本土游戲占 84% 支出、PC 市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，中國游戲穩(wěn)了嗎？

近日Epyllion公司的Matthew Ball發(fā)布《2026年視頻游戲現(xiàn)狀報(bào)告》，這應(yīng)該算得上是2026年第一份比較重量級(jí)的全球游戲報(bào)告，而在這份報(bào)告里面，游戲矩陣也針對(duì)中國市場(chǎng)的表現(xiàn)進(jìn)行了一個(gè)具體的整理，其中披露的全球及中國游戲市場(chǎng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，核心價(jià)值在于為我們精準(zhǔn)洞察中國游戲市場(chǎng)的實(shí)際表現(xiàn)、厘清行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，提供了極具參考價(jià)值的依據(jù)。

中國玩家話語權(quán)持續(xù)增加

根據(jù)報(bào)告顯示，2025年，全球游戲內(nèi)容銷售額達(dá)1956億美元（約合人民幣1.35萬億元），同比實(shí)現(xiàn)5.3%的穩(wěn)步增長(zhǎng)，而中國玩家直接貢獻(xiàn)了全球20%的游戲支出。

值得行業(yè)關(guān)注的是，中國玩家的消費(fèi)偏好極具本土導(dǎo)向：84%的游戲支出流向本土游戲產(chǎn)品，僅有16%的份額歸于海外游戲。這一數(shù)據(jù)不僅印證了本土游戲產(chǎn)品對(duì)中國玩家需求的精準(zhǔn)適配，更直觀體現(xiàn)出中國游戲自研實(shí)力的崛起與本土IP影響力的持續(xù)擴(kuò)大。

而這一個(gè)數(shù)據(jù)與2025年底發(fā)布的《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的披露的細(xì)節(jié)對(duì)應(yīng)上了，《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中顯示，2025年國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)3507.89億元，其中自主研發(fā)游戲國內(nèi)收入2910.95億元，占比約83%（與前文84%占比基本吻合）。

然后又根據(jù)2026年初移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AppMagic公布的2025年全球手游收入排行榜及下載榜來看：

據(jù)AppMagic估算，核心本土熱門游戲包括：騰訊《王者榮耀》全球流水16.8億美元（約合人民幣115.92億元）；騰訊《PUBG Mobile》（和平精英）全球流水11.2億美元（約合人民幣77.28億元）；世紀(jì)華通《Whiteout Survival》（無盡冬日）中國市場(chǎng)流水3.77億美元（約合人民幣26.01億元）。

海外游戲方面，2025年中國玩家對(duì)海外游戲的支出約561.26億元，熱門產(chǎn)品也顯而易見：《Roblox》全球流水14.5億美元，中國市場(chǎng)貢獻(xiàn)約1.19億美元（約合人民幣8.21億元），占中國海外游戲支出的1.46%；《Candy Crush Saga》全球流水10億美元，中國市場(chǎng)貢獻(xiàn)約0.5億美元（約合人民幣3.45億元），占比0.61%；任天堂《Pokemon TCG Pocket》全球流水6.8億美元，中國市場(chǎng)貢獻(xiàn)約0.34億美元（約合人民幣2.35億元），占比0.42%。這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步佐證了中國玩家的消費(fèi)偏好，也讓前文所述的市場(chǎng)占比更具參考意義。

PC市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

在這份報(bào)告里面還提及了一個(gè)重要的點(diǎn)，那就是在細(xì)分賽道上，PC游戲市場(chǎng)成為了中國游戲行業(yè)的“韌性擔(dān)當(dāng)”。從2020年以來，PC游戲市場(chǎng)保持穩(wěn)步攀升態(tài)勢(shì)，整體增幅已達(dá)30%，其中2025年的具體變化尤為突出，成為拉動(dòng)中國游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要支柱。也有一個(gè)側(cè)面數(shù)據(jù)證明了PC游戲市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2025年中國網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)主體達(dá)12.26萬家，同比增長(zhǎng)12.68%；營(yíng)收規(guī)模突破1016.8億元。

而根據(jù)游戲矩陣在這個(gè)春節(jié)期間，走進(jìn)了幾個(gè)網(wǎng)吧、網(wǎng)咖觀察，游戲已經(jīng)不再是過去《英雄聯(lián)盟》獨(dú)步天下了，24年發(fā)布的《黑神話：悟空》為網(wǎng)吧帶來了很大的影響，再25年，騰訊的《三角洲行動(dòng)》《無畏契約》等FPS游戲的風(fēng)靡更是讓不少網(wǎng)咖出現(xiàn)了“一位難求”的場(chǎng)面，“開黑”“上號(hào)”的口頭語再次成為網(wǎng)吧的主流語言。

