3天10億：過氣女明星，靠短劇暴富

短劇，正悄悄擠進(jìn)春節(jié)檔。

這個春節(jié)，短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》上線3天，播放量破10億。僅在短劇APP「紅果短劇」，這樣的春節(jié)檔爆款短劇就有四部。

與狂飆突進(jìn)的短劇相比，長劇的寒冬仍未度過。

2025年，廣電總局發(fā)證的電視劇共計(jì)115部，相比10年前，降幅高達(dá)73%，而當(dāng)年6月，紅果短劇月活首次超過了某在線視頻平臺。

數(shù)據(jù)之外，短劇從業(yè)者的親身經(jīng)歷，揭示著短劇市場的火爆。

有長劇編劇在接受記者采訪時稱，從業(yè)七八年，卻接不到長劇項(xiàng)目，不得已只能轉(zhuǎn)換賽道，入局中短劇。除此之外，長劇演員無戲可拍早已成為行業(yè)共識，首當(dāng)其沖地便是女演員片酬驟降。

今年1月初，電影博主“冷斯基SoCoolDriver”在微博稱，影視項(xiàng)目中“被削減最厲害的，是女演員的片酬，包括女主角。”

女性角色少而女演員多，競爭激烈，“給多少錢都有人來”，隨后冷斯基斷言，“如今影視寒冬首先被凍死的是女演員”。

這兩年，中年女演員頻繁在公眾場合訴說無戲可拍的處境。

早在2018年，楊蓉、王媛可、斕曦就曾在《我就是演員》中傾訴30+女演員的困境；一年后，海清在「first青年電影展」為中年女演員發(fā)聲，“我們比胡歌還便宜，和胡歌一樣好用”；2025年，劉濤在直播中提及，聊好的戲“聊著聊著就沒下文了”。

有一部分無戲可拍女演員，開始轉(zhuǎn)向短劇市場。

舒暢在短劇《錦繡傳》里演起了少女；婁藝瀟靠《我為將軍披戰(zhàn)袍》收割了千萬播放量；75歲的劉曉慶還能在短劇里談一場轟轟烈烈的“純愛”。

那些陪伴著我們長大的女演員們，正批量涌入豎屏短劇。

2026年2月21日，演員舒暢主演的第四部短劇《唯有相思意》在紅果短劇正式上線。

“不老女神”舒暢身穿唐代服飾、額點(diǎn)梅花妝，斜倚坐榻之上輕搖古扇，娓娓道來角色的穿越前緣，“我叫蘇星眠，一個月前，為了追打一個腳踏兩只船的渣男，我失足穿越成古代后宮一個同名同姓的小才人”。

本想低調(diào)“躺平”的蘇星眠，卻與傀儡皇帝意外產(chǎn)生“體感互換”。

劇情雖然不乏“狗血”橋段，但彈幕中滿是對舒暢演技的認(rèn)可，“專業(yè)演員演短劇，真是降維打擊”“看舒暢演的劇是一種享受，細(xì)節(jié)表情都把控得很好”。

舒暢主演的短劇《唯有相思意》

事實(shí)上，早在2025年初，舒暢便已開啟在短劇領(lǐng)域的布局。

其主演的《蛇年大吉之小青渡劫》與《錦繡傳》先后上線，前者上線三日熱度即破億，后者單集播放量突破800萬，整體播放量迅速破億。

同年5月，《鳳棲今朝》在紅果短劇開播后登頂熱搜榜。該劇改編自熱門網(wǎng)文《鄉(xiāng)下來的真千金，竟是封建老祖宗》，融合重生逆襲與豪門宅斗元素，打出“大女主爽劇+霸總設(shè)定”的雙重看點(diǎn)。

縱觀舒暢主演的短劇作品，題材多遵循市場主流路線，每部熱度均穩(wěn)定突破千萬。

在長劇女演員中，舒暢是較早主動擁抱短劇的先行者。

2024年底，她以投資人兼主演的雙重身份正式進(jìn)軍短劇賽道。彼時，中國微短劇用戶規(guī)模已攀升至5.76億（截至2024年6月），這一數(shù)字超越了點(diǎn)外賣、看網(wǎng)文的群體，意味著每三個網(wǎng)民中，就有近兩人在刷短劇。

