北京
“春秋勃肯鞋、夏天洞洞鞋、冬天雪地靴，德訓鞋四季皆宜。”近期，因舒適、百搭、便捷等特色，這四種鞋類在網絡上迅速走紅，網友還給其冠上了“人生四雙鞋”名號，以表達他們的喜愛。基于當下熱門消費趨勢，京東服飾發布《2025人生四雙鞋：京東趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），闡述以勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德訓鞋為核心的“人生四雙鞋”消費新趨勢，給消費者帶來更精準的鞋靴選購指南，也為品牌商家帶來更豐富的趨勢參考。
三大流行趨勢：一鞋多穿、審丑美學、四季搭子
白皮書顯示，“春秋勃肯鞋、夏穿洞洞鞋、冬蹬雪地靴，四季德訓鞋”成為時尚搭配風潮，呈現出“一鞋多穿”、“審丑美學”與“四季搭子”三大流行趨勢。
當反傳統審美浪潮席卷時尚界，兼具功能性、舒適性和百搭性的“人生四雙鞋”受到廣泛歡迎。勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德訓鞋等細分品類憑借舒適材質與極簡百搭特性，精準契合都市人群“一鞋多穿”的實用需求。年輕消費群體更通過可拆卸鞋花、撞色綁帶等配件自由組合，將基礎款轉化為表達個性的“審丑”時尚單品。值得關注的是，鞋履消費“去季節化”趨勢日益顯著，“人生四雙鞋”已突破場景限制，成為精簡消費者衣櫥里的“四季搭子”。
在快節奏的都市生活中，“精簡消費”與“松弛感”穿搭理念興盛，“人生四雙鞋”成為兼具舒適與時尚的文化符號。白皮書顯示，“人生四雙鞋”消費群體結構呈現擴容態勢，核心受眾包括職場剛需人群、年輕潮流人群等，興趣人群中18歲至35歲占比達8成，女性用戶占73%，1至3線城市用戶合計占比近70%。
地域及偏好分化明顯 鞋型設計更豐富
近年來，受用戶功能性需求升級與文化認同重構的雙向影響，“人生四雙鞋”迎來高速增長。同時，洞洞鞋、勃肯鞋、雪地靴、德訓鞋品類的用戶分布、消費偏好、熱門款式等有明顯區分，而產品設計趨向多元化，鞋型選擇更豐富，在強化舒適性基礎上深度融入文化潮流符號與個性化元素。
勃肯鞋品類，消費地域具有鮮明的層級滲透特點。一線城市引領潮流、新一線城市承接時尚、下沉市場滿足功能需求。用戶關注厚底、加絨、防滑、色彩與材質等要素，覆蓋通勤、居家及旅行場景。白皮書顯示，勃肯鞋品類中，主打夏季清涼體驗的涼鞋勃肯鞋和強化季節過渡適應性的半包勃肯鞋，成為當下熱門款式。
洞洞鞋品類，消費地域呈現“南方領跑、北方追趕”特征。沿海地區保持核心地位，內陸省份增長潛力釋放。用戶核心訴求聚焦防滑、厚底、透氣、增高與軟底五大功能，匹配沙灘度假、日常通勤及運動健身場景。白皮書顯示，洞洞鞋品類中，熱銷款式區分明顯，Crocs在京東首發品牌代言人檀健次同款小鯨魚洞洞鞋，自上線后備受粉絲青睞，同時，Crocs經典款也憑借百搭特性穩居銷量榜首。以Ouder為代表品牌的個性設計款主打潮流創新，滿足年輕群體的個性化時尚穿搭需求。
雪地靴的用戶分布保持著“北方主導、南方滲透”的特征，東北及北方高寒地區仍是核心市場，但南方新興消費場景正推動其向全域滲透。用戶更重視保暖、時尚、防滑、舒適等功能，主要應用在冬季日常、冰雪運動及假日出游場景。以UGG為代表品牌的厚底雪地靴、以BELLE為代表品牌的經典雪地靴深受用戶青睞。
德訓鞋市場正呈現城市線級加速滲透的態勢，用戶群體從一線及新一線城市持續向低線城市下沉，其中南方市場因溫暖濕潤氣候特性形成穩定需求。用戶更青睞兼具舒適腳感、防滑性能與輕量設計的鞋款，可以滿足通勤、休閑、輕運動等多場景需求。白皮書顯示，德訓鞋品類中，以BELLE為代表品牌的復古德訓鞋、以Foot Industry為代表品牌的經典德訓鞋是當下人氣爆款。
當一雙鞋能跨越辦公場景的得體要求、戶外場景的防護需求與居家場景的松弛期待，人生四雙鞋將舒適覺醒理念轉化為觸手可及的消費現實。想要入手一雙舒適又百搭的“本命鞋”，不妨打開京東APP，享受自在穿搭，盡情個性表達。
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