505億元！去年微短劇市場(chǎng)首超電影票房，是泡沫還是藍(lán)海？

作者：長(zhǎng)風(fēng)

近日發(fā)布的《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)505億元，首次超過(guò)當(dāng)年國(guó)電影票房（425.02億元），這標(biāo)志著我國(guó)影視娛樂(lè)消費(fèi)格局的深刻變革。

當(dāng)觀眾在短視頻平臺(tái)上樂(lè)此不疲地觀看微短劇時(shí)，傳統(tǒng)電影院的燈光似乎正在漸次熄滅。微短劇的爆發(fā)究竟是碎片化、快節(jié)奏時(shí)代的影像娛樂(lè)泡沫，還是影視產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海？

在多種新影像娛樂(lè)形態(tài)的沖擊下，春節(jié)剛被《哪吒之魔童鬧海》吸引回影院的觀眾，今后能否成為電影院的常客？這是一場(chǎng)關(guān)于影像內(nèi)容消費(fèi)、藝術(shù)價(jià)值和影視產(chǎn)業(yè)未來(lái)的深度博弈。

微短劇為什么能快速“超車”？

據(jù)媒體報(bào)道，《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）由深圳廣播電影電視集團(tuán)、中國(guó)傳媒大學(xué)視聽(tīng)藝術(shù)研究中心、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等出品。

報(bào)告披露了我國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)整體用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)。2024年，全國(guó)短劇用戶規(guī)模達(dá)到5.76億元，占整體網(wǎng)民的52.4%。市場(chǎng)規(guī)模更是高達(dá)505億元，首次超過(guò)當(dāng)年我國(guó)電影票房（425.02億元）。預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)634.3億元，2027年856.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)19.2%。

報(bào)告顯示，2021年至2023年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模分別僅為3.68億元、101.7億元、373.9億元，短短幾年時(shí)間，我國(guó)的微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出幾何級(jí)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

微短劇為何能在影視娛樂(lè)行業(yè)快速“超車”？究其原因，這是碎片化時(shí)代觀眾對(duì)影像娛樂(lè)快節(jié)奏消費(fèi)的需求、互聯(lián)網(wǎng)與影像娛樂(lè)技術(shù)迭代與資本熱錢(qián)涌入這一賽道共同作用的結(jié)果。

在生活節(jié)奏越來(lái)越快的當(dāng)下，人們?cè)絹?lái)越傾向于通過(guò)碎片時(shí)間快速獲取影像娛樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容，微短劇這種“快餐式”的影視娛樂(lè)形式自然成了很多人的首選。短視頻平臺(tái)的算法推薦系統(tǒng)，讓微短劇能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)觀眾。

更重要的是資本的涌入。微短劇的制作成本低、周期短、回報(bào)快，很多影視文化公司和資本方都把其當(dāng)成了“低風(fēng)險(xiǎn)高收益”的新風(fēng)口。

電影的價(jià)值從來(lái)不只是票房

與微短劇的高歌猛進(jìn)形成鮮明對(duì)比的，是2024年我國(guó)電影行業(yè)的 “爆款荒”。2024 年中國(guó)內(nèi)地電影票房425.02億元，暑期檔票房?jī)H 116.41 億元，與2023年暑期相比幾乎腰斬。《抓娃娃》以 33.27億元成為唯一票房破 20 億的影片，而 2023 年同期有 4 部影片票房超 20 億。

2024 年暑期檔上映的影片中，《異人之下》《解密》等頭部影片因口碑爭(zhēng)議未能引爆市場(chǎng)。

如今的觀眾對(duì)電影“文化共鳴”與 “情緒價(jià)值” 的要求提升，但很多國(guó)產(chǎn)影片和引進(jìn)大片難以達(dá)到觀眾的觀影要求。

此消彼長(zhǎng)，2024年中國(guó)影像娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)上，微短劇的市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)了全國(guó)電影票房。

雖然微短劇在市場(chǎng)規(guī)模上“超車”了電影，但這并不意味著電影已經(jīng)被超越乃至被取代。電影的價(jià)值從來(lái)不只是票房。電影的文化藝術(shù)價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了票房本身。

電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于它的藝術(shù)性和文化深度。2025年春節(jié)檔的《哪吒之魔童鬧海》，不僅以創(chuàng)紀(jì)錄的高票房拿下了全球影史動(dòng)畫(huà)片票房冠軍，還通過(guò)震撼的視覺(jué)特效、大膽的敘事創(chuàng)新和深刻的情感表達(dá)，吸引很多觀眾二刷三刷。這種成就不是靠簡(jiǎn)單的市場(chǎng)邏輯就能復(fù)制的。