在傳統(tǒng)影視行業(yè)尚對“豎屏敘事”持觀望態(tài)度時，舒暢便早已步下棋局。

舒暢主演的短劇《錦繡傳》

回顧舒暢的演藝之路，前半生可謂順風(fēng)順?biāo)?/p>

5歲出道、9歲主持《大風(fēng)車》、15歲在《孝莊秘史》中出演溫婉悲情的董鄂妃，16歲又轉(zhuǎn)身扎進(jìn)《金粉世家》，成為俏皮靈動的八小姐。

此后，《天龍八部》里的天山童姥、《寶蓮燈》里的小玉、再到《魔幻手機(jī)》中的傻妞……一個接一個的經(jīng)典角色，讓她成為80后、90后共同的熒幕記憶。

然而進(jìn)入演藝圈多年，觀眾對舒暢的印象，似乎也停留在了“傻妞”和“天山童姥”等角色中。

2017年后，對觀眾而言，舒暢近乎消失在大熒幕上。

盡管陸續(xù)參演了《大唐榮耀》、《我的早更女友》等劇集，但反響平平，未能激起太多水花。

此后七年，她輾轉(zhuǎn)于綜藝《演員請就位》的舞臺，也在直播間里嘗試帶貨，卻再也沒有接拍過一部戲。

舒暢在《金粉世家》中飾演“八小姐”

直到2024年，她在短劇里完成了一次“重生”。

在舒暢主演的短劇中，總能看到類似的評論，“這不是舒暢嗎？怎么明星也來拍短劇了？”

對于不少觀眾而言，演員“下凡”拍短劇，似乎是一種自降咖位的選擇。但舒暢的態(tài)度很直接，“觀眾在哪兒，演員就該在哪兒。”

如今，她不僅是鏡頭前的演員，更是短劇的制片人與投資人。舒暢參與的短劇仍以主流制作模式為主，項(xiàng)目制運(yùn)作，拍攝周期一般控制在一周左右。

搭建團(tuán)隊(duì)、規(guī)劃項(xiàng)目、篩選劇本，每一個環(huán)節(jié)都需要她親力親為，“自立門戶意味著我是一名管理者和決策者”。

對舒暢而言，她不是在“接”短劇，而是在“做”短劇。

舒暢

據(jù)傳，舒暢在短劇領(lǐng)域的日薪片酬約為2萬元，這已是目前短劇演員的天花板價位。相比長劇，這個數(shù)字不算高，但舒暢的目光顯然不止于片酬本身。

在演員梯隊(duì)中，除了舒暢這樣的頭部演員，第二梯隊(duì)的短劇演員日薪也能達(dá)到5000元上下，即便是起步階段的新人，日薪也普遍在1000元以上。

對科班出身的演員而言，短劇的套路化劇本或許算不上理想選擇，但在行業(yè)收縮的背景下，有戲拍、有得掙已經(jīng)是不錯的狀態(tài)。

據(jù)《2025年微短劇白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2025年全年上線豎屏劇約4萬部，有機(jī)構(gòu)預(yù)測當(dāng)年短劇市場規(guī)模將突破600億元。

市場的擴(kuò)張也體現(xiàn)在平臺數(shù)據(jù)上，截至2025年12月，國內(nèi)最大的微短劇平臺紅果APP月活躍用戶已達(dá)2億。達(dá)到這一規(guī)模，某在線視頻平臺用了十年，而紅果只用了兩年。

短劇仍在擴(kuò)張和上升期，而舒暢的選擇，可謂正當(dāng)其時。

近兩年，像舒暢一樣主動擁抱短劇的女演員，并非個例。

2024年8月，李若彤主演的短劇《午后玫瑰》登陸東方衛(wèi)視黃金檔，成為罕見“上星”的短劇。

該劇收視率沖入同期TOP3，甚至超越了同時段播出的《小巷人家》《清明上河圖密碼》等長劇。憑借這一角色，李若彤?dāng)孬@首屆中國微短劇盛典“年度女演員”稱號。

《午后玫瑰》講述的是中年女性重返職場的故事：全職太太陳琳遭遇大廠老公裁員，“房貸過千萬、配偶不上班、普娃上國際”，中產(chǎn)返貧三件套全中，她決定重返職場。

作為豎屏?xí)r代中少有的橫屏短劇，《午后玫瑰》摒棄了快節(jié)奏的狗血套路，轉(zhuǎn)而聚焦真實(shí)的生活。在第二集的熱評里，觀眾留言，“很現(xiàn)實(shí)的一部劇了”“天啊？這是短劇嗎？完全是高規(guī)格正劇”。

