一根睫毛“翹”動(dòng)百億市場(chǎng)，山東小縣城承包全球70%份額

過去一年，青島平度睫毛產(chǎn)業(yè)帶GMV超過10億，產(chǎn)業(yè)帶商家總數(shù)超過2300個(gè)。

作者 | 王爾德

編輯 | 杜仲

來源 | 觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）

一根睫毛，能創(chuàng)造出多大產(chǎn)業(yè)？

答案是百億。

在山東半島腹地，青島平度，一場(chǎng)關(guān)于“美麗”的產(chǎn)業(yè)革命已悄然進(jìn)行了近半個(gè)世紀(jì)。這里沒有巴黎、紐約的時(shí)尚秀場(chǎng)，卻每年向全球輸出數(shù)百億副假睫毛，撐起了全球美妝市場(chǎng)的半壁江山；這里的女性可能很少化妝，卻用一雙巧手讓全世界的愛美人士“電眼”迷人。

從20世紀(jì)70年代的村辦小作坊，到如今年產(chǎn)值突破百億元的“中國(guó)睫毛之都”，平度睫毛產(chǎn)業(yè)的崛起，是一部縣域逆襲的產(chǎn)業(yè)史詩(shī)，更是一面映照中國(guó)美妝細(xì)分賽道“從跟跑到領(lǐng)跑”的鏡子。

假睫毛雖小，卻同樣能演繹出產(chǎn)業(yè)傳奇。

一根睫毛改變小鎮(zhèn)命運(yùn)

地處膠東半島的平度，自帶外貿(mào)地理優(yōu)勢(shì)，假睫毛的生意也由來已久。

20世紀(jì)70年代，平度還沒人做睫毛。這座以農(nóng)耕為主的魯中小城，本來和美業(yè)毫無關(guān)系，但因?yàn)橐淮闻既坏目鐕?guó)技術(shù)遷移，開啟了傳奇故事。

彼時(shí)，韓國(guó)的睫毛產(chǎn)業(yè)在全球占據(jù)著舉足輕重的地位。因山東沿海地區(qū)靠近韓國(guó)，吸引很多韓國(guó)商人來做生意，在青島建起了睫毛廠。

那時(shí)的生產(chǎn)方式并不復(fù)雜，可以算得上是純手工：外企提供原料和技術(shù)，當(dāng)?shù)卮迕駥⒚l(fā)一根根捋順，纏繞在棉線上，涂膠固定后再由外企統(tǒng)一回收出口。

一位姓崔的平度小伙在睫毛廠逐漸熟悉假睫毛制造工藝后，便想著把技術(shù)帶回老家，帶著鄉(xiāng)親們一起賺錢。于是，他在大澤鎮(zhèn)建起了第一家鄉(xiāng)村作坊，開啟了平度人“靠睫毛吃飯”的歷史。

很快，制作睫毛成為了平度人貼補(bǔ)家用的“炕頭經(jīng)濟(jì)”：婦女們圍坐在炕頭，用鑷子、膠水和毛發(fā)手工制作假睫毛，一副賺幾分錢。

那些曾經(jīng)圍著灶臺(tái)轉(zhuǎn)的雙手，如今同樣在生產(chǎn)線上靈巧地飛舞，制造著銷往全球的“美麗產(chǎn)品”。誰也沒想到，幾十年后，這些手工產(chǎn)品會(huì)成為全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)。

平度的大街小巷，沿街商鋪都在做睫毛代工。在平度，幾乎每家每戶都在做睫毛，每個(gè)村落都有自己的睫毛工廠。甚至連七十多歲的老人都在家做定型、打結(jié)等基礎(chǔ)工序。

這種“全民參與、分散加工、集中整合”的模式，讓平度快速形成成本優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、集群優(yōu)勢(shì)。

從最初的家庭手工、鄉(xiāng)村土作坊，到90年代“村村有工廠、戶戶做睫毛”的全民代工潮，平度人用最樸素的方式，承接了全球睫毛產(chǎn)業(yè)的制造轉(zhuǎn)移。

數(shù)據(jù)顯示，2000年，平度的假睫毛生產(chǎn)水平已經(jīng)可以給國(guó)外的美妝品牌做代工，成為韓國(guó)美妝品牌的主要代工基地；2010年，平度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)占全國(guó)五分之四的假睫毛生產(chǎn)量；電商崛起后打通了跨境渠道，產(chǎn)品暢銷全球100多個(gè)國(guó)家，拿下了全球近70%的市場(chǎng)份額。

但平度睫毛產(chǎn)業(yè)發(fā)展也并非一帆風(fēng)順。

2020年，美國(guó)起訴平度有部分睫毛企業(yè)涉及技術(shù)侵權(quán)。這場(chǎng)危機(jī)，戳破了代工模式的“繁榮泡沫”，也讓平度企業(yè)意識(shí)到品牌和技術(shù)的重要性。

