河北
前兩天刷小紅書，意外被謙尋的年會現場圖刷屏了。在一眾熱鬧的合影里，一眼就捕捉到了謝霆鋒的身影。
說實話，這幾年看他搞事業風生水起，在演員、歌手、廚師這些身份之間來回切換，早就見怪不怪了。但沒想到，這次現身謙尋年會，他又解鎖了一個新身份，完美合伙人。
不得不感慨，他在現場的狀態簡直好到離譜。
謝霆鋒和薇婭夫婦之間的關聯，離不開這幾年大火的“鋒味派”。截至2024年底，鋒味派累計銷售額已突破30億元，其中爆汁烤腸單品零售額連續三年位居全國第一。
但我們不知道的是，鋒味派最早的起點，并不是什么宏大的商業規劃，而是為了解決一個簡單的生活問題。
很多人可能都會遇到類似的生活場景，那些帶孩子去公園、游樂場的父母，往往會遇到一個“烤腸難題”，不給他買，他饞；給他買，你又根本不知道那是什么肉。
正是這種普通家庭都會經歷的糾結，成了鋒味派做產品的初心：能不能做出一根，讓人真正放心給孩子吃的烤腸？
這聽起來很小，但恰恰是謙尋一貫的思路。從來不是為了做品牌出發，而是為了解決一個真實存在的消費痛點。
這也是鋒味派成功的根本原因，因為薇婭、董海鋒太明白消費者消費者下單前在猶豫什么，也太清楚消費者真正害怕的是什么。
很多人覺得，薇婭直播的成功在于她有天賦，統籌能力強，能夠應對高強度的直播工作。但真正讓粉絲留下來的，其實是跟著薇婭買放心，很少出錯。
簡單說，就是幫助消費者，在做消費決策時，降低風險和成本。
這套邏輯，從十年前到今天，幾乎沒變過。謙尋所有的業務，其實都貫穿著一個原則，服務好消費者，解決消費者在消費過程中的痛點。
在這種情況下，再回頭看這場年會，就會覺得有意思。
謝霆鋒站在臺上，不只是明星助陣那么簡單。他是這個邏輯的參與者，也是受益者。
鋒味派這根烤腸，本質上和當年薇婭直播間賣的每一件商品，沒有區別。從直播間，到鋒味派，到小程序，再到未來更多的嘗試。
謙尋這十年，看起來好像一直在變，但如果你把線拉直，會發現他們其實只做了一件事，用不同的方式，反復做同一件事讓消費者的每一次消費，都更安心一點。
這套思路簡單到甚至有點樸素，但能堅持十年不變，本身就很不簡單。
這是一個品牌、一家公司，和消費者之間，走了十年之后，依然能彼此相信的關系。而這，可能才是謙尋這場年會，最值得被講出來的地方。
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