河南
誰能想到米蘭冬奧會(huì)上，27歲荷蘭速滑名將尤塔·萊爾丹的一個(gè)自然舉動(dòng)，讓耐克收獲了價(jià)值百萬美元的曝光效應(yīng)，這波被稱作“伏擊營銷”的操作，堪稱體育營銷界的神來之筆。
萊爾丹在冬奧會(huì)女子1000米速滑決賽中，不僅以打破奧運(yùn)紀(jì)錄的成績摘金，還在本屆賽事拿下一金一銀的亮眼成績。有意思的是，在奪冠瞬間，她激動(dòng)地拉開國家隊(duì)贊助商FILA的橙色緊身服拉鏈，露出了醒目的白色Nike運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，這一瞬間被鏡頭捕捉后迅速走紅全球。
這一畫面不僅登上各大媒體頭條，英國《太陽報(bào)》更是以“百萬美元級慶祝”專題報(bào)道，耐克也把拉開拉鏈的照片，同步發(fā)到官網(wǎng)和官方賬號上，旗下?lián)碛薪?億粉絲的社交賬號也火速轉(zhuǎn)發(fā)，讓這個(gè)鏡頭得到病毒式傳播。
這一下可好，社交媒體上粉絲瞬間暴漲幾百萬，比她拿金牌還快，各種內(nèi)衣、時(shí)尚品牌的合作邀約估計(jì)都把門檻踏破了。更有女運(yùn)動(dòng)員廣告運(yùn)營公司創(chuàng)始人直言，萊爾丹這一舉動(dòng)能為她贏得不低于100萬美元的耐克廣告合同。
不得不說，耐克無需花費(fèi)天價(jià)奧運(yùn)贊助費(fèi)，也沒有刻意的營銷策劃，僅憑運(yùn)動(dòng)員的一個(gè)絲滑的植入動(dòng)作，就實(shí)現(xiàn)了品牌與冬奧高光時(shí)刻的深度綁定，這波植入營銷用最低的成本，撬動(dòng)了最大化的傳播效果，讓品牌曝光在冬奧期間呈幾何級增長，估計(jì)FILA都要哭暈了。#耐克 #體育營銷 #冬奧冠軍 @廣告營銷界
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