美團(tuán)：今年“五一”中長(zhǎng)線游訂單占比達(dá)46%，小城縣域游持續(xù)升溫

景區(qū)門票售罄、熱門民宿一房難求、老字號(hào)餐廳門口排起長(zhǎng)龍......這個(gè)“五一”假期，游客出行熱情持續(xù)釋放。5月5日，美團(tuán)發(fā)布《2026五一消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱：美團(tuán)報(bào)告）。

報(bào)告顯示，受春假疊加拼假效應(yīng)驅(qū)動(dòng)，今年“五一”期間，出行規(guī)模顯著增長(zhǎng)，300公里以上中長(zhǎng)線游出行訂單占比達(dá)46%，Top10熱門目的地城市為北京、成都、上海、重慶、廣州、杭州、西安、深圳、武漢和南京。

與此同時(shí)，AI工具也成為不少游客規(guī)劃行程的重要幫手。美團(tuán)報(bào)告顯示，假期期間，美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”查詢量環(huán)比春節(jié)增長(zhǎng)89%，平均消息完讀率達(dá)61%，戶外、文化、體驗(yàn)類目的地是用戶問詢最集中的方向。

從奔赴邊疆小城到走進(jìn)賽事現(xiàn)場(chǎng)，從挑戰(zhàn)極限體驗(yàn)到“平移式旅行”，這個(gè)“五一”，越來(lái)越多人不再滿足于常規(guī)打卡，而是為興趣、為體驗(yàn)而出發(fā)。

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小城奔縣游持續(xù)火熱

義烏、開封等目的地領(lǐng)跑

美團(tuán)報(bào)告顯示，今年“五一”，熱門大城市不再是唯一答案，越來(lái)越多游客將目光投向了那些“人少、原生態(tài)、有煙火氣”的小城。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，民宿預(yù)訂熱門城市Top10為開封、北海、大同、大理、延邊、日照、景德鎮(zhèn)、錦州、西雙版納、麗江。

從城市層級(jí)看，五線城市目的地人次增速最快，超四分之一的用戶用美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”尋找小眾目的地。景德鎮(zhèn)、宜賓、大同等小城在假期迎來(lái)客流高峰。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，景德鎮(zhèn)酒店訂單量同比增長(zhǎng)36%，宜賓酒店訂單量增長(zhǎng)27%，大同酒店訂單量增長(zhǎng)26%。走進(jìn)小城的游客，告別了“特種兵式打卡”，選擇沉浸體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕c地道美食。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，“景德鎮(zhèn)美食”搜索量同比上漲19%，“宜賓美食”搜索量同比上漲23%。

新疆是今年“五一”假期亮眼的黑馬目的地之一。憑借壯闊的自然風(fēng)光與濃郁的地域特色，新疆整體文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)12%，“住宿+”套餐跨品類消費(fèi)訂單同比增長(zhǎng)55%。游客不再局限于烏魯木齊，伊犁、巴音郭楞等地成為主要目的地，非省會(huì)城市住宿訂單占比高達(dá)76%，出行模式從“飛進(jìn)飛出”轉(zhuǎn)向沿途分散、深度停留。

縣域目的地同樣迎來(lái)高光時(shí)刻。到義烏國(guó)際商貿(mào)城“買買買”，在溫嶺感受漁家文化，到曲阜拜謁孔廟，“寶藏縣城”正成為年輕人的出游新坐標(biāo)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”Top10熱門區(qū)縣為浙江義烏、江蘇張家港、浙江永嘉、浙江海寧、新疆伊寧、江蘇常熟、山東曲阜、浙江溫嶺、新疆奎屯和江蘇江陰。其中，“義烏酒店”搜索熱度同比上漲22%，“海寧酒店”同比上漲17%。

今年，大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”首次覆蓋逾百座小城，“五一”假期必玩榜整體流量環(huán)比節(jié)前增幅超130%，小城也是增長(zhǎng)的主要來(lái)源。在“必吃榜”2026年新開的百座小城中，異地用戶占比高達(dá)70%，相比節(jié)前顯著提升。

02

賽事、演出、美食聯(lián)動(dòng)

“文旅體商”融合激活消費(fèi)

今年“五一”，以中超、蘇超為代表的體育賽事以及音樂節(jié)、演唱會(huì)等活動(dòng)，帶動(dòng)了一波以興趣為核心的出行消費(fèi)熱潮。“五一”假期期間，可容納8萬(wàn)人的上海體育場(chǎng)迎來(lái)人氣火爆的中超聯(lián)賽，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，比賽期間，“上海體育場(chǎng)附近酒店”的搜索熱度同比增長(zhǎng)53%。

賽事帶動(dòng)的不只是住宿，也帶動(dòng)了本地餐飲與周邊景區(qū)消費(fèi)。“五一”期間，“蘇超”賽事帶動(dòng)淮揚(yáng)菜訂單量同比上漲40%；“南京鴨血粉絲”搜索量同比增長(zhǎng)30%，“鎮(zhèn)江三怪”搜索量同比增長(zhǎng)203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經(jīng)典景區(qū)門票熱度同步攀升。

