山西
1992年3月，如日中天的太原天龍啤酒廠遭遇了一場最大危機。
有人在還沒打開的啤酒瓶底發現了“5枚”彈殼。
更不巧的是，當時買到那瓶有彈殼啤酒的消費者還是一名警察，為此他找啤酒廠理論了4個月，可當時天龍啤酒廠借著自己的勢力根本不將那放在心上。
后來那名消費者找到報社，1992年3月23日報社發了一篇報道，立即引發了廣泛關注。
要知道當時人們沒有其他的獲取信息資源的渠道，報紙和電視是唯二的渠道，但當時有電視的人家還是少數。
誰知，報社刊發后，啤酒廠的老板口頭答應好好處理這件事，結果卻沒有任何推進。
后來不知道是得到了何方神圣的指點，竟然把報社告到宣傳部門去了，說是報社虛假報道，影響了他們的品牌形象。
一時間，壓力下放到了報社，報社要想給宣傳部門交差，就只好去調查。
調查結果確實有五枚彈殼躺在啤酒瓶底。這沒啥說的了，無證都在，瓶子都沒打開，天龍啤酒還有啥說的？
即便如此，天龍啤酒廠的公關部門還在“狡辯”，是有人打開后放進去后，然后又蓋回了蓋。
最后只好又去找相關部門做鑒定，結果還是顯示沒有開過的痕跡。
那到底怎么回事？
原來上世紀90年代，全國各地都有回收酒瓶子的習慣，以酒瓶子最具代表性，有白酒瓶，有啤酒瓶。
那些瓶子收回去后一般都要通過集中處理，清洗、消毒后才能封裝新的酒。
可能當時有頑皮的孩子一次塞了5枚彈殼進去，清洗的時候堵在瓶口出不來，后續的檢驗也沒認真，就去裝了酒賣掉了。
但不管怎么說，對于這次危機天龍啤酒根本沒有重視，沒有很好的處理，結果為后來的更大的危機、甚至倒閉埋下了伏筆。
就在出現“瓶底彈殼”事件后的第二年，天龍啤酒出現了更大的危機。
這次是啤酒瓶連連爆炸，甚至還炸傷了幾位顧客和經銷商。
無論是南城還是北城，都出現了爆炸的現象，報社、電視臺全面出馬紛紛報道，天龍啤酒廠一下子被推到了風口浪尖。
事情鬧大了，面對啤酒滯銷的局面，他們不得不承認，最后一道工序的殺菌設備壞了，但為了追求利益沒有停產檢修。
但誰也沒想到，這次爆炸事件不過是個導火索，更巨大的風浪即將來臨。
上世紀90年代中期，國家出臺了啤酒行業調整方案，鼓勵大集團兼并重組。
青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒等巨頭憑借資本優勢發動"收購閃電戰"。青啤沿黃河流域北上，將山西列為"沿黃一線"戰略要地；燕京在朔州建廠；華潤雪花以價格戰沖擊市場。
2000年，河南金星啤酒在洪洞建廠；2002年，月山啤酒入駐榆次；2006年，山東克代爾啤酒在祁縣投資建廠。
2007年12月，華潤雪花以1.39億元收購山西月山啤酒。
當時月山啤酒占據晉中30%、太原20%的市場份額，那次收購讓華潤雪花在山西建立了穩固的生產布局。
面對洶涌而來的外來品牌，天龍啤酒暴露出了致命短板：品種過于單一，產品研發乏力，管理體制僵化。
當競爭對手推出各種口味、各種包裝的產品時，天龍啤酒仍在固守傳統的“鮮啤”路線。
隨著競爭的加深，天龍啤酒的市場份額開始動搖。盡管2004年的市場報告顯示其仍保有太原市場73.49%的份額，但那已是強弩之末。
2008年6月，天龍啤酒廠徹底倒閉了。后來被地產商看上那塊地，開發出了一個樓盤，名字叫做“嘉怡國際麗都城”。
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