電影從來(lái)都不僅僅是一種娛樂(lè)產(chǎn)品，它更像是一個(gè)時(shí)代的精神符號(hào)。

比如《活著》《霸王別姬》《芙蓉鎮(zhèn)》《高山下的花環(huán)》《我不是藥神》等經(jīng)典影片，不僅用影像藝術(shù)記錄了歷史，還深刻影響了觀眾的價(jià)值觀。這種文化藝術(shù)價(jià)值是微短劇無(wú)法比擬和替代的。

微短劇須擠出泡沫走向精品化

在微短劇市場(chǎng)快速擴(kuò)張的同時(shí)，我們也必須警惕它的同質(zhì)化、泡沫化風(fēng)險(xiǎn)。2024年，微短劇中“霸道總裁”“甜寵虐戀”等套路化題材占比超過(guò)70%，缺乏真正的創(chuàng)意和深度。如果不解決這個(gè)問(wèn)題，微短劇的熱潮很可能會(huì)像煙花一樣，短暫絢爛后迅速消散，“泡沫”遲早會(huì)被戳破。

此外，一些微短劇播出平臺(tái)誘導(dǎo)觀眾多次充值才能觀看的惡劣現(xiàn)象也曾被媒體多次曝光批評(píng)。

實(shí)際上，這兩年微短劇相關(guān)融資事件同比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，資本的熱度正在逐漸降溫。

2024 年，國(guó)家廣電總局出臺(tái)備案新規(guī)，抖音下架違規(guī)短劇 209 部，行業(yè)進(jìn)入 “去偽存真” 的 2.0 階段。在此背景下，微短劇需向 “精品化” 轉(zhuǎn)型，拒絕 “爽劇套路”，探索現(xiàn)實(shí)題材、傳統(tǒng)文化等多元方向，如 “微短劇 + 文旅”、“微短劇 + 普法” 模式已初見(jiàn)成效。

在國(guó)家廣電總局持續(xù)的政策指導(dǎo)下，2024年，微短劇領(lǐng)域涌現(xiàn)了一批格調(diào)高雅的作品，如聚焦古籍修復(fù)和文物保護(hù)的《重回永樂(lè)大典》，展示皮影戲、相聲、川劇變臉等非遺的《錦衣巷》等。

電影與微短劇不是對(duì)抗是共生

微短劇和電影并不是非此即彼的關(guān)系。微短劇更像是一種“補(bǔ)充”，它滿足了觀眾在碎片時(shí)間內(nèi)的影像娛樂(lè)消費(fèi)需求，而電影則是一種“深度沉浸”，它通過(guò)復(fù)雜敘事和藝術(shù)表達(dá)，為觀眾提供了一種獨(dú)特的文化體驗(yàn)。兩者的融合與共生，或許才是影視行業(yè)未來(lái)的真正出路。

比如，微短劇可以為電影行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新提供靈感。而電影則可以通過(guò)自身的高質(zhì)量制作和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為微短劇的發(fā)展提供藝術(shù)指導(dǎo)和技術(shù)支持。

站在500億市場(chǎng)規(guī)模的歷史節(jié)點(diǎn)回望，我們既要看到微短劇對(duì)影視產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重塑力量，更要清醒認(rèn)識(shí)其內(nèi)容淺層化、創(chuàng)作粗放化的潛在危機(jī)。唯有微短劇提升制作水準(zhǔn)、電影堅(jiān)守創(chuàng)新內(nèi)核，方能共同推動(dòng)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)邁向“質(zhì)量?jī)?yōu)先”的新紀(jì)元。

當(dāng)《哪吒之魔童鬧海》這樣的電影藝術(shù)精品引發(fā)全民熱議，當(dāng)IMAX巨幕前依然聚集著渴望被感動(dòng)的觀眾，我們確信：影視藝術(shù)的真正價(jià)值，永遠(yuǎn)在于那些穿透時(shí)空、直抵人心的精神共振。

【影視風(fēng)向標(biāo)】由資深媒體人、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體文藝評(píng)論委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)影協(xié)理論評(píng)論委員會(huì)理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號(hào)、人民號(hào)、微博、百家號(hào)、企鵝號(hào)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、大魚(yú)號(hào)等自媒體平臺(tái)。