內(nèi)娛“中年藝人”，迎來流量第二春

年輕的藝人們，請先擁有一部代表作再說吧。

文｜愛撈

編｜陳梅希

顏值即正義的時代，正在離我們遠去。在流量場取而代之的，是用專業(yè)和實力重新征服新一代觀眾的中年藝人。

在這個過程中，觀眾的心態(tài)也在悄然發(fā)生變化，過去追星，要控評、要給哥哥們最好的數(shù)據(jù)；后來，粉絲們發(fā)現(xiàn)“不談戀愛專注事業(yè)”這八個自己就可以做到的字，對于年輕藝人而言難上加難，以至于如果被曝光的是一段正經(jīng)戀愛，粉絲都要在心里大呼“幸好幸好”。

再后來，內(nèi)娛爆款稀缺，綜藝變得不再好笑，大家才在無聊的日常中驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來內(nèi)娛“中老年人”，才是最有意思的寶礦。他們因跟不上潮流偶爾流露出的慌張，安撫粉絲時的溫柔，時代錯位下的真誠，以及專業(yè)與實力的背書，比起豆包更能把追星女的情緒“穩(wěn)穩(wěn)接住”。

追年輕藝人你不會被愛，追中年偶像你會得到想要的“一切”。

批量粉絲，涌向“中年偶像”

越來越多的粉絲，正在愛上內(nèi)娛中年人。

最被網(wǎng)友廣為熟知的例子，要數(shù)去年底翻紅的戴軍以及今年還在翻紅中的瞿穎。做客《Papi熱烈歡迎》，讓兩個很敢講段子的老派藝人各自迎來流量第二春。

戴軍給寒山寺鐘聲配音的橋段，被制作成切片在互聯(lián)網(wǎng)瘋狂傳播，姑蘇城外寒山寺，戴軍鐘聲到客船。鐘聲隨后還傳到了《毛雪汪》《魔力歌先生》《今夜喜友秀》，戴軍的綜藝行程忙碌起來，半退休生活暫告一段落。

54歲的瞿穎則因自嘲英語口音的段子，在知天命的年紀(jì)獲得互聯(lián)網(wǎng)第二國籍，從此西班牙人和菠菜這兩個英文單詞在中文互聯(lián)網(wǎng)的曝光量直逼abandon。從papi的短視頻節(jié)目翻紅后，瞿穎接下了《乘風(fēng)2026》浪花代表團的工作，但奈何因“西班牙人”說不干就不干的真性情，節(jié)目金句含量也大大降低。

戴軍和瞿穎，只是內(nèi)娛藝人翻紅最典型的一角，而在看不見的線下角落，越來越多的內(nèi)娛中年藝人，都正迎來自己的流量第二春。和年輕偶像們一樣，他們也會接收來自年輕粉絲的信件，偶爾還會被問當(dāng)下流行的話題進行“飯撒”。

祖峰線下演出完接受采訪時，被劉天池叫出來“安撫”看演出的年輕人，只見大家舉著寫給祖峰的信，激動地聽他講話。這樣的短視頻內(nèi)容也得到了網(wǎng)友的共鳴，大家拿出《潛伏》相關(guān)片段，調(diào)侃當(dāng)年李涯（祖峰飾）“安撫”學(xué)生的畫面再次發(fā)生。祖峰不是流量藝人，卻擁有一眾年輕的粉絲，相關(guān)片段在短視頻平臺獲得近十萬的點贊。

圖源：抖音

博主@元元軟糖卷發(fā)布了一條關(guān)于演員艾倫的視頻。在她的視頻記錄中，艾倫一邊簽名收信，一邊被提問是否記得粉絲名字，艾倫沒有想起來，開玩笑道：“我歲數(shù)大了，腦子不好使。”這樣的粉絲向視頻發(fā)布五天后，在抖音獲得近60萬點贊。博主還記錄了與艾倫的很多互動，其中包括提問當(dāng)下最流行的話題——不再依賴哥哥算長大了嗎？在看完艾倫不明就里的表情后，有網(wǎng)友評論：“算爺爺沒上網(wǎng)。”視頻片段點贊超過5萬。