談及接拍緣由，李若彤直言，“我從陳琳這個角色的身上看到了自己，不怕從頭來過”。

她看中的，正是角色身上那份獨(dú)屬于中年女性的現(xiàn)實(shí)困境。

李若彤主演的短劇《午后玫瑰》

對觀眾而言，李若彤的名字始終與“小龍女”緊緊相連。

1995版《神雕俠侶》讓她火遍大江南北，此后她又憑借《天龍八部》中的王語嫣鞏固了“古裝女神”的地位。但不久后，她為愛隱退，在感情中迷失多年，等到重返熒幕時，留給她的只剩邊緣角色。

首次接拍短劇，李若彤覺得與“拍長劇沒什么分別”。作為經(jīng)驗(yàn)豐富的演員，她在表演中格外注重情感的遞進(jìn)，“必須有過程，有情感的累積。”

除了主演，她還擔(dān)任了《午后玫瑰》的監(jiān)制。該劇之后，她已開始接洽更多短劇項(xiàng)目。

李若彤在《神雕俠侶》中飾演“小龍女”一角

比李若彤更早入局短劇的是演員楊蓉。

早在2023年初，楊蓉主演的短劇《二十九》就在抖音平臺累計(jì)播放量突破8億，隨后登陸紅果短劇，與續(xù)集《二十九2》雙雙斬獲千萬級熱度。

盡管劇情仍帶有“手撕渣男”的老套劇情，但楊蓉的演技依舊可圈可點(diǎn)。

楊蓉主演的短劇《二十九》

今年45歲的楊蓉，已出道整整30年。她屬于典型的“戲紅人不紅”，參演過的劇集多達(dá)幾十部，《少年天子》《宮鎖珠簾》《陸貞傳奇》里都有她的身影。

但演員不僅看演技，更看運(yùn)氣。

楊蓉曾錯過多部后來爆火的影視劇。她是《延禧攻略》中“魏瓔珞”一角的第一人選，但最終因故拒絕；早年間，張藝謀籌拍《幸福時光》，本已相中她，卻因上一個劇組延誤而與“謀女郎”失之交臂；趙寶剛的《像霧像雨又像風(fēng)》邀約試鏡，她因習(xí)慣早睡沒去；海巖的《玉觀音》找上門，她又嫌北京太遠(yuǎn)不愿折騰。

這幾部劇，后來分別捧紅了吳謹(jǐn)言、董潔、羅海瓊和孫儷。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)多年，楊蓉決定進(jìn)入短劇賽道。

楊蓉曾在綜藝《我就是演員》中提及“中女焦慮”

像楊蓉這樣起點(diǎn)不低、實(shí)力不俗，在短劇中迎來事業(yè)拐點(diǎn)的女演員，還有婁藝瀟。

出道多年，婁藝瀟的代表作仍是《愛情公寓》。

2009年，這部劇火遍全國時，她才19歲。此后，她陸續(xù)出演了《愛情自有天意》《愛情悠悠藥草香》《你是我的姐妹》等劇集，但無論演什么，卻始終沒能擺脫“胡一菲”的影子。

很長一段時間里，圍繞婁藝瀟的新聞，常常與“整容失敗”“現(xiàn)狀唏噓”等字眼綁定在一起。輿論場上的濾鏡一旦定型，便很難被打破。

婁藝瀟在《愛情公寓》中塑造的經(jīng)典角色“胡一菲”

直到2025年10月，她主演的短劇《我為將軍披戰(zhàn)袍》與《套現(xiàn)人生》相繼上線。前者上線兩小時播放量即破千萬，而借助短劇帶來的角色效應(yīng)，婁藝瀟的直播帶貨成績也突破千萬。

商業(yè)嗅覺比角色走得更快。

婁藝瀟對短劇賽道的判斷頗為清晰，“短劇作為一種全新的內(nèi)容形態(tài)與傳播媒介，未來發(fā)展空間廣闊。”為此，她成立了自己的短劇廠牌“兔兔熊”，親自擔(dān)任出品人，從演員向操盤手的身份邁進(jìn)。