痛定思痛，平度政府與企業(yè)雙向發(fā)力，開啟了從“制造代工”向“品牌創(chuàng)造”的蛻變。政府出臺(tái)一系列財(cái)稅優(yōu)惠、電商培育、人才引進(jìn)等政策；同時(shí)還對(duì)當(dāng)?shù)氐慕廾珡臉I(yè)者們進(jìn)行了完善的技能培訓(xùn)，積極促進(jìn)家庭小作坊進(jìn)行整合形成企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

“每15個(gè)平度人里就有1個(gè)從事著與睫毛相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。”青島美妝在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園董事長(zhǎng)韓松明在去年的采訪中表示，“這個(gè)行業(yè)的收入頗為可觀，每個(gè)月達(dá)6000元至1萬元，在平度算是高收入群體。”

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，平度已成為擁有美妝睫毛經(jīng)營(yíng)主體5000余家、從業(yè)人員約6萬人的支柱性產(chǎn)業(yè)。從這里每年約有1.2億副美妝睫毛銷往海外，年生產(chǎn)產(chǎn)值約100億元，成了名副其實(shí)的“中國(guó)睫毛之都”。

“小”睫毛里的“大”智慧

一副假睫毛輕若鴻毛，最細(xì)的直徑只有0.06毫米，但藏著的“門道”可不少。

假睫毛的生產(chǎn)，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則是極度考驗(yàn)?zāi)托牡木?xì)活。一排細(xì)若游絲的睫毛，要保證翹度、長(zhǎng)度、整齊度完全一致，還要在無數(shù)個(gè)半成品中挑出哪怕只有針尖大小的灰點(diǎn)。

之前假睫毛的制作過程極度依賴人工，要經(jīng)過壓毛、切毛、卷管、定型、上托、包裝等近二十道工序。

以簡(jiǎn)單的涂膠來說，膠水太薄，睫毛粘不牢，一撕就掉；膠水太厚，摘的時(shí)候又容易變形。工人需要將2000根睫毛整整齊齊地粘貼在10cm×8cm的卡紙上，每根睫毛的對(duì)齊誤差不得超過0.5毫米。

青島千媚兒貿(mào)易有限公司創(chuàng)始人許冬芳曾透露，“培養(yǎng)一個(gè)簡(jiǎn)單工序的女工需要1個(gè)月，復(fù)雜工序至少需要3個(gè)月。”

如今，智能制造車間，機(jī)械臂精準(zhǔn)地完成拉絲、卷管、定型等20多道工序，曾經(jīng)的純手工制作被數(shù)字化生產(chǎn)線替代，生產(chǎn)效率提升數(shù)十倍。而3D打印技術(shù)與自動(dòng)化設(shè)備的結(jié)合，不僅大幅提升了生產(chǎn)效率，也為行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。

在山東瑞格美科技的智能工廠，自主研發(fā)的自動(dòng)化上卡機(jī)將生產(chǎn)效率提升50%，AI質(zhì)檢系統(tǒng)通過300萬次/秒的圖像掃描，確保每根睫毛誤差小于0.01毫米。

2024年，平度打造了集內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、上下互濟(jì)、多方共享于一體的數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)。平臺(tái)借助數(shù)字化技術(shù)，為供應(yīng)商、采購(gòu)商、原料商、產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)商提供營(yíng)銷展示、智能選品、研發(fā)設(shè)計(jì)等大數(shù)據(jù)共享服務(wù)，推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈資源的集成共享以及上下游企業(yè)的合作共贏。

2025年初，青島美妝在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園正式投用。聯(lián)合高等院校創(chuàng)新升級(jí)化纖拉絲原材料生產(chǎn)技術(shù)，在當(dāng)?shù)亟ǔ闪嗽牧霞庸すS，填補(bǔ)了平度睫毛產(chǎn)業(yè)上游的空白，構(gòu)建了從原料研發(fā)到終端銷售的完整閉環(huán)。

據(jù)青島美妝在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)潘薪宇介紹，產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合高等院校研發(fā)智能制造設(shè)備和數(shù)字化車間，能夠覆蓋假睫毛40%的生產(chǎn)流程。

平度假睫毛產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新、政策等一系列扶持下快速發(fā)展，種類由過去的單一款式發(fā)展成如今囊括不同工藝、材質(zhì)、顏色的3000多種，睫毛直徑從0.1毫米精細(xì)到0.06毫米。

此外，在“產(chǎn)業(yè)帶＋直播電商”的全新模式下，平度當(dāng)?shù)仄髽I(yè)借助抖音、淘寶等平臺(tái)的興趣推薦算法，精準(zhǔn)對(duì)接全國(guó)2.3億美妝愛好者，直接連通了消費(fèi)終端。消費(fèi)端反饋反向驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)升級(jí)，推動(dòng)平度彩妝從“代工貼牌”向“自主品牌”轉(zhuǎn)型，培育出3個(gè)年銷超億元的本土品牌。

