這屆去吉林的年輕人，犯戲癮了？

不滑雪的年輕人，把吉林玩成了巨大攝影棚。

領域 | 目的地營銷

領域 | 文旅商業(yè)評論

01

前段時間，我在吉林出差，落地長春龍嘉機場時發(fā)現了一個挺有意思的現象。

站在傳送帶旁等了二十分鐘，有一些專業(yè)的滑雪板包，但和往年比，肉眼可見地下降了，取而代之的是各種專門用來裝攝影器材和化妝品的鋁合金手提箱。

后來，我特意去幾個吉林熱門打卡地轉了轉，大約搞懂了這屆年輕人來吉林是玩什么的。

先說長春動植物園，按理說，大冬天的動物園應該是淡季，老虎獅子都凍得懶得動彈，但我看到的是人山人海。

這些年輕人頂著零下二十度寒風，目標非常明確，直奔西游記主題區(qū)，那里有一只被壓在五行山下的猴子，叫雪餅猴，本名王慶峰。

我擠在人群里觀察，發(fā)現這根本不是逛動物園，分明就是一場沉浸式互動脫口秀。

有人問工作前程，也有人問情感糾葛，甚至有人純粹就是為了上去挨兩句東北味數落，游客們排著隊等著被這只猴子吐槽，大家舉著手機，滿臉期待地等著接梗。

在那個特定場景里，游客不再是旁觀者，他們主動入戲，成為這場喜劇演出一部分。

如果說動植物園是喜劇片場，那么長影舊址博物館就是年代劇現場。

在長春電影制片廠的老建筑群里，畫風瞬間變得安靜且懷舊。

成群結隊的女孩沒有穿臃腫的羽絨服，換上了那種草綠色的老式軍裝，領口別著鮮紅的領章。

她們梳著兩條烏黑的麻花辮，頭戴紅五星軍帽，身上斜挎著那個年代特有的帆布醫(yī)藥包，腰間還系著挺括的武裝帶。

沒有人比剪刀手，大家都在努力尋找那種《芳華》電影里的文工團氣質，仿佛下一秒就要在雪地里跳起那支《沂蒙頌》。

漫天的雪花成了天然的濾鏡，幫她們完成了這場關于父輩青春的集體回眸。

后來，我發(fā)現這種戲癮，在延吉體現得更加瘋狂。

去了延邊大學對面的網紅墻，我才真正理解了什么叫全員主角。

成百上千的年輕人，手里舉著印有延吉字樣的咖啡杯，站在滿街雙語招牌下。

她們妝容精致，甚至很多人專門做了全套的朝鮮族妝造。

在那個瞬間，她們堅信自己就是正在街頭等待歐巴邂逅的女主角。

哪怕手都凍紅了，依然要保持表情管理的完美，快門聲此起彼伏，每個人都在用力地扮演一個更美好的自己。

值得一提的是，這種情緒正在向長白山蔓延，隨著12月末長白山恩都里云頂天宮的開放，一種更為狂熱的期待正在醞釀。

對于龐大的稻米（盜墓筆記粉絲）來說，去長白山是為了赴約。

從2023年長白山打開云頂天宮，幾乎所有稻米關心的都是用什么姿勢拍照，才能還原書里名場面。

而這屆涌入吉林的年輕人，似乎把滑雪這件事忘得干干凈凈，把更多鏡頭，對準了正在上演劇本的自己。

02

為什么年輕人在吉林集體犯戲癮？

如果把這個問題拋給那些正在延吉街頭寒風中瑟瑟發(fā)抖，卻依然堅持微笑的女孩，她們大概率會告訴你，因為出片。

但在商業(yè)觀察者眼里，出片這兩個字背后，藏著一套更為底層的邏輯變遷。

滑雪是一項普適運動，但對于一些不遠萬里的南方游客多少還是有點門檻。

想要在雪道上拍出一條帥氣的視頻，你需要昂貴的裝備，需要至少三個雪季的練習，甚至還需要請一位價格不菲的跟拍教練。

這背后的時間成本和金錢成本，對于大多數只是想來北方看雪的南方年輕人來說，太重了。

但是做一名延吉街頭的朝鮮族少女，或者長影舊址里的民國特工，門檻幾乎為零。

只需要租一套衣服，化一個妝，站在那里，那個氛圍感立刻就有了。

在商業(yè)世界里，當一個產品的獲取門檻被極限降低，它所帶來的情緒價值卻保持不變甚至更高時，用戶的選擇就會發(fā)生不可逆的轉移。

對于這屆年輕人來說，旅游的本質已經變了。

上一代人旅游，是為了看世界，是為了解決我沒來過的問題，這一代人旅游，是為了看自己，解決我是誰的問題。

