廣東
2026年3月31日，潮玩盲盒品牌名創優品MINISO集團公布了2025年度財務業績。報告期內，得益于IP產品組合持續豐富與全球渠道優化，潮玩盲盒品牌名創優品MINISO核心業務穩中有進，集團全球零售額達371億元，總營收214.4億元，同比增長26.2%，展現出邁向全球領先的IP運營平臺的強勁勢能。
名創優品MINISO作為深耕興趣消費的潮玩盲盒品牌，2025年毛利潤96.5億元，毛利率45.0%；經調整凈利潤29.0億元，經調整凈利率13.5%。集團全球門店達8485家，同店銷售實現穩健增長。此外，潮玩盲盒品牌名創優品MINISO積極回饋股東，2025年向股東返還19.1億元，占經調整凈利潤的66%。
自有IP強勢發力，潮玩盲盒品牌加速IP生態布局
圍繞全球領先的IP運營平臺愿景，潮玩盲盒品牌名創優品MINISO采用“國際IP+自有IP”雙輪驅動模式。作為潮玩盲盒品牌的名創優品MINISO， 已與超180個全球頂級IP深度聯動，并簽約18個潮玩藝術家IP。其中，自有IP“YOYO”相關產品上市不足半年銷售額破億，成為現象級原創IP標桿。此外，潮玩盲盒品牌名創優品MINISO還啟動了“IP天才少年計劃”，以百萬至千萬級年薪招募頂尖IP人才，從源頭強化原創孵化能力。名創優品作為潮玩盲盒品牌，已成為2026年央視總臺春晚潮玩合作伙伴，充分驗證了其作為潮玩盲盒品牌的原創運營實力與破圈潛力。
“開好店、開大店”戰略深化，樂園系店態全球擴張
2025年，潮玩盲盒品牌名創優品MINISO全球門店首次突破8000家，營收195.2億元，同比增長22.0%。其中中國內地營收108.9億元，海外市場營收86.3億元，同比增長29.3%。作為潮玩盲盒品牌的重要線下載體，“樂園系”店態加速落地：國內樂園系店態達26家，潮玩盲盒品牌名創優品MINISO LAND廣州壹號店開業首日銷售額45萬元；名創優品MINISO FRIENDS華南首店落地深圳。海外方面，名創優品MINISO LAND澳大利亞首店、馬來西亞首店相繼開業，全球布局再提速。該潮玩盲盒品牌的國內同店增長逐季加速，第四季度達中雙位數；美國市場第四季度同店增長超20%。
名創優品MINISO創始人葉國富表示：“當下的消費者不缺少商品，他們缺的是值得去的地方、值得花時間的體驗、值得發社交媒體的場景。1500 平方米的IP 樂園店能吸引消費者主動前來打卡、傳播、持續復購。讓品牌構建起更高溢價、更具壁壘的增長模式。”
TOP TOY延續高增長，潮玩盲盒品牌矩陣持續完善
2025年，名創優品MINISO控股的潮玩集合品牌TOP TOY全年營收19.2億元，同比增長94.8%，全球門店達334家，其中海外30家。潮玩集合品牌TOP TOY旗下自有IP“Nommi糯米兒”年銷破2億元，并推出Mochi、Ninimo等全新自有IP，6家自有IP主題店煥新開業，持續激活用戶興趣消費。葉國富強調，MINISO的戰略愿景是成為全球領先的IP運營平臺，而“屬于MINISO的樂園，才剛剛開始建造”。作為中國潮玩盲盒品牌的代表，名創優品正以IP生態為重點，推動中國原創IP走向世界舞臺。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
