北京
宇樹科技大樓 網(wǎng)絡(luò)圖
一批具身智能公司正在競(jìng)逐2026年總臺(tái)馬年春晚的贊助商資格。2025年蛇年春晚，宇樹機(jī)器人扭著秧歌亮相，引發(fā)關(guān)注。今年，春晚成為具身智能公司搶占的高地，多位知情人士表示有不少機(jī)器人公司參與競(jìng)標(biāo)。按照春晚流程，一個(gè)品類里會(huì)有數(shù)家公司競(jìng)爭(zhēng)，最終的決定因素不僅包括贊助金額，還有品牌形象、公司發(fā)展等。目前，智元和宇樹的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，智元機(jī)器人率先開價(jià)6000萬元，宇樹科技隨后將報(bào)價(jià)提升至1億元，這一價(jià)格讓不少具身智能公司望而卻步。
春晚的贊助商變遷反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，從早期的白酒、家電到后來的互聯(lián)網(wǎng)大廠，如今具身智能公司帶著幾千萬甚至上億資金參與競(jìng)爭(zhēng)，意味著硬科技正成為新的支柱產(chǎn)業(yè)。然而，具身智能公司與互聯(lián)網(wǎng)公司的邏輯并不完全相同。互聯(lián)網(wǎng)公司上春晚是為了通過流量直接轉(zhuǎn)化為用戶和交易，但目前的具身智能并沒有成熟的C端應(yīng)用場(chǎng)景，觀眾看完機(jī)器人表演后難以像下載APP一樣“下載”機(jī)器人。
宇樹機(jī)器人的秧歌表演是一次成功的亮相，將硬科技與民俗文化相結(jié)合，吸引了科技愛好者和普通人的關(guān)注。這證明春晚是將“硬科技”快速轉(zhuǎn)化為“國(guó)民品牌”的捷徑，也吸引了其他具身智能公司的贊助。2026年是農(nóng)歷馬年，馬曾是重要的動(dòng)力伙伴，如今具身智能被視為新時(shí)代的生產(chǎn)力工具。今年的具身智能公司需要展示機(jī)器人能參與普通人的生活，帶來日常便利，或許在馬年春晚舞臺(tái)上能看到機(jī)器人包餃子。
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