在北上廣的寫字樓里，他們是疲憊的打工人，是隨時待命的乙方。

但在吉林的冰天雪地里，他們可以是揮斥方遒的諜戰(zhàn)主角，集萬千寵愛于一身的偶像劇女主，抑或赴十年之約的癡情信徒。

吉林恰好提供了這種轉換身份的場域，這種場域的價值，甚至超過了風景本身。

更有意思的是，吉林這幾年做對了一件事，讓它把這種場域做到了極致的真實。

橫店的雪是泡沫，墻是塑料，都是假的。

但吉林的雪可是真的，還有那零下二十度呼出的白氣，長影那些斑駁的紅磚墻，延吉街頭那碗冒著熱氣的冷面都是真的。

這種真實感，是沉浸式體驗的護城河。

當你在長白山參觀云頂天宮的時候，那種寒冷會讓你相信，你真的站在了故事的發(fā)生地。

這種生理上的痛感，反而強化了心理上的滿足感。

于是我們看到了一種被稱為平替的錯覺。

很多人說吉林是北海道、瑞士平替，其實真不是。

從商業(yè)模式上看，吉林正在走出一條完全不同的路。

北海道賣的是頂級的粉雪資源，那是資源經濟，吉林賣的是極致的場景體驗，這是內容經濟。

資源總有枯竭的一天，但內容和場景的壁壘，很難被攻破，因為場景里裝載的，是年輕人的情緒。

這就是為什么長春動植物園的那只猴子能火，它賣的是一種情緒宣泄，當游客和猴子互懟的時候，已經完成了一次精神上的按摩。

這也是為什么延吉能火，在這個流量為王的時代，每一個游客都是一個移動的傳播節(jié)點。

他們在吉林拍下的每一張照片，發(fā)出的每一條朋友圈，都是在為這個巨大的攝影棚通過社交貨幣進行投票。

這種投票的權重，遠高于傳統(tǒng)廣告投放，所以這屆年輕人哪里是犯了戲癮？

他們只是太渴望在平淡的生活里，找到一個可以短暫抽離的出口。

03

如果說長春和延吉還是城市里的攝影棚，那么吉林正在把這個巨大片場，向更廣闊的荒原延伸。

劇本的維度，也正在變得越來越豐富。

看看每年冬天的查干湖。

當絞盤在冰面上吱嘎作響，馬拉著千米長的漁網從冰洞里緩緩拉出，成千上萬條大魚在蒸騰的水汽中跳躍時，圍觀的年輕人眼里閃爍著一種原始的興奮。

他們裹著厚厚的皮毛帽子，舉著相機記錄每一個瞬間。

在這里，年輕人演的不再是偶像劇，一部關于生存與自然的紀錄片在眼前展開。

這種古老的漁獵文化，對于從小生活在鋼筋水泥森林里的年輕人來說，是一種來自基因深處的召喚。

那種蒼涼、粗獷、充滿力量感的畫面，也根本不需要任何濾鏡修飾，隨手一拍，就是國家地理雜志級別的視覺大片。

吉林很聰明，它把這種非物質文化遺產，變成了一種可以參與的儀式感。

同樣的邏輯，也發(fā)生在其貌不揚的老里克湖和雪嶺。

那里沒有纜車，沒有索道，甚至沒有手機信號，但越來越多的年輕人愿意一頭扎進那片林海雪原。

積雪沒過膝蓋，每走一步都要付出巨大的體力，四周安靜得只能聽見自己的呼吸聲和腳踩雪地的咯吱聲，這是一種荒野獵人式的探險體驗。

峽谷浮石林徒步/旅界實拍

在那個場景里，年輕人感受到的是一種極致的孤獨與自由，他們不需要觀眾，大自然就是最好的觀眾。

若從商業(yè)角度看，其實都是吉林這些年努力構建出的龐大且多元的產品矩陣。

滑雪是這個矩陣里的塔尖，它負責吸引硬核玩家，而查干湖的冬捕、老里克湖的徒步、延吉的美食、長影的情懷，則是這個矩陣里寬闊的塔基。

它們負責承接流量，制造話題，讓每一個不滑雪的人，都能找到屬于自己的那個角色。

事實上，只有文武雙全，吉林冬季旅游這個劇本才算完整。

未來的吉林，很可能會成為國內第一個打破傳統(tǒng)定義的冬季目的地，而這種包容性，正是它最大的護城河。

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