有意思的是，除了前面提及的熱門游戲之外，產(chǎn)品端的變化也同樣顯著，一方面是經(jīng)典IP持續(xù)發(fā)力，包括《完美世界》《征途》等運(yùn)營(yíng)超20年的端游，通過競(jìng)技賽事、文化共創(chuàng)等方式持續(xù)維持活力；另一方面新品類多點(diǎn)突破，國產(chǎn)買斷制PC游戲表現(xiàn)亮眼，2025年總銷售額達(dá)31.6億元，同比增長(zhǎng)17%，其中《逃離鴨科夫》銷量達(dá)380萬份、銷售額2.5億元，成為年度爆款，另有4款國產(chǎn)PC游戲銷量突破百萬份。

現(xiàn)在，在網(wǎng)吧打游戲的人已經(jīng)比過去在網(wǎng)吧躺著看電影的人更多了。

另外，從核心數(shù)據(jù)來看，2025年國內(nèi)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)781.6億元，同比大幅增長(zhǎng)14.97%，占整體游戲市場(chǎng)比重提升至22.28%，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。用戶層面，PC游戲用戶規(guī)模穩(wěn)定在2.3億左右，付費(fèi)用戶占比持續(xù)提升至42%，核心用戶以18-35歲男性為主，同時(shí)女性玩家及中老年用戶比例逐年上升，平均每周游戲時(shí)長(zhǎng)達(dá)12.5小時(shí)，付費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)。

暗流依然存在

當(dāng)然，這份報(bào)告里面還提及到了一些問題，比如2025年全球游戲行業(yè)私人投資暴跌55%，這股行業(yè)寒流也間接波及中國游戲行業(yè)生態(tài)。

放眼全球，除少數(shù)行業(yè)巨頭能夠穩(wěn)健前行，大量中小游戲工作室陷入資金短缺的困境，一旦項(xiàng)目不及預(yù)期，便只能通過裁員維持生存；為壓縮成本、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，越來越多工作室選擇將開發(fā)流程外包，全球游戲行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)艱難的結(jié)構(gòu)調(diào)整，這也意味著，中國本土中小游戲團(tuán)隊(duì)的生存空間或?qū)⒈贿M(jìn)一步擠壓，未來將面臨更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與資金考驗(yàn)。

中國游戲行業(yè)的投資態(tài)勢(shì)也呈現(xiàn)明顯分化，以國內(nèi)騰訊網(wǎng)易兩巨頭為例：騰訊2025年公開投資超8起，其中11月以約11.6億歐元戰(zhàn)略投資育碧子公司Vantage Studios；網(wǎng)易則未披露大額對(duì)外投資，重點(diǎn)聚焦自身研發(fā)與技術(shù)布局，深耕核心業(yè)務(wù)。

疊紙、鷹角網(wǎng)絡(luò)等廠商也有少量對(duì)外投資動(dòng)作，其中疊紙2025年跟投互動(dòng)影視開發(fā)商互影科技B輪融資（持股約3%），還間接全資持股成立上海元疊文化公司，均以小額戰(zhàn)略布局為主；鷹角網(wǎng)絡(luò)則重點(diǎn)布局初創(chuàng)及獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)，全年投資浣犬科技、青栩科技、上海不夜眠等多家團(tuán)隊(duì)，其中對(duì)上海不夜眠占股20%，多為小額天使輪布局，聚焦獨(dú)立游戲賽道；

除此之外，三七互娛、4399、愷英網(wǎng)絡(luò)、益世界等其他中等規(guī)模廠商也有小額對(duì)外投資，三七互娛聚焦AI與游戲生態(tài)，投資強(qiáng)腦科技等相關(guān)企業(yè)；4399重點(diǎn)布局初創(chuàng)游戲團(tuán)隊(duì)與AI賽道，投資弈靈游等；愷英網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合貪玩共同投資彼得石網(wǎng)絡(luò)的二次元ACT項(xiàng)目；益世界則投資了《我的戰(zhàn)爭(zhēng)：光榮進(jìn)軍》開發(fā)商天津云堂網(wǎng)絡(luò)等。

總體來說，中國游戲的投資風(fēng)向依然沒有明顯的復(fù)蘇，案例零散且單輪融資額普遍低于1億元。

從《2026年視頻游戲現(xiàn)狀報(bào)告》來看，中國游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存”的鮮明態(tài)勢(shì)：一方面是消費(fèi)端的強(qiáng)勁活力、本土游戲占據(jù)主導(dǎo)地位、PC市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，共同構(gòu)成了行業(yè)發(fā)展的新支撐；而另一方面，則是需要注意全球投資收緊引發(fā)的行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，這對(duì)于中小企業(yè)將會(huì)是一輪新的考驗(yàn)。