山東
文 | WQS
審核 | 子揚(yáng) 校正 | 牧歌
蘋果官方旗艦店將于2026年1月25日20:00至2月11日23:59:59開啟天貓年貨狂歡季促銷。256G版iPhone Air官方直降2000元，疊加國補(bǔ)后到手價(jià)僅5499元，較首發(fā)價(jià)7999元跌幅達(dá)31%，創(chuàng)下新iPhone上市最快降價(jià)紀(jì)錄。其他產(chǎn)品線同步跟進(jìn)，MacBook Air最高優(yōu)惠1200元，iPad Air最高降1000元，配件類降幅在100-300元之間。
筆者認(rèn)為，此次促銷暴露了蘋果在中國市場(chǎng)的雙重壓力：一方面，iPhone Air上市僅三個(gè)月價(jià)格跳水2900元（第三方平臺(tái)含補(bǔ)貼價(jià)已低至5099元），顯示高端市場(chǎng)增速放緩；另一方面，蘋果罕見地在一個(gè)多月內(nèi)啟動(dòng)三次大規(guī)模促銷，包括1月24日官網(wǎng)限時(shí)立減1000元、12月針對(duì)iPhone 17 Pro系列的高端機(jī)型降價(jià)，折射出其清庫存的迫切性。
備貨數(shù)據(jù)印證了促銷的激進(jìn)程度。公告顯示，蘋果為本次活動(dòng)準(zhǔn)備了20萬臺(tái)iPhone 17 Pro/Max、1.3萬臺(tái)iPhone Air，總量超30萬臺(tái)，遠(yuǎn)超往年同期水平。值得注意的是，iPhone Air作為2025年9月發(fā)布的全球最薄iPhone（僅5.6毫米、165克），因中國eSIM業(yè)務(wù)滯后延遲三個(gè)月上市，此次降價(jià)或?yàn)閺浹a(bǔ)時(shí)間差帶來的市場(chǎng)損失。
筆者觀察到，蘋果正通過“以舊換新+價(jià)格戰(zhàn)”雙策略搶占份額。1月16日，其將華為、小米等安卓機(jī)型納入折抵范圍，iPhone 16 Pro Max最高可抵5800元，較此前提升12%。這一調(diào)整既消化了二手設(shè)備庫存，又降低了用戶換機(jī)門檻。結(jié)合第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，iPhone Air價(jià)格三個(gè)月內(nèi)下跌2900元，顯示蘋果在高端市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)出現(xiàn)松動(dòng)。
業(yè)績(jī)壓力或?yàn)榇黉N主因。蘋果將于1月29日公布2026財(cái)年首季財(cái)報(bào)（覆蓋2025年9-12月），市場(chǎng)普遍預(yù)期iPhone銷量同比下滑。此次促銷覆蓋七大品類十余款機(jī)型，降價(jià)幅度隨產(chǎn)品定位梯度分布，但iPhone 17系列未參與1月24日官網(wǎng)活動(dòng)，僅在天貓渠道降價(jià)，暗示蘋果正通過差異化策略平衡渠道利益。
短期來看，價(jià)格戰(zhàn)或能刺激銷量，但長期需警惕品牌溢價(jià)損耗。蘋果過去依賴新品發(fā)布周期維持價(jià)格體系，如今頻繁促銷打破這一規(guī)律。當(dāng)iPhone Air的降價(jià)速度超過技術(shù)迭代周期，消費(fèi)者對(duì)“早買早享受”的認(rèn)同感或?qū)p弱，這對(duì)蘋果的利潤率和品牌忠誠度構(gòu)成潛在挑戰(zhàn)。（僅圖片為AI生成，觀點(diǎn)僅代表作者）
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