圖源：抖音

盡管博主@元元軟糖卷的粉絲只有2000+，但并不代表追中年藝人是一件沒有“粉絲前途”的事。演員李澤鋒的站姐羊羊因為堅持發(fā)李澤鋒的視頻，抖音粉絲已經(jīng)累積至57萬+，幾乎逼近正主李澤鋒64萬+的抖音粉絲；而在小紅書，李澤鋒站姐的粉絲近20萬，遠遠超過演員本人的6.8萬，上演站姐流量比藝人本身還大的“奇觀”。

和年輕偶像的粉絲相比，追中年藝人的粉絲們似乎也能擁有更多。因為粉絲群體不龐大，線下追星的粉絲不僅能近距離接觸偶像，甚至可以輕松擁有TO簽，獲得獨家互動，追過星的都要感慨一句：這樣好的飯，以前我從未吃過。

當(dāng)大多數(shù)粉絲還在擁擠的線下苦苦等待，花費高價換取活動名額，只為匆匆見到藝人一面時，另一部分人已經(jīng)涌向了中年偶像，在他們身上獲得更多情緒價值。

實力+敬業(yè)=魅力，沒對比就沒傷害

中年藝人走紅的案例不算少見，但今年尤其多。

如果說戴軍、瞿穎們是因為在一檔節(jié)目中被看見，那么何潤東的走紅，更是人在家中坐，流量天上來。因為電視劇《逐玉》粉底液將軍被討論，在《楚漢傳奇》中飾演過項羽的何潤東因此翻紅，除了對其形象的肯定，還有網(wǎng)友把何潤東當(dāng)年結(jié)合歷史對項羽這一形象的立體解讀扒了出來。

何潤東的走紅一方面來自網(wǎng)友對當(dāng)下將軍形象刻畫的不滿，另一方面也來自對“老派演員”的肯定，無論是表演還是表達，他們身上的專業(yè)性，是當(dāng)下很多演員所稀缺的。事實上，翻紅的這些中年藝人，都有自身實力和代表作做底氣。

比如年輕人對祖峰的喜愛，離不開《潛伏》這一爆款劇的不斷被解讀。在抖音相關(guān)話題中，祖峰飾演的李涯一角，相關(guān)視頻累計4.6億次播放， 等相關(guān)話題的熱度里，藏著一部爆款劇帶給演員的長尾價值。

《士兵突擊》主演段奕宏、邢佳棟、張國強等人的翻紅也是如此。2025年的星光大賞上，當(dāng)大眾都在關(guān)心年輕藝人的表現(xiàn)時，就有王寶強與段奕宏的粉絲通過社交平臺找到現(xiàn)場的從業(yè)者，愿意以一分鐘80元的價格，“收購”王寶強與段奕宏互動的視頻。都說年輕愛豆身上藏著流量與致富密碼，但小眾追星怎么不算是一種還有“紅利”可吃的方式呢？

《士兵突擊》首播于20年前，除了始終活躍在屏幕前的王寶強和段奕宏，也仍源源不斷地有年輕粉絲因為這部劇喜歡上邢佳棟、張國強等藝人。翻看相關(guān)視頻，法拉利老了還是法拉利，這些中年藝人出演話劇后，所到之處依然充斥著迷妹迷弟的尖叫聲。

因內(nèi)容走紅的，還有留下過經(jīng)典角色的姐姐們。從去年到今年，除了長盛不衰的《知否》和《甄嬛》解讀，《上海女子圖鑒》中的羅海燕、Scarlett兩個都市麗人的角色，也在本人首頁蹦跶得十分活躍。在劇中，羅海燕是一個從菜鳥成功轉(zhuǎn)變?yōu)槌墒炻殘鋈说慕巧鳶carlett則是成功女性的代表，在互聯(lián)網(wǎng)上，她們被很多年輕女性用戶稱為“少女時期的英雄主義”。

中年藝人翻紅的背后，不是簡單的情懷作祟，也不是叔圈時代、中女時代的盛行，而是大眾對好內(nèi)容縮水、飯圈侵蝕內(nèi)容創(chuàng)作的一種反抗，是一種對專業(yè)主義回歸的渴望。

