湖南
一沓成本不到5毛的紙質祭品，在網上能賣到20到70塊，不少店鋪銷量輕松破萬——這說的不是咱們祭祖用的紙錢，而是專門給寵物設計的“寵物冥幣”。
隨便打開一家電商平臺，搜“寵物冥幣”“寵物祭奠”，跳出來的店鋪已經超過一百家，而且數量還在漲。印著“汪星銀行”“喵星金庫”的寵物專用紙錢，配上紙做的小衣服、玩具、零食，甚至還有迷你空調、飲水機、喂食器……這類商品的搜索量最近漲了300%，越來越多人關注。
有意思的是，這股從中國傳統燒紙風俗演變而來的“寵物祭奠熱”，甚至比人類用品更快地火到了國外。在海外一些直播和電商平臺上，一套寵物冥幣套裝能賣25美元以上；帶有可降解祭臺、爪印金箔和LED電子蠟燭的紀念套裝，更是能賣到32.99美元。有廠家透露，訂單已經排到三個月之后，簡直“供不應求”。
“現在很多人把寵物當家人，它們走了，主人也想好好送一程。”一位賣家這樣說。在國內，買這些產品的大多是年輕人，有人一次下單好幾套，說是要讓毛孩子在“那邊”也不缺吃穿用度。
那么，這個靠“給寵物燒紙”撐起來的新市場，到底能火多久？未來又會怎么走？
從情感角度看，為寵物燒紙，其實是一種心理安慰和告別儀式。尤其在今天，寵物對很多人來說不只是動物，更是家人、是陪伴。特別是獨居青年、空巢老人，寵物的離開就像失去親人一樣痛。
也正因為這份情感聯系，不僅寵物冥幣賣得好，整個寵物殯葬行業都在快速增長。有數據顯示，2024年全球寵物殯葬市場規模約17億美元，預計到2034年將漲到41億美元，年增長率超過9%。
不過，寵物冥幣這個細分領域，有個很明顯的短板：門檻太低了。隨便一個能做印刷的廠家，都能快速做出類似產品。這就導致市場上產品大同小異，價格戰一觸即發，利潤空間被壓得很低。
此外，環保問題也是個爭議點。盡管有些商家說用了環保材料，但燒紙本身畢竟不環保。隨著越來越多人重視環保，未來這方面也可能受到限制。還有一些年輕人，開始選擇更輕量、更現代的紀念方式，比如為寵物建個網上紀念館、制作紀念視頻等等。
再加上，寵物冥幣的使用場景非常有限——通常只在寵物剛去世或忌日那天。這也意味著復購率低，市場天花板并不高。
當然，我們也不能否認，寵物冥幣確實有它存在的意義。就像一位寵物主人說的：“燒紙不是迷信，是情感的寄托。就像我們清明祭祖一樣，重要的是那份心意，是表示‘我還記得你’。”
總的來說，寵物冥幣這個市場，雖然很難成為寵物經濟的主流，但它確實填補了一部分人的情感空白。它用很低的成本，讓主人們有機會完成一場儀式感的告別。
從更長遠來看，它或許不會單獨成為一個大品類，而更可能作為寵物殯葬服務中的一個補充選項，與其他紀念方式一起，陪伴主人走過失去愛寵的那段時光。
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