小鎮(zhèn)“睫”作，讓世界翹首以待

一對(duì)假睫毛重約4克、一盒售價(jià)10-50元不等，但小小的假睫毛“翹”起百億級(jí)大產(chǎn)業(yè)。每年約有1.2億副假睫毛“漂洋過海”銷往日韓、歐美等地。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，青島平度睫毛產(chǎn)業(yè)帶GMV超過10億，產(chǎn)業(yè)帶商家總數(shù)超過2300個(gè)，其中有24個(gè)小商家，實(shí)現(xiàn)了從0到百萬級(jí)的躍升。而他們又將這些“指尖技藝”、“眼皮上的生意”，匯聚成了一條億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著新一代年輕“睫毛二代”的加入，這一行業(yè)更顯生機(jī)與活力。他們傳承的不僅僅是精湛的技術(shù)，更是對(duì)美的熱愛與創(chuàng)新。結(jié)合了電商、出海的新背景，品牌們也主動(dòng)投入直播等新商業(yè)模式。

近年來，平度不少睫毛企業(yè)已從傳統(tǒng)的代工模式轉(zhuǎn)型，專注于自主設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)。他們成功研發(fā)出專利產(chǎn)品，并成功打入歐美等高端市場(chǎng)，產(chǎn)品已銷至全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

目前，平度擁有佳妍堂、致彩、花冬雨、戀人傳說等多個(gè)知名美睫品牌，且致力于自主品牌出海。

圖片來源： 萌睫尚品 旗艦店

數(shù)據(jù)顯示，萌睫尚品推出的“A型仙子毛+魚尾款”組合睫毛，單款產(chǎn)品年銷超500萬盒，觸達(dá)2億用戶；“睫毛娘娘”傅靜團(tuán)隊(duì)通過精細(xì)化品控，實(shí)現(xiàn)從月銷零單到百萬副出口的逆襲；青島海翎屹文化科技則以高端私人訂制服務(wù)，年出口睫毛3000萬盒，貿(mào)易額達(dá)7億元……

在2025年5月的上海第29屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)上，平度正式啟動(dòng)中國(guó)美睫團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定與溯源碼示范區(qū)建設(shè)。這不僅能為平度美睫企業(yè)打造規(guī)范的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)指南，也將為全國(guó)美睫產(chǎn)業(yè)確立質(zhì)量新標(biāo)桿，推動(dòng)行業(yè)秩序全面升級(jí)。

平度的假睫毛，已經(jīng)成為暢銷全球的小商品。青島聯(lián)通與產(chǎn)業(yè)園的合作，甚至為每家企業(yè)定制“出海方案”，通過國(guó)際通信專線將產(chǎn)品賣到亞馬遜、速賣通等平臺(tái)。

如今，平度假睫毛的跨境電商占比已達(dá)30%，甚至不少工廠的假睫毛訂單超過7成來自歐美市場(chǎng)；還有部分企業(yè)通過?K100 B2B平臺(tái)?、獨(dú)立站等拓展高端沙龍客戶，品質(zhì)和利潤(rùn)率都更高。

“在這里，你可以找到全球所有你想要的睫毛。”在此前央視財(cái)經(jīng)采訪中，平度市美妝睫毛協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼宣傳部部長(zhǎng)董冰曾表示。上萬種不同樣式、材質(zhì)與弧度的睫毛，在這座小城中被設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、發(fā)出，仿佛一張實(shí)時(shí)更新的美妝潮流地圖。

隨著5G、AI、元宇宙等新技術(shù)的深度應(yīng)用，平度正從“睫毛制造基地”向“美妝創(chuàng)新策源地”蛻變，目標(biāo)在2030年前建成千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，讓“好睫毛平度造”成為全球美妝界的黃金符號(hào)。

美不止步，從睫毛開始。平度的睫毛也不斷朝著數(shù)字化、品牌化、綠色化發(fā)展。

全球女性因平度而更加美麗。如當(dāng)?shù)毓S墻上的標(biāo)語：“睫毛雖小，也要翹動(dòng)世界”。

結(jié)語

從炕頭作坊到百億產(chǎn)業(yè)，從代工基地到“產(chǎn)業(yè)之都”——平度睫毛的故事，是中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。

當(dāng)全球愛美人士在化妝鏡前精心貼上假睫毛時(shí)，很少有人知道，那對(duì)靈動(dòng)逼真的睫毛，大概率來自中國(guó)山東平度。

一根睫毛，輕如鴻毛，卻“翹”動(dòng)了百億產(chǎn)業(yè)，也“翹”動(dòng)了6萬人的命運(yùn)。

這，就是平度睫毛的故事。而故事，還在繼續(xù)。

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