國窖1573 x澳網(wǎng)：創(chuàng)新品牌文化表達，成為體育營銷典范

? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

剛過去的三周，2025澳大利亞網(wǎng)球公開賽在墨爾本激情揮拍，全球體育愛好者的目光再次聚焦于此。

今年澳網(wǎng)，辛納、阿爾卡拉斯、德約科維奇、薩巴倫卡、鄭欽文等眾多網(wǎng)壇超級球星參賽，他們在賽場上的每一次熱血迸發(fā)，都引發(fā)了全球觀眾的關(guān)注和討論。辛納強勢衛(wèi)冕，薩巴倫卡一路連勝、德約科維奇與阿爾卡拉斯上演強強對決，引得社交媒體上的相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升。

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正所謂，有流量就有營銷。澳網(wǎng)已然成為品牌營銷的“黃金戰(zhàn)場”。其中，國窖 1573 與澳網(wǎng)的深度合作，更是為這場營銷盛宴增添了濃墨重彩的一筆。

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頂級品牌+頂級賽事

國窖1573與澳網(wǎng)的驚喜跨界

作為有著120年歷史的世界網(wǎng)壇頂級“四大滿貫”賽事之一，澳網(wǎng)在全球范圍內(nèi)有著極高的影響力與粉絲基數(shù)，能夠形成巨大的傳播效應(yīng)。

除此之外，澳網(wǎng)還是全球文化交流的重要平臺。在百年發(fā)展歷程中，不僅吸引眾多選手參與，更見證無數(shù)經(jīng)典瞬間?？梢哉f，澳網(wǎng)早就超越體育范疇，成為一種文化現(xiàn)象，并越來越受到中國球迷的關(guān)注。

2018年，國窖1573與澳網(wǎng)首次達成戰(zhàn)略合作 ，在彼此悠久歷史榮耀下不斷尋求創(chuàng)新，多年來攜手將優(yōu)質(zhì)和高端的體驗帶給了全球的網(wǎng)球迷。

國窖1573作為澳網(wǎng)全球官方合作伙伴和唯?指定白酒，持續(xù)助力網(wǎng)球運動員征戰(zhàn)大滿貫賽場，為勝利時刻干杯。

回首雙方的合作：每年賽期，國窖1573攜手澳網(wǎng)打造的“勝利時刻”“1573球場”“國窖1573日”“冠軍之夜”等主題場景，將國窖 1573 與賽事的高光時刻緊密相連；休賽期，雙方攜手共創(chuàng)了 “國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽”等標志性項目。通過一系列營銷聯(lián)動，讓現(xiàn)場觀看球賽和世界各個角落收看賽事轉(zhuǎn)播的觀眾，在關(guān)注澳網(wǎng)這一全球頂級賽事的同時，留存對于國窖1573的品牌印記，實現(xiàn)品牌信息在全球范圍內(nèi)的快速傳播。

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圈層深耕，借勢破局

搭建情感共鳴橋梁

一個戰(zhàn)略成熟的品牌，選擇與體育項目深度綁定，從來都不是頭腦發(fā)熱，其背后往往有著深思熟慮的營銷策略。

國窖1573與澳網(wǎng)的強強聯(lián)袂，在有效擴大市場用戶與品牌認知的基礎(chǔ)上，真正達成了“1+1>2”雙贏目標。

作為瀘州老窖旗下超高端白酒品牌，國窖1573被譽為“活態(tài)雙國寶之釀”。

它擁有活態(tài)釀酒窖池“1573國寶窖池群”，這是始建于公元1573年的“活文物”，自建成投糧釀酒至今452年，從未間斷過釀酒生產(chǎn)，釀酒窖池的窖泥微生物經(jīng)過不斷馴化富集，形成了龐大的微生物體系，能讓釀造出來的酒質(zhì)變得更完美。

釀造國窖1573的釀酒技藝，是始于1324年的“活技藝”——瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝， 這項技藝經(jīng)歷了24代人不斷代傳承700余年，于2006年入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，跟“1573國寶窖池群”并稱為“活態(tài)雙國寶”。