面對藝人勉勉強強的作品、支支吾吾的采訪、避重就輕的答案，大家更愿意看到有代表作、有實力的人，聽TA們講有見地的話，看TA們演有內(nèi)核的作品。這不是一個簡單的手勢舞、組CP營業(yè)就可以糊弄過去的。

顏值時代可能早已一去不復(fù)返，比起長得美，大眾更需要的是一種扎實感，即“實力正義”。

中年偶像們的“性價比”

中年藝人的走紅，是內(nèi)娛不同階段的碰撞。在這種碰撞下，大眾才看清過去藝人的實力與專業(yè)，即便放在當(dāng)下，也遠超一眾明星——原來，藝人是可以同時做到有作品、會表達、尊重觀眾的。

中年偶像們敢說敢做，和純素人相比，他們有著天然的熱度，能制造話題被討論，比平地用大量資源造星劃算；和AI相比……TA們根本就是兩個物種，即便這些藝人不懂AI大模型，也遠遠走在AI大模型前方。

因為他們身上還會迸發(fā)出內(nèi)娛稀缺品——活人感。活人感可以是瞿穎把生活講成段子，是與當(dāng)下內(nèi)卷與眾不同的松弛，是戴軍的個性與有趣，是“說人話”，是中年藝人反常態(tài)接受粉絲的“熱情”。網(wǎng)友們也對這些段子買賬，亮眼的數(shù)據(jù)就是一種證明。

更進一步地看，中年藝人還有生產(chǎn)話題的價值。在《乘風(fēng)2026》里，蕭薔對安崎眼淚的拒絕引發(fā)熱議，一位從業(yè)者在朋友圈評價道：“在一個所有姐姐都被鼓勵去交付情緒的綜藝?yán)铮捤N的態(tài)度是‘我不提供這種情緒’。”當(dāng)我們沉浸在選秀模式陳舊的自我感動敘事時，突然有一個人站出來做你的嘴替說‘我拒絕’，這種真實的鋒利何嘗不是一種活人感。

比起唐國強認(rèn)不全時代少年團“七胞胎”的笑點，大眾對于“老年人”用斯坦尼斯拉夫斯基形體動作排練法來舌戰(zhàn)群儒的名場面更印象深刻。現(xiàn)場的演員和看視頻的觀眾都沒有想到，這個老年人竟然站在“AI可以取代演員”這個超前又反認(rèn)知的角度，成為辯論勝利的那一方。這種反差感帶來的驚喜，也讓大家津津樂道，當(dāng)老年人訓(xùn)話年輕人時我們稱之為“登”，當(dāng)老年人碾壓年輕人時，我們可以大呼“精彩”！

無論從流量角度，還是話題價值、年輕人的接受度，中年偶像都擁有很高的性價比，而市場也似乎嗅到了這樣的趨勢。

何潤東走紅后，先是亮相蘇超，而后又接到了安慕希、京東、極氪、王者榮耀等品牌的合作，中年藝人翻紅可以吃到的紅利，比想象中還要多。

有時候，無需翻紅，只要作品角色足夠經(jīng)典，依然可以受到品牌的青睞。《上海女子圖鑒》在播出8年后，迎來了更多女性的共鳴，而出演的演員也因此獲得更多曝光，今年二月份，阿瑪尼美妝推送了一條王真兒拍攝的美妝廣告，廣告中，王真兒像成功后的羅海燕一樣，自信地走在上海街頭，如廣告詞所說，她就像帶著羅海燕的影響力來到了番外篇。

在愛奇藝世界大會釋出的片單中，《楊瀾訪談錄》再次被平臺納入播出體系；在騰訊視頻，魯豫、李靜都有新節(jié)目誕生。

中年藝人在綜藝?yán)锟梢员憩F(xiàn)為年齡錯位的“笨拙”，在采訪和話題中又表現(xiàn)為一種閱歷豐富的“智慧”，總之都是內(nèi)娛目前所急需的。而年輕的藝人們啊，先擁有一部代表作再說吧，至少，也要學(xué)會先愛自己的粉絲。

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