1月報：國內(nèi)游戲市場收入324.68億元，跨端新品成增長重要引擎

作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主管的中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2026年1月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》。

數(shù)據(jù)顯示， 2026年1月，中國國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為324.68億元，環(huán)比增長2.99%，同比增長4.47%。存量穩(wěn)健與增量補(bǔ)充雙重支撐。 2026年1月，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為82.36億元，環(huán)比增長7.77%，同比增長23.46%。雙端互通新品促增長。 2026年1月，中國移動游戲市場實際銷售收入達(dá)226.21億元，環(huán)比增長1.8%，同比下降1.52%。新游與成熟期產(chǎn)品雙輪驅(qū)動環(huán)比增長。 2026年1月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為20.77億美元，環(huán)比下降2.50%，同比增長24.05%。

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近日發(fā)布

中國游戲市場實際銷售收入

市場收入324.68億元 存量穩(wěn)健與增量補(bǔ)充雙重支撐

2026年1月，中國游戲市場實際銷售收入為324.68億元，環(huán)比增長2.99%，同比增長4.47%。環(huán)比層面，市場延續(xù)2025年末以來的穩(wěn)健走勢，頭部常青游戲持續(xù)發(fā)揮收入壓艙石作用，疊加部分新品上線后用戶活躍度與付費表現(xiàn)良好，共同支撐短期增長；同比層面，增速較前期略有收窄，但仍維持連續(xù)正增長態(tài)勢，反映出行業(yè)在政策適配、產(chǎn)品迭代與用戶運營深化背景下，已逐步進(jìn)入結(jié)構(gòu)性趨穩(wěn)階段。

注1：本報告中，次新品指去年同期之后上線或回歸內(nèi)地市場的產(chǎn)品；成熟期產(chǎn)品指運營周期≥1年的產(chǎn)品。注2：本報告所有數(shù)據(jù)均為四舍五入后的結(jié)果。

注3：受四舍五入影響，基于增長率倒推得到的數(shù)據(jù)與公布數(shù)據(jù)可能存在差異，屬于正常且無法避免的情況。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

客戶端游戲市場實際銷售收入

市場收入同比增幅達(dá)23.46% 逾5億元源自新作上線

2026年1月，中國客戶端游戲市場實際銷售收入達(dá)82.36億元，環(huán)比增長7.77%，同比增長23.46%，增速高于整體游戲市場。增長主要由新品供給驅(qū)動：《明日方舟：終末地》《逆戰(zhàn)：未來》等雙端新品上線，二者共帶來超5億元增量，其中《明日方舟：終末地》國內(nèi)市場PC端流水占比近60%，該作以高配置需求、鍵鼠操作深度及長線內(nèi)容設(shè)計錨定硬核PC用戶，使得客戶端成為重要收入來源。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

移動游戲市場實際銷售收入

新品與頭部運營雙輪驅(qū)動環(huán)比增長 但節(jié)日高基數(shù)致使同比承壓

2026年1月，中國移動游戲市場實際銷售收入達(dá)到226.21億元，環(huán)比增長1.8%，同比下降1.52%。從環(huán)比來看，新游戲如《逆戰(zhàn)：未來》和《明日方舟：終末地》的上線為市場帶來了一定增量，同時成熟期產(chǎn)品如《王者榮耀》《和平精英》通過運營活動也貢獻(xiàn)了收入增長：《王者榮耀》憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更新與成熟的商業(yè)化運營，取得環(huán)比增長；《和平精英》上線“暮色玫影-艾麗婭”神裝套裝及敘事任務(wù)，版本更新同步上線地圖重制、新火山地圖與地鐵逃生系統(tǒng)擴(kuò)展，推動收入大幅回升。而2025年1月正值春節(jié)，基數(shù)較高，導(dǎo)致2026年1月同比有所下降。此外，市場競爭加劇，用戶需求多樣化，導(dǎo)致部分老游戲收入下滑。整體來看，市場在新游和成熟產(chǎn)品的共同推動下保持穩(wěn)定，但仍需關(guān)注用戶需求變化和市場競爭態(tài)勢。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜TOP10

頭部產(chǎn)品格局穩(wěn)固 《地下城與勇士：起源》《火影忍者》上升5名進(jìn)入TOP10

2026年1月伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜中，《和平精英》《地下城與勇士：起源》《火影忍者》排名上升幅度較大。

《和平精英》憑借新活動和更新內(nèi)容，排名上升至第二位，環(huán)比增長顯著。《地下城與勇士：起源》和《火影忍者》均上升5位進(jìn)入TOP10。《地下城與勇士：起源》借助新春版本更新，流水環(huán)比增幅較大，經(jīng)典IP的持久號召力顯現(xiàn)。《火影忍者》在本月表現(xiàn)同樣較佳，憑借著新角色宇智波帶土「十尾人柱力」的登場和周年慶熱度，成功獲得大幅流水增長。 整體來看，新活動和版本更新是推動游戲排名和流水增長的主要因素。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：流水TOP10移動游戲為伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過調(diào)研、查閱財報、監(jiān)測榜單、構(gòu)建模型等方法測算而得的統(tǒng)計周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

iOS渠道下載測算榜TOP10

社交類游戲《鵝鴨殺》位居榜首 射擊類游戲表現(xiàn)強(qiáng)勁

2026年1月伽馬數(shù)據(jù)iOS渠道下載測算榜TOP10中，《鵝鴨殺》憑借其獨特的社交玩法和互動體驗成功登頂，顯示出玩家對社交類游戲的持續(xù)熱情。

