、15條精品采摘線路，配套“綠道+民宿”打卡優(yōu)惠地圖，覆蓋10個區(qū)74家民宿，游客完成綠道打卡即可享受住宿階梯優(yōu)惠。

四川

多元業(yè)態(tài)撬動全場景消費

四川以“省級文旅券+地方專項券+景區(qū)免票”三重惠民組合，全方位釋放假日消費潛力，全省914家A級景區(qū)接待游客1497.52萬人次，門票收入超1億元。

六大主題50余場特色活動，涵蓋民俗文化與端午傳統(tǒng)體驗。阿壩茂縣開展羌族瓦爾俄足節(jié)活態(tài)展示，宜賓蜀南竹海推出香囊手作、草木拓染手工體驗，涼山會理舉辦萬人藥根宴與古城祈福大典，雅安以“粽情雅安非遺長街宴”搭配古風巡游……多彩民俗活動豐富文旅市場供給。

瞄準畢業(yè)季游客需求，面向2026應屆中高考考生推出梯度化免票優(yōu)惠。甘孜藏族自治州面向2026年應屆中高考考生推出全域A級景區(qū)免首道門票福利；雅安碧峰峽、蒙頂山等景區(qū)對學生實行“免票+折扣”組合讓利；峨眉山景區(qū)開通高考專屬綠色通道，為考生定制專屬畢業(yè)紀念獎牌；眉山老峨山、瓦屋山分別針對應屆畢業(yè)生及教師推出免票政策；廣元劍閣推出背誦《蜀道難》免費暢游劍門關、默寫《翠云廊》免票入園活動。

初夏時節(jié)，近郊避暑微度假成為主流。雅安依托蒙頂山茶打造茶旅融合端午專線，攀枝花結合端午百草習俗發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)，廣元曾家山、達州巴山大峽谷憑借生態(tài)資源承接避暑客流，形成夏季常態(tài)化康養(yǎng)旅游產品矩陣。

夜間消費新場景上新，“美食+光影+實景演藝”留住游客。都江·夜堰、李莊古鎮(zhèn)夜游、蘇稽古鎮(zhèn)實景大戲、資陽千架無人機光影秀、自貢方特煙花巡游等項目吸引眾多游客打卡，實景演藝、打鐵花、水上嘉年華、河畔音樂節(jié)帶動夜間客流持續(xù)走高。

湖北

“楚風民俗+惠民寵客”引客來

湖北立足屈原文化、楚文化等，推出短途周邊游、親子民俗游等。端午節(jié)假期，湖北省A級景區(qū)接待游客494.04萬人次，同比增長7.13%。

湖北省17市州同步落地千余場主題活動，形成鮮明的地域文化特色。屈原故里景區(qū)打造沉浸式楚風民俗互動體驗，各地集中開展龍舟賽事、國風游園、非遺市集、民俗展演，串聯(lián)端午祭祀、水上競技、傳統(tǒng)手工藝、地方節(jié)慶等特色內容。公共文化場館同步優(yōu)化供給，全省各級群藝館舉辦216場端午活動，圖書館開展311場經(jīng)典誦讀、民俗惠民活動，博物館推出80余項專題展覽與社教課堂，美術場館上線39場主題藝術展，構建全覆蓋公共文化體驗網(wǎng)絡。

惠民政策覆蓋面廣、針對性強，實現(xiàn)學生、家庭、大眾游客全面讓利。272家A級景區(qū)面向2026中高考考生開放免票、半價專屬福利；160余家景區(qū)推出聯(lián)票、親子套票、團體折扣多元優(yōu)惠，降低家庭出游成本。配套出行保障舉措極具便民特色，各級行政事業(yè)單位內部停車場節(jié)假日免費開放，黃石、潛江全域開放機關車位，荊州釋放超6萬個免費停車泊位，有效緩解景區(qū)周邊交通擁堵情況，提升游客出行體驗。

遼寧

文體商融合激活文旅消費

遼寧搶抓東北超級足球聯(lián)賽流量窗口，豐富假期文旅供給，游客接待人次同比增長11.91%，旅游綜合收入同比提升10.52%，形成“觀賽引流、文旅承接、消費轉化”的發(fā)展路徑。

賽事聯(lián)動惠民讓利。持“東北超”票可享景區(qū)門票減免、體驗項目消費折扣福利，并同步推出分層門票優(yōu)惠、考生專屬福利。大連為賽事球迷定制專屬免減政策；盤錦面向中高考考生實行景區(qū)免票，設置“一舉高粽”打卡與香囊DIY體驗等；本溪推行階梯票價，搭建賽事第二觀賽現(xiàn)場，配套文旅嘉年華、文創(chuàng)展銷、行李寄存便民服務等，實現(xiàn)觀賽與游玩雙向引流。

沈陽老北市舉辦端午節(jié)主題演出，并在交通樞紐設置文旅服務驛站；鞍山推出非遺火龍鋼花常態(tài)化惠民演出；丹東依托摩天輪打造戶外觀賽點位，同步開展少兒京劇、匹克球群眾賽事；營口打造古風民謠市集，讓文藝演出走近大眾。

文博非遺活化傳承，各級公共文化場館密集推出端午節(jié)主題社教與展覽活動。沈陽“九·一八”歷史博物館推出紅色教育活動，此外，大連、鞍山、遼陽、朝陽的博物館開設射五毒、葫蘆烙畫、剪紙、文昌結編織、珍珠彩繪手工等課堂，以互動體驗推動非遺、紅色文化、傳統(tǒng)民俗融入假日生活。

（統(tǒng)稿：劉海紅 參與采寫：高婷、付遠書、瞿祥濤、葛鑫）