相較于溫網(wǎng)的莊重，法網(wǎng)的浪漫，美網(wǎng)的狂熱，澳網(wǎng)憑借著獨特的底蘊與氣質(zhì)，被稱為“快樂大滿貫”，秉持“運動讓生活更美好”的理念，與國窖1573打造時尚健康、品味生活的理念不謀而合。

基于調(diào)性的相契合，國窖1573與澳網(wǎng)的合作不是浮于表面的，而是“見證者”，是賽事諸多榮耀時刻的“參與者”和“創(chuàng)造者”，無限放大品牌合作權(quán)益，達成廣度與深度的曝光。

在賽事期間，國窖1573始終保持著對于賽事熱點的高度關(guān)注。品牌發(fā)起的傳播話題#為勝利時刻干杯#，有大量用戶的關(guān)注與討論，斬獲11+億的閱讀量。國窖1573也在強大的曝光之下，完成了品牌認知的持續(xù)輸出。

而今，消費升級推動消費者對商品的需求，從基本的物質(zhì)需求向精神價值、文化價值轉(zhuǎn)變，正在成為當(dāng)下消費形態(tài)的重要現(xiàn)象。

因此，白酒產(chǎn)品更需要與消費者在情感層面進行溝通，通過特有的文化張力幫助品牌高效滲透到消費者的內(nèi)心。為此，澳網(wǎng)的“國窖1573日”深度貼合品牌DNA，以親和力和人文關(guān)懷占據(jù)消費者心智。

戳視頻跟隨成龍?zhí)矫匕木W(wǎng)賽場

尤其是邀請瀘州老窖·國窖1573文化傳播大使、國際功夫巨星成龍現(xiàn)身澳網(wǎng)賽場，參與“國窖1573日”主題活動。一方面，借助明星效應(yīng)引發(fā)粉絲關(guān)注，擴大品牌的圈層覆蓋面；另一方面，也讓國窖1573成為澳網(wǎng)賽場上最耀眼的中國符號，與全球觀眾實現(xiàn)有效互動。

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值得一提的是，今年是首個“世界非遺版”春節(jié)，澳網(wǎng)的“國窖1573日”通過將中國年俗文化與品牌文化融合，以獨特的文化魅力，吸引了眾多外國觀眾的目光，立體展現(xiàn)品牌文化的同時，潤物細無聲的傳播了中國春節(jié)文化。

不難看出，以澳網(wǎng)為品牌敘事錨點，國窖1573向內(nèi)為品牌價值賦能，讓消費者看到了與網(wǎng)球文化結(jié)合下，白酒品牌的新內(nèi)涵、新故事；向外則展現(xiàn)了品牌高端形象，強化了健康、時尚、品味的品牌聯(lián)想，一步步提升品牌美譽度和影響力。

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文化出海，長期主義

繪制全球化市場的藍圖

顯而易見，國窖1573已然走向一條攜手國際大型體育賽事，通過運動語言向世界輸出品牌文化的道路。

「品牌+國際賽事」 的模式，在頂尖的體育資源賦能下，國窖1573持續(xù)地為品牌積攢能量。這種長期、穩(wěn)定且深入的合作，對品牌價值而言一定大有裨益。

一方面，體育賽事的熱度會為品牌增加曝光，國窖1573也可以在這一廣闊舞臺上實現(xiàn)品牌影響力的擴張。

另一方面，國窖1573也能夠直接觸達全球范圍內(nèi)的潛在消費者、尤其是那些對東方文化充滿好奇和向往的國際友人。這種跨文化的交流不僅拓寬了白酒品牌的銷售渠道，更重要的是，它促進了文化的相互理解和尊重，為白酒品牌在全球市場的長期穩(wěn)定發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

在與澳網(wǎng)的合作上，高舉高打的國窖1573，其利益訴求點從來不局限于品牌本身，而是有著更大的文化格局，這是屬于中國品牌的榮耀！

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，曾就職于國內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。