一周營銷案例速讀VOL.478

這是創(chuàng)意廣告的第3629 期推送

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轉(zhuǎn)眼四月只剩一周了，好期待五一（沒有說端午中秋國慶元旦春節(jié)不期待的意思，偶們打工人對假期的愛永遠雨露均沾），阿廣此刻的狀態(tài) be like：等五一、盼五一、想五一、望五一、念五一、思五一。

雖然咱已經(jīng)提前開啟了節(jié)前摸魚待機模式，但卷王品牌們可是一點沒閑著，這周互聯(lián)網(wǎng)依舊熱鬧，廢話不多說，火速來看阿廣為大家爆肝整理的本周品牌案例！

01

天貓X影視颶風獨家戰(zhàn)略合作

萬千 AI 寶貝，無限進化中

每次刷到AI新品相關內(nèi)容，很多人的反應都差不多，知道它很厲害，但也確實很容易看困。

參數(shù)越來越多，概念越來越新，發(fā)布會講得熱火朝天，真正能被大家記住的表達卻沒那么多。最近天貓和影視颶風的這次合作，倒是給數(shù)碼 AI 新品提供了一個更容易被看進去的入口。

4月23日，天貓官宣與影視颶風達成獨家戰(zhàn)略合作。消息很快就在微博、小紅書、B站等平臺引發(fā)討論，一邊是大眾再熟悉不過的平臺，一邊是科技內(nèi)容領域里辨識度極高的創(chuàng)作者，平臺負責搭場子，創(chuàng)作者負責把內(nèi)容講順。天貓要推的是 AI 新品，影視颶風帶來的是一種“懂的人來講”的說服力。

比起合作本身，更容易讓人停下來看的是雙方一起推出的那支 AIGC 廣告片。片子圍繞“上淘寶買AI數(shù)碼，更新更全更省”展開，用“萬千 AI 寶貝，無限進化中”做創(chuàng)意概念，把原本容易拍得發(fā)硬的 AI 新品，重新塞進一個未來感很滿的表達里。

影視颶風出現(xiàn)在這個語境里也讓整件事多了一層天然的可信度，畢竟在不少用戶心里，他本來就是那個會認真聊設備、聊體驗、也愿意替觀眾多看一眼細節(jié)的人。由這樣一個創(chuàng)作 IP 來參與 AI 新品的傳播，整個溝通會顯得順很多。

從這個角度看，天貓這次和影視颶風聯(lián)手，吸引人的地方也不只是一條官宣，更像是在給 AI 新品換一種打開方式，少一點高高在上的技術輸出，多一點能被日常語境接住的內(nèi)容表達。

02

Columbia 做“極端實驗”

讓科技直接承擔說服力

正值春夏戶外徒步潮，Columbia 為測試旗下春裝產(chǎn)品，選擇用極端環(huán)境做模擬，把測試變成可觀看的內(nèi)容。第一個《氣球測試》篇里，團隊把“全年降雨量”壓縮成一次性釋放的氣球，視覺沖擊替代參數(shù)說明，觀眾無需理解技術原理，也能形成“防水可靠”的判斷。第二個《地獄桑拿》篇里，在沙漠用放大鏡+噴火器的組合制造持續(xù)高溫環(huán)境，再請了一組雙胞胎做對照，把體感差異具象化，降溫效果被即時感知。

Columbia 把功能驗證前置為傳播本體，讓測試過程本身成為內(nèi)容，從“御寒專家”延展到“全氣候應對”，高強度場景一次性建立認知。用極限情境壓縮決策路徑，產(chǎn)品的能力讓觀眾可以直接看得明明白白。

03

GhatGPT Images 2.0 太超前

信任開始從內(nèi)容遷移到人

最近因網(wǎng)友使用 GhatGPT Images 2.0 創(chuàng)作的截圖引發(fā)很多烏龍，討論焦點也從“內(nèi)容是什么”變成了“這是真的假的”。信息結構的改寫，讓用戶開始為每一張圖額外付出判斷成本。單條內(nèi)容的說服力正在下降，來源的權重被放大。賬號的歷史一致性、表達風格、長期輸出頻率，開始替代“證據(jù)鏈”成為判斷依據(jù)。

品牌層面，單次 campaign 的爆點意義被削弱，持續(xù)內(nèi)容和穩(wěn)定人設的價值上升，能被反復驗證的表達體系更容易留下信任資產(chǎn)。短期內(nèi)，信任不會依附在媒介形式上，而是附著在“誰在說”。這會倒逼創(chuàng)作者減少一次性收割行為，轉(zhuǎn)向長期關系經(jīng)營，也讓“真實表達”從態(tài)度變成基礎能力。

04

猿輔導全 AI 廣告

四個老羅一臺戲

猿輔導推出一支全 AI 廣告，短片里有 4 個羅永浩，學生老羅、練習老羅、課程老羅和本體老羅，練習老羅和課程老羅因“先練還是先學”打起來了，最后本體一句“學和練不打通，把孩子累死也沒用”，直接把沖突轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，賣點完成落地。

AI 制作由即夢完成，4 個羅永浩動作連貫，同框自然穩(wěn)定，觀眾甚至會分辨哪個更像真人。猿輔導也沒有把“全 AI”當主賣點，而是把它當作敘事工具，用來制造沖突密度和記憶點。對教育產(chǎn)品來說，復雜方法論被壓縮進一個可感知的場景，理解成本被顯著降低，同時也為后續(xù)內(nèi)容延展留下空間。