射擊類游戲如《三角洲行動》《無畏契約：源能行動》《和平精英》等均入榜，反映出該類型游戲在市場上的受歡迎程度。

新游方面，《逆戰(zhàn)：未來》和《明日方舟：終末地》通過IP延伸和創(chuàng)新玩法吸引了較多玩家，成功進(jìn)入前十。

整體來看，本月榜單反映了玩家對多樣化游戲類型的偏好，尤其是社交和射擊類游戲。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

熱點游戲廣告投放分析

《明日方舟：終末地》

《明日方舟：終末地》游戲廣告投放集中于正式上線當(dāng)天，游戲上線后最高進(jìn)入App Store游戲暢銷榜TOP4。游戲在廣告投放上主要采用了信息流廣告形式，占比高達(dá)44.4%，這表明該游戲在市場推廣中更傾向于通過用戶日常瀏覽的信息流來吸引潛在玩家。整體來看，《明日方舟：終末地》的廣告策略注重多渠道、多形式的組合，以最大化覆蓋目標(biāo)用戶群體，從而提升游戲的市場表現(xiàn)和排名。

廣告投放量數(shù)據(jù)來源于AppGrowing廣告情報追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理；統(tǒng)計日期為2026/1/1—2026/1/31

新游首月流水榜TOP5：

《明日方舟：終末地》成TOP1 首月流水預(yù)計超5億元

2026年1月，伽馬數(shù)據(jù)新游首月流水測算榜中，《明日方舟：終末地》以超過5億元的首月流水預(yù)估位居榜首，其IP影響力與創(chuàng)新的“開放世界+基地建設(shè)” 玩法，成功吸引較多玩家關(guān)注。?

《逆戰(zhàn)：未來》改編自擁有13年歷史的經(jīng)典端游IP，通過“不賣數(shù)值”的承諾和賽季制、跨端互通等現(xiàn)代設(shè)計，贏得了較多IP用戶的好感?。游戲上線首日即登頂iOS游戲免費榜，并達(dá)到暢銷榜第4位。

整體來看，這些新游通過創(chuàng)新的核心玩法、有效的市場預(yù)熱以及持續(xù)的玩家增長策略，在競爭激烈的市場中取得了較佳的商業(yè)表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：上述為2026年1月上線的移動游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后30日國內(nèi)全平臺流水狀況進(jìn)行排名，上線不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算，僅供參考。

自研海外市場收入

自研海外市場收入同比增長24.05% 成熟期產(chǎn)品與新游成為增長雙引擎

2026年1月，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入達(dá)到20.77億美元，同比增長24.05%，顯示出中國游戲在全球市場持續(xù)增長的勢頭。盡管受海外節(jié)假日后自然回落影響環(huán)比下降了2.50%，但整體收入依然保持在較高水平。同比增長主要得益于成熟期產(chǎn)品的穩(wěn)定表現(xiàn)和新產(chǎn)品的成功推出。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

境外市場游戲變化情況：

“明日方舟”IP兩款產(chǎn)品入榜 三款新游進(jìn)入TOP5

2026年1月重點境外市場產(chǎn)品流水增長TOP10中，《決勝巔峰》位列榜首，“明日方舟”IP兩款產(chǎn)品入榜。

沐瞳科技旗下《決勝巔峰》憑借電競與內(nèi)容雙引擎實現(xiàn)業(yè)績增長，2026年1月《決勝巔峰》M7世界總決賽在印尼雅加達(dá)舉辦，賽事收視數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，線下嘉年華同樣吸引了較多用戶。

《原神》1月境外市場收入迎來回升。得益于“空月之歌 · 終曲”版本更新，新角色登場伴隨全新地圖區(qū)域與專屬武器卡池，促進(jìn)了用戶付費。

《明日方舟》與《明日方舟：終末地》同時進(jìn)入境外流水增長榜，反映出‘明日方舟’IP已初步形成多產(chǎn)品協(xié)同的矩陣化布局。成熟期產(chǎn)品持續(xù)貢獻(xiàn)穩(wěn)定流水，衍生新作則在跨端、玩法創(chuàng)新維度拓展用戶圈層，共同提升IP在海外市場的整體影響力。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：伽馬數(shù)據(jù)本頁市場監(jiān)測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點地區(qū)。

作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會的戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來協(xié)助地方政府出品各種報告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報告，同時，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯(lián)合舉辦財經(jīng)領(lǐng)域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發(fā)布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報告和數(shù)據(jù)也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發(fā)布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。