音樂節(jié)與演唱會(huì)則成為游客奔赴一座城的另一大理由。“超級(jí)銀河左岸音樂節(jié)”帶動(dòng)瀘州文旅酒店民宿預(yù)訂量同比上漲40%，“太湖灣音樂節(jié)”帶動(dòng)常州酒店民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)8%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，音樂節(jié)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單增長(zhǎng)75%，“應(yīng)援妝”搜索量同比增長(zhǎng)375%，“音樂節(jié)充氣沙發(fā)”搜索量同比增長(zhǎng)70%。

一場(chǎng)賽事、一場(chǎng)演出，正在帶動(dòng)城市吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜湕l消費(fèi)。越來(lái)越多游客因?yàn)橐粋€(gè)具體的興趣抵達(dá)一座城市，也在完整的本地生活體驗(yàn)中重新認(rèn)識(shí)一座城市。

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年輕人追求深度體驗(yàn)

慢旅與探索并存

這屆年輕人出游，追求吃住行游全方位的綜合體驗(yàn)，不再滿足于走馬觀花，“住得好一點(diǎn)、久一點(diǎn)”成為不少游客的共同選擇。美團(tuán)報(bào)告顯示，“五一”期間，必住榜奢華體驗(yàn)類酒店訂單量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)117%；酒店連訂2晚以上訂單占比達(dá)31%，同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)，“多住一晚”成為越來(lái)越多人的假期選擇。

精品小團(tuán)游同樣走熱。美團(tuán)報(bào)告顯示，“五一”期間，新疆小團(tuán)游訂單總額同比增長(zhǎng)20%，其中“家庭獨(dú)享團(tuán)”類日均消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)555%，2500-3000元、3500-4000元價(jià)格帶的小團(tuán)游訂單消費(fèi)規(guī)模同比增速均超900%，長(zhǎng)線度假需求帶動(dòng)中高端價(jià)格帶集中爆發(fā)。

另一批年輕人選擇用假期“刷新人生成就”，他們的出行和消費(fèi)動(dòng)機(jī)，正在從“欣賞美景”轉(zhuǎn)向“突破自我”。大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”入圍門店中，拳擊館、滑翔傘體驗(yàn)館、射箭館等自我挑戰(zhàn)類項(xiàng)目訂單量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)均超150%；徒步鞋訂單量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)105%，高海拔目的地西藏酒店預(yù)訂量同比上漲19%。

還有一批年輕人，選擇為“更有意義的事”出發(fā)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“請(qǐng)到民勤種棵樹”活動(dòng)帶動(dòng)甘肅民勤縣生活服務(wù)消費(fèi)訂單同比增長(zhǎng)79%，假期民勤縣所在的武威市文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)21%。為一片沙漠種一棵樹，也可以成為這屆年輕人出發(fā)的理由。

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“平移式旅行”興起

像當(dāng)?shù)厝艘粯由顜滋?/p>

今年“五一”，“平移式旅行”成為年輕人的出游新方式。越來(lái)越多人不再為了旅行而改變生活節(jié)奏，而是將日常習(xí)慣“平移”到目的地，輕裝上陣，換個(gè)城市像當(dāng)?shù)厝艘粯由顜滋臁?/p>

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，“當(dāng)?shù)靥厣朗场彼阉髁客壬蠞q86%，“當(dāng)?shù)夭恕彼阉髁客壬蠞q56%，大眾點(diǎn)評(píng)“必吃榜”異地用戶流量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)近250%，全國(guó)熱門商圈為廣州長(zhǎng)隆商圈、深圳龍華商圈、佛山大良商圈、上海五角場(chǎng)商圈、北京王府井商圈。在三亞，配送至酒店的美容護(hù)膚類訂單同比增長(zhǎng)20%，游客選擇不在出行前做過多準(zhǔn)備，而是到了目的地再即時(shí)下單、靈活安排。

旅途中的休閑放松和身體管理也沒有缺席。假期期間，美團(tuán)頭療、按摩訂單量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)15%，皮膚清潔訂單量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)10%。此外，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，來(lái)上海、深圳、杭州、廣州等地旅行的游客，也將健身類消費(fèi)延伸到了旅途中。

為一場(chǎng)音樂節(jié)奔赴一座城，為一次雨林徒步規(guī)劃一段旅程，為一頓地方風(fēng)味延長(zhǎng)停留時(shí)間，今年“五一”假期，年輕人的旅行選擇正在發(fā)生新變化：不再只是奔向熱門景區(qū)、完成標(biāo)準(zhǔn)化打卡，而是更加關(guān)注目的地的生活方式、特色服務(wù)和真實(shí)體驗(yàn)。與此同時(shí)，在線預(yù)訂、AI助手等科技工具的普及，也讓旅行從“臨時(shí)安排”走向“高效規(guī)劃”。

美團(tuán)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著目的地供給持續(xù)擴(kuò)容，平臺(tái)正通過連接餐飲、住宿、休閑玩樂等多元化的本地生活場(chǎng)景，幫助游客更便捷地發(fā)現(xiàn)城市特色，滿足在目的地的即時(shí)消費(fèi)和個(gè)性化體驗(yàn)需求，為假日消費(fèi)注入全新活力。