05

niko and… 重新定義相遇

親近如故，亦有初見

niko and... 重磅推出 2026 微電影《親近如故，亦有初見》，把鏡頭對準久未見面的朋友和被遺忘的舊手表。朋友篇章里，在海邊與初中的摯友久違地見面卻發(fā)現(xiàn)朋友新的一面；手表篇章則是戴上了很久以前買的手表，物品的意義隨著人發(fā)生更新。弱化情節(jié)，強化感知，把“相合”落在具體瞬間。

niko and... 借由生活片段建立一種使用氛圍，讓觀眾在熟悉經(jīng)驗中找到共鳴入口。接近真實生活的節(jié)奏，也更容易被反復觀看和延展傳播。對 niko and… 來說，品牌角色被放在“發(fā)現(xiàn)者”位置，鼓勵用戶重新看待日常，從而自然接受其生活方式主張。

06

京東買藥十周年

為健康做一件平凡小事

這次十周年，京東買藥上線“全球免費找藥”服務，讓找藥更方便。還將發(fā)放“百萬健康補貼”，讓買藥更便宜。有時候因為信息差，用戶時常“知道有藥但買不到”，品牌把這一步前置為服務承諾，把能力從幕后搬到臺前，建立可信度。

京東買藥還攜手大冰、李娃娃、愛畫畫的子衿推出《助力平凡心愿》短片，為健康做一件平凡小事，用溫暖澆灌希望。在這個春天，一起種下一個關于健康的平凡心愿，并強化一個感知：健康需求先被聽見，再被解決；情緒建立后，再由真實服務承接。

07

網(wǎng)易有道翻拍寓言故事

誰能忍住不往河里扔東西

AI 廣告全網(wǎng)噴發(fā)，網(wǎng)易有道也不錯過這波熱度，魔性改編“金斧頭銀斧頭”這個家喻戶曉的寓言故事，鏡頭一鏡到底+快切推進，小孩每一次選擇都在放大貪念，節(jié)奏層層遞進，邵氏鬼馬風的音樂和高飽和視覺共同制造出一種略帶荒誕的緊張感，讓劇情本身具備觀看快感。

最后有道詞典筆出現(xiàn)時的賣點介紹和劇情反轉(zhuǎn)，讓觀眾產(chǎn)生強烈的記憶點。結尾把一切拉回原點，貪欲被清空，但小孩依舊“選大的”這個行為保留下來，形成回環(huán)，強化了“升級選擇”的心智。用極端情緒承載功能信息，把傳統(tǒng)學習工具從理性購買拉進娛樂語境，降低理解門檻，同時提升傳播自來水概率。

08

肯德基出 AI 眼影盤

看著還挺好吃的

最近，肯德基腦洞大開，在官方賬號發(fā)布了自創(chuàng)的 AI 眼影盤，薯條變成眼影刷，眼影色號則是蘸料和粉末，撒一撒，蘸一蘸，滿足所有口味需求。紅白主視覺+經(jīng)典 logo 這些細節(jié)，讓畫面既像玩笑也像樣品圖，評論區(qū)反響也很熱烈，用戶自發(fā)催上架、點名“想買”。

這類內(nèi)容的傳播機制很簡單：用熟悉元素制造錯位感，再給足細節(jié)讓它看起來“可以成真”，用戶就會主動補完最后一步。肯德基之前也做過炸雞味周邊，這次延續(xù)的是同一條策略：用食物做內(nèi)容母體，不斷生成新載體，維持新鮮感。對品牌來說，這類 AI 概念稿的價值不在轉(zhuǎn)化，而在測試邊界和收集偏好，為真正的聯(lián)名或衍生品提供方向。

09

天貓“暫停鍵視覺”

用消費場景承接長期行動

第 57 個世界地球日，天貓綠動生活聯(lián)合 a2奶粉、阿里巴巴公益、SEE基金會發(fā)起聯(lián)合倡議「別讓地球暫停在這一刻」。在草原、冰川、雪山、海洋、牧場、天空按下巨大的「暫停鍵」：暫停污染，讓地球重新呼吸；暫停破壞，讓自然回歸純凈；暫停浪費，讓萬物煥發(fā)生機。把環(huán)境破壞從抽象問題壓縮成一個可感知的瞬間。

天貓把動作落進交易鏈路：森林集市的曝光與互動，讓用戶在瀏覽與購買過程中接觸議題；“公益寶貝”與“一億棵梭梭”項目把每一次下單轉(zhuǎn)化為具體行動。環(huán)保從一次性傳播變成持續(xù)觸發(fā)的消費行為，讓用戶在日常選擇中反復完成同一個立場表達。

結語

看來這周品牌們把腦洞、情緒和 AI 都用到了極致，阿廣只想感慨一句：這年頭沒點十八般武藝和超前的精神狀態(tài)，是真干不了營銷這行了！

熬過四月最后幾天就是心心念念的五一小長假啦，我們下周再見~

BRAND MARKETING

下周營銷節(jié)點

4.28 周二

Marketing Node

世界安全生產(chǎn)與健康日

4.30 周四

Marketing Node

國際不打小孩日

5.1 周五

Marketing Node

勞動節(jié)

CREATIVE ADVERTISING

Good 掰！