婁藝瀟主演短劇《我為將軍披戰(zhàn)袍》

在一眾長劇女演員的短劇作品中，經(jīng)常看到類似的彈幕，“XX都來演短劇了？”，對于她們而言，下場拍短劇，既是不得已而為之，也是重回觀眾視野的突破口。

縱觀這批中年女演員，她們大多都有過高光時刻，有過代表作，卻因種種原因從主流視野中慢慢淡出。

而短劇的到來，恰好為她們提供了一個新的出口。

她們經(jīng)歷過生活的磨礪、行業(yè)的起伏，如今正在用自己的方式，一點(diǎn)一點(diǎn)拿回主動權(quán)。

在豎屏的方寸之間，重新書寫自己的職業(yè)下半場。

2026年2月25日，劉曉慶的第三部短劇《錦繡安然》上線。

此次，劉曉慶飾演的是皇商之女蘇婉清，嫡女出身的她本該擁有錦繡前程，卻遭遇抄家、被贅婿丈夫背叛。

劇集第二集，蘇婉清在父母靈前立誓，“一定要洗清我們蘇家的冤屈，拿回蘇家的東西，報這血海深仇”。一部大女主商戰(zhàn)劇基調(diào)奠定。

劇集上線當(dāng)天，很快登上熱搜榜，3天內(nèi)話題破億。但很多人討論的不是劇情，而是年屆75歲的劉曉慶和劇中靖王（46歲的金珈飾演）在桃花樹下的吻戲，不少人表示略感不適。

劉曉慶主演短劇《錦繡安然》

在短劇中談戀愛，劉曉慶并不陌生。

去年年初，劉曉慶便在中老年婚戀題材短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》中飾演50歲的女醫(yī)生，與小她30歲的“地產(chǎn)總裁”談戀愛。據(jù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)透露，這部劇不僅是劉曉慶的首部短劇，還是為她量身定制的。

很多人不理解，一個拿遍大獎的老演員，為什么跑去拍短劇？

劉曉慶的解釋，很有些“慶奶”的風(fēng)范，“過戲癮，不然好演技不是浪費(fèi)了嗎？”錄完綜藝《一路繁花》后，她透露后面還有十部短劇等著拍。

作為內(nèi)娛極具真實(shí)感與生命力的老戲骨之一，劉曉慶身上蓬勃的勁頭，恰好撞上了短劇加速蛻變的節(jié)點(diǎn)。

在短劇《天降福星》中的劉曉慶

與最初的野蠻生長不同，如今的短劇正走向精品化。

2024年，行業(yè)內(nèi)單部短劇的制作成本還在40萬元上下，到2025年已漲至50萬至60萬元，部分精品劇成本甚至突破百萬。

短劇精品化之路離不開細(xì)膩扎實(shí)的演技，當(dāng)市場開始為質(zhì)感買單，畢業(yè)于中戲、上戲等科班出身的演員比例不斷提升。

短劇內(nèi)容精品化相關(guān)數(shù)據(jù)

同時，舒暢、劉曉慶、李若彤等演技扎實(shí)的長劇女演員也紛紛入局。她們在短劇市場中，不僅在演技上降維打擊，話語權(quán)往往也更大。

《三聯(lián)生活周刊》記者曾采訪制片人王振宇，對方提及劉曉慶“只要聽到在拍有她的場景，哪怕是在鏡頭外給對手演員對詞，她都要過來親自參與”，劉曉慶將拍電影的習(xí)慣不自覺地帶入到短劇中。

李若彤在提及拍短劇時也提到過，“你要我哭，我會問我為什么要哭？我哭什么？”她表示，情緒的爆發(fā)不能無緣無故，需要有過程。而在劇本上，礙于時長，短劇的劇本需要更加簡練與嚴(yán)謹(jǐn)。

受訪時的李若彤

隨著短劇的精品化，如今短劇在畫面制作上要求更加精良，酒店宴會廳、私人別墅等外景單天費(fèi)用漲到幾千甚至上萬元，而演員們的薪資也按天數(shù)結(jié)算。

短劇劇組會最大限度地壓縮拍攝周期，多拍一天，就面臨著成本的增加。

長劇演員的拍攝方式，一邊無形中增加著拍攝成本，另一邊也為短劇精品化注血。

她們會追問角色的動機(jī)，會在鏡頭外給對手演員對詞，會把拍了幾十年戲攢下來的習(xí)慣，一點(diǎn)一點(diǎn)帶進(jìn)這個嶄新的行當(dāng)里。

在快節(jié)奏的敘事里，長劇女演員們用幾十年攢下的功底，讓這個曾經(jīng)被輕視的賽道，慢慢長出自己的質(zhì)感。