幾張截圖,加上一段時(shí)長(zhǎng)十幾秒的視頻,就能讓全網(wǎng)跟著嗨起來(lái)。4月19日,有人發(fā)朋友圈說(shuō),雷軍在鹽城東臺(tái)服務(wù)區(qū)被車(chē)主堵在車(chē)?yán)锞S權(quán)。很快,這條信息在各大微信群瘋狂刷屏。
消息傳的有鼻子有眼的:一群小米SU7(參數(shù)丨圖片)車(chē)主把雷軍的車(chē)團(tuán)團(tuán)圍住,雷總只能躲在車(chē)?yán)锏皖^看手機(jī),氣氛一度十分“緊張”。
配上那張有點(diǎn)模糊的截圖,加上一段十幾秒晃得像地震現(xiàn)場(chǎng)的視頻,再配上幾句煽風(fēng)點(diǎn)火的文案,消息迅速發(fā)酵。
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有圖有真相,更何況還有視頻,就在吃瓜群眾們啃得正開(kāi)心的時(shí)候,小米公關(guān)總經(jīng)理徐潔云很快出手,轉(zhuǎn)發(fā)了一條辟謠微博:“我們絕不會(huì)放任這樣憑空造謠的惡劣行徑,那些捏造謠言惡意傳播的,可以等著了。”
你以為“服務(wù)區(qū)被堵”就是造謠巔峰了?太天真了。另外一個(gè)版本,更逆天。幾張圖拼在一起,點(diǎn)評(píng)更是絕。
“這輛被雷軍全程直播15小時(shí),從北京開(kāi)到上海的小米汽車(chē),后被燃油板車(chē)運(yùn)回。 這回是一次電也不用充了。”拋開(kāi)事實(shí)不說(shuō),這點(diǎn)評(píng)的功力絕對(duì)不是普通吃瓜群眾能做到的,尤其是最后一句“這回是一次電也不用充了”。
雷總直播15小時(shí),全程展示小米SU7的真實(shí)續(xù)航能力,結(jié)果他告訴你直播的這輛小米是偷偷用板車(chē)運(yùn)回去的。科幻電影的編劇都不敢這么寫(xiě)。
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其實(shí),就在被造謠的前兩天,有網(wǎng)友擔(dān)心此次直播后會(huì)引來(lái)一堆黑稿。對(duì)此,雷軍回應(yīng):"咋辦呢?不能因?yàn)橛泻诟澹覀兙筒徽f(shuō)話了?"
雷軍表示:最大的心理負(fù)擔(dān)是不能說(shuō)錯(cuò)話。一說(shuō)錯(cuò)話可能又會(huì)被黑子抓住拼命黑。”雷軍還表示,過(guò)去一年小米長(zhǎng)時(shí)間被負(fù)面輿情所籠罩。
他說(shuō)得很直白:“不少營(yíng)銷(xiāo)號(hào)與水軍公司為博取流量,操控上萬(wàn)賬號(hào),利用AI洗稿抹黑。行業(yè)內(nèi)誰(shuí)熱度高就攻擊誰(shuí),新勢(shì)力車(chē)企普遍成為目標(biāo)。”
雷總坦言,相信其中確有友商參與,但絕大多數(shù)攻擊來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、水軍機(jī)構(gòu)以及部分友商的極端粉絲。
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這話說(shuō)得既給友商留了面子,又點(diǎn)出了問(wèn)題的本質(zhì),在這個(gè)流量為王的時(shí)代,黑紅也是紅,造謠成本低到令人發(fā)指。
一張模糊截圖+一段幾秒視頻+一句“懂的都懂”,就能讓全網(wǎng)跟著節(jié)奏跑。為什么能刷屏?就是因?yàn)榇蠹姨珢?ài)看“翻車(chē)”了。
一個(gè)成功人士,一個(gè)勵(lì)志偶像,一個(gè)跨界造車(chē)的企業(yè)家,當(dāng)他“被車(chē)主堵在服務(wù)區(qū)”的那一刻,多少人心里閃過(guò)一絲幸災(zāi)樂(lè)禍?
“看吧,再牛的人也有栽跟頭的時(shí)候。”這種心理,正是造謠者的“流量密碼”。
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再說(shuō)幾句
雷軍和小米SU7,從誕生那天起就活在放大鏡下。有人說(shuō)它像保時(shí)捷,有人說(shuō)它質(zhì)量不行,有人說(shuō)它交付太慢……這些是正常的市場(chǎng)討論,沒(méi)問(wèn)題。
這次造謠的對(duì)象是雷軍,是小米,他們7000人的法務(wù)團(tuán)隊(duì)比你想象的更強(qiáng)。徐潔云那句“可以等著了”,還真不是嚇唬人。
最后補(bǔ)一刀:如果雷總真的被堵在服務(wù)區(qū),他大概率會(huì)下車(chē)跟車(chē)主們合個(gè)影,然后順便賣(mài)出去幾臺(tái)SU7。畢竟,雷總從不浪費(fèi)任何一個(gè)流量。
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